跑马拉松的男人，带领海澜连续12年冲到亚洲男装首位

很多企业在更换了董事长之后，让创二代站在前台之后，业绩都出现了下滑，但海澜之家不是，周立宸这个富二代，真的把海澜之家玩到飞起。

2017年，周建平退居二线，年仅29岁的周立宸出任海澜集团总裁。

前三年，周立宸面对线上冲击，通过数字化营销让营收从182亿元增长至220亿元，净利润稳在33亿元。

2020年，32岁的周立宸正式接任海澜之家董事长。

2025年，《胡润全球富豪榜》上，周立宸以290亿元的家族财富成为无锡首富。

小时候，就知道一句广告语，叫男人一年逛两次海澜之家，里面的代言人是印小天。

男人这个物种，之前长期被中国服装市场忽视，但是浙江人和晋江人发现了男装需求，2000年之后，大量男装品牌开始出现，宁波有雅戈尔、罗蒙，温州有报喜鸟、比音勒芬，杭州有杉杉，晋江就更多了，高峰期包办整个中央五台体育频道广告，有七匹狼、利郎、柒牌、九牧王、劲霸、与狼共舞和才子。

但是，这些都被一家位于江阴市新桥镇，叫三毛集团的公司后来给打败了。

和晋江前辈一样，创二代周立宸也玩起了体育，他不是在体育频道狂砸广告，而是玩起了体育生态，并且自己也爱跑马拉松。今年3月，他在扬州半马上跑出了1小时39分的个人最好成绩。

在这几年跑步、户外、足球各种超火热的背景下，海澜之家以“体育+”概念创新自己业态。

先是和体育巨头阿迪达斯合作，2024年，海澜之家通过旗下斯搏兹与阿迪达斯达成长期战略合作，独家代理阿迪达斯FCC系列产品在中国大陆的零售业务。

截至目前，公司代理的阿迪达斯门店数量达723家。

2025年，公司推出专业运动品牌“HLA POW澜跑”，提供跑步专业装备。

另外，取代小天鹅比弗利，成为无锡马拉松冠名赞助商，空姐送箱子、豪华大礼包频频出圈，还赞助”“苏超”、江阴“村BA。

有人说，海澜这是不光要抢晋江男装军团的生意，还要抢晋江体育品牌天团的生意，直接要切入安踏、特步、361度、乔丹的地盘，体育，正是海澜集团下一步布局的重要方向。

海澜之前不叫海澜，而是叫三毛集团，来源于第三毛纺厂。

2001年，创始人周建平将三毛集团正式更名为海澜集团，取“以海阔天空之博大，创波澜壮美之事业”之义。

2002年，正式推出“海澜之家”品牌，开启由服装代工向品牌运营转型之路，首家门店于同年在南京开业。

对于无锡的很多老板来说，很多人低调含蓄，不善于营销，也不善于打品牌，很多企业专注于做上游配套，不做终端集成。

服装纺织行业也是如此，无锡服装品牌不多，全国知名的就是海澜、红豆，区域知名的就是梦燕，别的大多不太出名。

但是无锡的面料厂商在全国举足轻重。

除了和三毛集团同处江阴的阳光集团，还有百年老厂无锡一棉，可以给爱马仕、Burberry、Gucci、LV供应300支的高端面料，但是不做自己的品牌，只做卖面料的人。

三毛集团如果当初没有做“海澜之家”品牌，也就没有这家连续12年登上亚洲男装市场第一，市场份额超过第二至第五份额总和的亚洲男装霸主。

男人的衣柜真不是盖的，很多男人不知道买什么衣服，那就去海澜之家，准保不会出错，虽然被诟病走代工模式，但是款式可以，质量还行，穿出去体面，其实男人的要求也不高的。

细看今年的海澜半年报，公司上半年营收 124.2 亿元，首次在半年度突破120亿元，同比增长7.38%；归母净利润14.88亿元，因费用高企，同比下降 5.9%。

营收结构中，海澜主品牌收入稳健，收入94亿元，同比增长12%，其他品牌收入19.4亿元，同比大增29%，但是最传统的“圣凯诺”等企事业单位团购定制业务只有去年收入一半，同比下降43.67%。

现在，各大企事业单位因为预算紧缩，工装采购趋于谨慎，过去一年发8套，现在可能一年一套都没有。

但是瑕不掩瑜，海澜之家7.38%的营收增长，已经跑赢了男装行业大盘。

这几年，国内除了运动品牌还行之外，传统服装品牌大多处于业绩承压，陷入增收不增利的怪圈，很多公司已经在破产边缘，要么像杉杉那样跨界搞新能源电池，要么像雅戈尔那样走服装、地产、投资多元化，一边玩地产，一边投资宁波银行和中信证券赚钱，要么学比音勒芬剑走偏锋、主打高尔夫细分市场。

像先导智能、药明康德一样，海澜之家也冲刺“A+H”两地上市，今年5月，第二次向港交所递交了上市招股书。今年7月，海澜之家落地香港首家旗舰店。

若港股上市成功，海澜之家或将加速其全球化进程，像希音那样，借助跨境电商，打造国际快时尚服装品牌。

海外业务是上半年海澜之家增速最高板块，营收达3.03亿元，同比增长47.16%，海外门店总数达167家，全球门店总数达到7405家，业务版图已覆盖东南亚、中东、非洲、大洋洲。

目前，在国内，海澜之家在中国男装市场的份额达到5.4%，超过后面雅戈尔、比音勒芬、利郎、报喜鸟这4家的份额总和。

通过这些年的转型，海澜之家定位已从单一的男装品牌，升级为综合服装品牌零售商，横跨男装、女装、童装、羽绒服、体育运动等全部服装赛道。

除了主品牌海澜之家，旗下还有女装品牌OVV、潮流品牌黑鲸、童装品牌英氏YeeHoO等，这些品牌上半年增速亮眼，合计实现营收19.4亿元，同比增长29.34%。

海澜之家，经历前两年的阵痛后，如今越走越稳，也去掉了老登味，越来越潮了。

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