反向海淘，为什么火了？

*本文为《半月谈》2026年第17期内容

大疆门店里，使用不同语言交流的消费者一起围在无人机和运动相机前；京东MALL上海七宝店内，外国消费者使用翻译软件研究起了3D打印机和外骨骼机器人；百联·世界树之巅主题店里，包含玉米神、世界树等美洲古代文明元素的潮玩，被装进海外游客的购物袋里……从中国游客在全球“爆买”，到越来越多外国消费者把中国品牌列入购物清单，如今反向海淘正成为流行新趋势，而“到中国淘中国”也成为入境消费新景观。

反向海淘“科技中国”

位于上海南京西路的兴业太古汇大疆体验店店员告诉半月谈记者，平时该门店约三成顾客来自海外，遇到假期或旅游团集中期，外国消费者单日订单可达八九笔。

曾在上海留学、目前在柬埔寨工作的乔尔奈·莫恩带着家人重游上海，孩子在门店看中一款可以通过手势操控的无人机。“不用遥控器，用手就可以操作，相机也拍得好。”乔尔奈说，他最看重的是中国产品的质量，“与其他同类产品相比，中国产品的使用体验更好”。

中国创造的吸引力已逐渐从“性价比”优势转变为“质价比”优势。该店员表示，不少外国消费者看重无人机的避障能力、云台控制和悬停稳定性。大疆成熟的技术积累，让消费者在实际操作中感到“更加放心”。

在同等价格下，产品拥有更丰富的功能，只是中国创造的优势之一。依托快速迭代和场景创新，中国创造将前沿技术迅速转化为贴近多元需求、改善生活体验的各类产品，更能体现中国创造的“质价比”。

“完全没想到，在有着数百年历史的‘老字号’里，有这么多科技产品。”在“老字号”吴良材旗舰店，德国游客萨拉·明尼希戴上AI眼镜，一位店员说的中文即刻被翻译成德语，呈现在她的眼镜屏幕上。“翻译得很好也很快，如果带着它去旅行，即使不懂对方的语言，也可以直接交流。”萨拉说。

在京东MALL上海七宝店，3D打印机受到不少外国消费者的青睐。创想三维专柜店员介绍，外国顾客中欧美消费者相对较多，购买用途包括儿童学习教育、个人工作室模型制作等。

此外，“智享银龄馆”的智能机器人和康养设备也吸引许多外国消费者驻足体验。工作人员表示，外国顾客对外骨骼机器人和电动轮椅尤其感兴趣。

数据显示，京东MALL上海七宝店5月试营业以来，机器人的销售量不断提升，仅7月单月销售额就占开业以来该品类累计销售额的近四成。越来越多的智能产品正加速从技术展示走向真实消费场景，成为外国游客感受“中国创造”的新窗口。

反向海淘“创意中国”

上海博物馆内，“世界树之巅：美洲古代文明大展”大受欢迎；不远处的南京路上，百联·世界树之巅主题店里，来自全球的游客更是摩肩接踵。

意大利游客安娜·德罗萨斯，一进店就被店里一款以中美洲古代文物“奥尔梅克巨型头像”为原型的“捏捏”解压玩具所吸引。安娜注意到，店里的文创产品“既蕴含文化，又有趣”，古老美洲文化中的元素被中国的创意团队转化为可以触摸、把玩的趣味物件。

主题店内，美洲文明中具有代表性的玉米元素，还与上海传统糕点鲜肉月饼融合，“变身”成玉米鲜肉月饼。安娜品尝后十分惊喜：“真的很好吃，我非常喜欢把美洲文明元素与中国特色美食结合的创意。”一块玉米鲜肉月饼，成为她眼中文化交融的载体。

反向海淘“体验中国”

“来中国淘中国”，淘到的不仅是世界各地文化与中国文化交融后的再创造，还有“老字号”拥抱新时代、蝶变焕新的“中国体验”。

上海三联（集团）有限公司副总经理沙天兵介绍，从传统的眼镜店变身为百联·世界树之巅主题店后，该门店的客流量从原来的平均每天两三百人次提升到现在两千人次以上，周末的时候可达三四千人次，其中外国游客超过500人次。

“我们希望这一沉浸式消费体验空间，能让往来南京路的外国游客既见识到海派传统文化，也能领略世界文明；既能看见前沿科技，也能将鲜活有趣的文创产品带回家。”沙天兵说。

同在南京路步行街，老字号的“新意”在今年开业的大白兔奶茶首店里不断延伸。第一次来到中国的英国游客瑞安·福斯特·琼斯逛街时，被门店醒目的白兔形象和红蓝配色吸引。走进店里，她先尝试了一杯“大白兔波波奶冰”，逛过一圈后又挑选了一个印有大白兔品牌标识的购物袋。“我喜欢购物袋上这个大白兔的图案，它既有点复古，又很可爱。”瑞安说。

老字号在保留经典味道和品牌记忆的同时，也在新的消费场景中寻找与海外游客对话的方式。奶茶店的一位店员介绍，在暑期等客流旺季，外国游客订单约占三成，一天能成交两三百单。不少外国游客进店后先看奶茶，再购买奶糖和文创产品，巧克力、咖啡、酸奶等新口味也颇受欢迎。奶糖之外，奶茶和相关文创产品正在成为外国游客认识大白兔的新入口。

从一架无人机、一台3D打印机到一件融合美洲古代文明元素的文创产品，外国消费者带走的不只是商品，更是对中国生产水平、创新能力和消费体验的一次重新认知。反向海淘升温的背后，是中国已从“世界工厂”走向全球新品供给地、创意转化地和消费体验地。

原标题《反向海淘：是中国制 造，也是中国创造 》

半月谈记者：陆文军 周 蕊 戚新源

参与采写：王佳琦、杨濮宁、曾译萱