北京
中国商报（记者 赵熠如 文/图）当科技不断刷新游玩的方式，当越来越多的外国游客深入中国的大街小巷，文旅消费的边界正持续拓展。在2026年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题展上，数字技术让游览更有趣、更便捷，入境游带来更加多元的消费需求，文旅市场的想象空间还在不断扩大。
科技让文旅有了新玩法
在2026年服贸会文旅服务专题展上，一台AI形象制作的机器吸引着观众驻足体验。这款机器可以根据用户的五官生成一个Q版形象，再将这个形象打印出来制作成卡套。
值得一提的是，该机器的营业成绩非常可观。“该机器一般会放置在人流量比较大的场所，目前在商场投放得比较多。从整体来看，机器的使用用户以小朋友为主。”北京天翔睿翼科技有限公司运营总监胡晓悦告诉记者，“商场本身客流量较大，因此机器的体验次数和成交率都比较高。以去年的地坛庙会为例，单台机器一天的营业额最高可以达到5000元，这是比较可观的营业成绩。在日常情况下，一台机器每天的成交量在10单左右，不过实际体验机器的用户数量还是比较多的。”
“我们会根据不同的投放场景，在后台制作相应的素材库。比如在郑州方特欢乐世界投放时，会结合光头强以及水上乐园等相关元素，制作不同风格的形象，让最终生成的内容与具体场景相匹配。”胡晓悦说。
机器正在根据用户五官生成AI形象。
在本次服贸会上，类似的数字文旅体验还有不少。关于如何游玩圆明园等自然景观，服贸会给出了两种数字技术体验方案。
一种是沉浸式体验型。观众戴上XR眼镜，可实现沉浸式动态游园，通过空中俯瞰、近景穿行等多重视角，体验圆明园的多个景群。
另一种则是身临其境打卡拍照型。在三面屏沉浸式打卡体验区，观众仿佛置身于真实场景中，可以举起手机与景色合影，也可通过专属摄像镜头完成打卡拍照。该展项采用三折面屏沉浸式交互技术，以环绕式大屏关联摄像及展示系统，呈现出观众身处北京西北郊三山五园（畅春园、圆明园、颐和园、静明园、静宜园）场景中的影像。
三面屏沉浸式打卡体验区。
值得一提的是，人们使用AI辅助游览的门槛正在进一步降低。妙妙未来科技推出的“妙妙全域AI随行助手”，是一款主打“走到哪儿，服务到哪儿”的智能终端。它的体积比手掌小，但反应很快（不到800毫秒），可实现零幻觉讲解，更能根据用户的喜好“千人千面”定制推荐。无论是逛博物馆、游景区，还是到医院看病、在园区找路，用户都能用它无缝定位、听它主动开讲，告别迷路和排队问询的烦恼。
妙妙全域AI随行助手。
外国游客“入乡随俗”解锁新体验
在国内文旅市场被数字科技全面激活的同时，入境游的多样化发展也给这一市场增添了活力。外国游客不仅开始参与国内的文体赛事、夜游等文旅活动，还开始把探索的足迹延伸至县城。
在2026年服贸会“服务贸易和服务消费融合发展学术交流会”上，商务部研究院国际服务贸易研究所发布《入境游促进消费的内在机理及增长潜力研究》。其中提及，入境文体娱乐消费是我国入境游从传统景点观光向文化体验、沉浸式娱乐、赛事参与等消费升级的重要方向。与传统入境旅游消费相比，文体娱乐消费能够有效带动门票、住宿、餐饮、购物、文创、旅拍、夜游等综合消费，是扩大入境消费、促进旅行服务出口的重要新增长点。
举例来看，2026年F1中国大奖赛3天吸引现场观众超23万人次，其中境外观众约占16%；票房收入1.9亿元，较2025年增长35%。国产游戏《黑神话：悟空》全球爆火后，越来越多的海外游客对山西大同等游戏取景地和中国古城历史文化产生兴趣，2026年3月以来多个旅游服务平台的山西入境游订单量持续增长。
根据去哪儿旅行参展服贸会发布的数据，今年暑期，持非中国护照游客购买飞赴县城的国内航线机票预订量显著增长，外国游客的足迹正加速向中国县域延伸，平台上的外国游客已打卡百余个县城。
国外游客最喜欢的国内县域目的地呈现多元化特征。浙江义乌、山东胶州、湖南长沙县、河南新郑、云南景洪、福建晋江等，都迎来了外国游客。其中，飞赴景洪的机票预订量同比增长72%，飞赴义乌的机票预订量同比增长21%。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
