苹果折叠屏来了，但为什么更掀起了缅怀乔布斯的浪潮？

这些年，苹果经历了二代目的库克时代，迎来了第三位掌门特努斯，新官上任三把火也让苹果折叠屏终于千呼万唤始出来了，但是与苹果折叠屏一起火的却是大家更加怀念起了乔布斯的时代，第三代苹果掌门能让苹果再创辉煌吗？

一、苹果折叠屏来了

据每日经济新闻的报道，北京时间9月10日凌晨，苹果终于亮出了传闻数年的折叠屏手机，这款名为“iPhone Duo”的设备是iPhone外观“迄今最大的一次变化”——横向书本式折叠，闭合时外屏约5.4英寸，展开后内屏约7.6英寸，接近iPad mini的显示面积。相比目前市面上的部分折叠屏产品，苹果进一步降低折痕的可见程度。核心硬件方面，该机搭载苹果最新的A20 Pro芯片，并采用苹果自研C2基带芯片。此外，为了做大电池、增加续航，iPhone Duo的实体SIM卡槽被彻底去掉，全面转向eSIM。

《每日经济新闻》记者注意到，售价方面，iPhone Duo国行256GB售价为15999元，顶配2TB售价达26499元，该产品也是目前苹果iPhone产品线中价格最高的机型。

而据虎嗅的报道，9月10日的这场发布会，是由苹果新任负责人特努斯发布的首款产品，即最近大火的折叠屏iPhoneDuo，这场防御性产品发布缺少颠覆性突破，让人更怀念乔布斯时代的惊艳创新。发布会股价大幅震荡，AI落地受阻、成本上涨等难题摆在台前。‌‌

二、苹果三代目能让市场期待吗？

作为全球市值最高的科技巨头，拿出一款工业设计难度极高的折叠屏产品，本该是掌声雷动的时刻。但为什么大家的第一反应，不是惊叹于技术的进步，而是不约而同地想起了那个已经离开我们多年的乔布斯？

首先，这种缅怀本质上是对“颠覆性创新”的饥渴。之所以当下大众如此怀念乔布斯，核心原因还是乔布斯时代的苹果，始终站在科技颠覆性创新的最前沿，初代 iPhone、iPad 无一不是打破行业固有边界，重新定义一整个消费电子品类。而今天登场的 iPhone Duo，从头到尾都只是一款防守型产品，完全谈不上开拓新赛道。

一家企业的产品究竟是开拓型还是防守型，关键看它是不是行业里第一个吃螃蟹的人，有没有建立新的技术标准。乔布斯执掌苹果的阶段，整个智能手机行业还处在功能机的旧格局里，没有人想到可以用一块触摸屏彻底取代实体按键，初代 iPhone 直接推翻了整个行业的产品逻辑，硬生生开辟出智能手机这条全新赛道；后来推出的 iPad，同样是在笔记本和手机之间开辟出平板市场，硬生生创造出一块此前不存在的需求。

这种创新属于破坏性创新，直接重塑产业链上下游，把竞争对手甩在身后。反观现在这款折叠屏 iPhone，三星深耕折叠赛道已经七八年，华为、小米、OPPO 等国产厂商早早完成了多代产品迭代，折叠屏早已是一片厮杀充分的红海市场。苹果等到行业技术成熟、竞品把用户教育全部做完之后才姗姗入场，这本身就不是开创市场，而是守住高端市场份额。

其次，极致产品的缅怀更显得重要。乔布斯时代的苹果是设计驱动的企业，是向极致产品致敬的。那时候的产品逻辑是，为了完美的设计可以牺牲掉很多短期利益，甚至不惜推迟发布。乔布斯追求的是一种极致的“禅意”，是产品本身的说服力。

但是现在的苹果，关注的更多是效率与利润。这一点在iPhone Duo身上体现得淋漓尽致。我们看到的不是一款为了折叠而生的完美艺术品，而是一款充满了妥协的商业制品。比如，为了机身轻薄，或者说为了供应链的良品率，砍掉了长焦镜头；比如，因为屏幕折叠技术的某种限制，或者是为了控制成本，放弃了Face ID，转而用了侧边指纹。

这些做法在经济学上可以解释为“成本收益分析”后的最优解，但在消费者眼里，这就是赤裸裸的减配。乔布斯如果能活到现在，他大概率会因为体验的不完美而拍桌子叫停这个项目，但现在的库克团队算的是一笔精细的账：只要能卖得出去，只要参数上能过得去，妥协是可以接受的。这种为了财务报表而牺牲产品“洁癖”的做法，让老果粉感到陌生和不适。

第三，苹果史上最贵的机型更让人产生落差。苹果一直有高端的品牌溢价，这没问题，大家愿意为“苹果”这两个字多花钱，前提是你得提供与之匹配的超额体验。当年的iPhone 4虽然贵，但它带来了视网膜屏幕和极致的工业设计，大家觉得值。现在的iPhone Duo呢？一万六的价格，摆在柜台上，却是一个甚至没有长焦、体验上还有折痕的产品。

这种定价策略，本质上是在透支苹果多年来积累的品牌信用。市场是有预期的，大家觉得苹果憋了好几年的大招，应该是王炸，结果你扔出来的是个“三带一”。这种感觉就像是你在米其林餐厅点了一份顶级牛排，结果端上来的是一块精美的合成肉。这种预期的落空，会让消费者产生一种被“收割”的感觉。

这时候，大家怀念乔布斯，是因为乔布斯时代的苹果，给人的感觉是“我带你看未来”，而现在则是“你为我的未来买单”。这种价值交换的失衡，是导致舆论反弹的直接导火索。

第四，AI时代的平庸化才是大家最担心的事情。世界其实正在AI革命的十字路口。现在的科技行业，主战场已经转移到了大模型、生成式AI和端侧智能的深度融合上。在这个节骨眼上，所有的科技公司都在拼命拥抱AI，试图在新时代抢占入口。

但是苹果现在给大多数人的感觉是一家平庸的公司，而非当年破坏性创新的巨头。在这个关键的AI转型期，苹果的表现不仅不激进，甚至显得有些迟钝。大家本来指望折叠屏能和AI碰撞出什么新的火花，结果发现，这不过是一个屏幕变大了的iPhone，除了形态变了，内在的交互逻辑并没有因为AI而发生质变。

这就好比马车造得再精美，它也是马车，跑不过汽车。当对手都在通过AI重构手机体验的时候，苹果还在折叠屏这种“形而下”的物理形态上做文章，而且做得还磕磕绊绊。这种战略上的“平庸感”，让大家觉得苹果失去了那个最宝贵的特质“不羁的灵魂”。