上海
9月12日，“运动玩嘉·野力全开”越野季在浦东嘉里城启幕。作为浦东嘉里城连续第四年打造的标志性IP，“运动玩嘉”迎来专业升级——首度聚焦越野运动，携手莫干山专业赛事资源与场内多家高端户外品牌，将真实的山野跑道与训练场景搬进城市商业空间，开启为期五周的城市越野季。
从2023年潮流运动快闪、2024年“奇妙律动”时尚运动场域，到2025年“野有引力”抱石季，“运动玩嘉”IP持续以垂直前沿的运动内容回应大众对健康生活方式的期待。2026年，浦东嘉里城紧扣健康生活与运动趋势，精准捕捉越野运动的热潮，迎来IP的全面升级。项目打破专业运动壁垒，构建从“城市训练”到“山野挑战”的完整链路，实现全客层打造与全人群覆盖——无论是入门新手还是高阶玩家，均能在城市中心解锁触手可及的运动乐趣。
为还原更具沉浸感的自然氛围，浦东嘉里城于一楼户外中庭同步落地“山野之心”装置，巧妙融合钢架、岩壁与原木元素，在城市中心构建出一座立体山野训练空间。围绕这一核心装置，本次越野季量身定制了“大众、专业、亲子”三条体验路径。在接下来的五周时间里，浦东嘉里城将联动近10个专业户外品牌，举办近30场涵盖训练、体验与分享的精彩活动，精准覆盖不同年龄与运动基础客群的需求。
上海浦东嘉里城商业管理部副总监杨澜、莫干山户外运动协会会长郎阳升、中国花样滑冰冰舞运动员王诗玥出席，宣布“运动玩嘉2026·野力全开”越野季开启。王诗玥还在现场分享了真实山野经验并参与探线挑战。
随着训练的逐步推进，浦东嘉里城更与场内品牌MAMMUT展开深度合作，将于10月25日重磅打响“野力全开莫干山越野挑战赛”。参与者从城市的“山野之心”训练场一步步走向真实的自然山野，不断提升自我、挑战极限。
“运动玩嘉”专业体验的全面迭代，源于浦东嘉里城多年来在运动领域的深厚布局。凭借持续的前瞻性招商与生态塑造，浦东嘉里城的运动品牌组合日益强大而且极具先锋性，已成为众多高阶户外品牌开设“首店”与“旗舰店”的首选地。
2026年，浦东嘉里城引入了战术装备标杆5.11中国首家线下旗舰店、美国经典鞋靴品牌Danner中国首店以及知名户外背包品牌GREGORY，场内多家运动品牌如MTPT、Brooks、Houdini也完成门店重装焕新。截至目前，浦东嘉里城已集聚近30家专业运动品牌，覆盖攀登、徒步、越野跑等多元户外场景。
品牌矩阵的完善，也为项目的运动消费场景带来更丰富的延展。一方面，不同细分品类满足运动爱好者从装备选购到专业体验的多元需求，而且品牌之间能够形成相互赋能、客群相互导流的生态效应；另一方面，依托上海新国际博览中心每年大型运动展览带来的客流基础，进一步放大专业户外消费场景的吸引力。
从短期客流吸引，到专业资源、品牌与社群形成的长期积累，“运动玩嘉”正从一次次阶段性的主题活动，走向更具持续性的运动生活方式运营，搭建起商场与运动人群之间的桥梁。
原标题：《“运动玩嘉·野力全开”越野季开幕，冰舞名将王诗玥跨界“加盟”》
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