北京
第二十届赣台经贸合作交流大会9月11日在江西庐山启幕，深耕大陆市场一甲子的台资企业旺旺集团，携庐山市文旅控股公司打造的四款联名文创产品正式亮相。本次合作以“一场庐山恋 一口旺仔甜”为理念，将庐山诗词文脉、山水风光融入食品与文创，以生活化载体搭建两岸民间文化交流桥梁。
（图1：旺旺与庐山联名logo设计图）
本次发布的联名产品包含旺游庐山诗词地图、白鹿洞书院旺旺大雪饼、旺糖庐山牛奶糖礼盒、朱熹版旺仔转转笔，突破传统文旅纪念品只能观赏的局限，打造可食用、可携带、可打卡、可分享的文创产品矩阵。产品深挖白鹿洞书院、千古诗词、《庐山恋》等庐山人文IP，把云雾山水与东方美学融入包装设计，覆盖伴手礼、研学、旅游打卡等多元场景。游客既可品尝文创食品，也能借助诗词地图寻访庐山名胜，在游览之中品读中华文脉。
（图2：白鹿洞书院旺旺大雪饼设计图）
旺旺集团在文创领域拥有长期积累，早年曾独家运营台北故宫博物院、台北历史博物馆线上线下文创门店，完整参与文创商品设计、策展、渠道运营全链条，积累了丰富的传统文化IP转化经验。依托这套成熟经验，旺旺近年在大陆持续推进文旅IP跨界：从北京天坛祈福大雪饼出圈，到杭州西湖联名上新，本次庐山项目是集团第三大文旅IP合作，也实现了从单一食品文创向食品、文具、地图多品类文创体系的升级。
（图3：旺糖庐山牛奶糖礼盒与朱熹版旺仔转转笔设计图）
旺旺集团首席代表林天良表示：文化不应只陈列在博物馆橱窗，更要走进普通人的日常生活。集团一直希望透过“旺文化”，把团圆、兴旺、美好的祝福带给两岸同胞。不同于传统严肃的文化传播，旺旺选择用年轻化、潮流化的方式转译中华传统文化，让年轻人在零食、潮玩、文具的日常消费中接触历史美学。此前天坛联名大雪饼走红，大量游客带着产品到天坛打卡许愿，形成独特的社交传播效应，印证食品文创强大的传播力。
（图4：诗词引路旺游庐山地图设计图）
“文化IP文创不能只停留在观赏层面，要能带回家、能体验、能分享。”林天良在受访时谈到，文创的核心不是复刻符号，而是读懂文化背后的情感内核。除文旅食品之外，集团持续拓展旺仔潮玩、服饰、家居等文创品类，打通天猫、抖音、小红书等线上渠道与线下门店，形成完整传播销售链路，集团还与泡泡玛特开展合作，共同开发文创商品，持续探索跨界新模式。
（图5：旺旺在第二十届赣台会现场展示台）
文旅IP跨界联名，不仅激活文旅消费新场景，更是两岸民间文化融合的生动实践。作为赣台经贸文化交流重要平台，赣台会多年来持续促进赣台经贸互通、人文往来。本次旺旺与庐山的合作，以文创食品为小小纽带，让两岸同胞从味觉、视觉共同感受中华山水文脉，以民间柔性交流，夯实两岸一家亲的情感根基。
（图6：旺旺集团首席代表，全国台企联常务副会长 林天良先生接受采访）
据介绍，旺旺集团每年投入超4亿元研发经费，未来将持续响应文旅部文创产品提升行动，继续挖掘中华优秀传统文化资源，打造更多“中国礼物”“城市礼物”，持续探索国潮文旅跨界，把承载东方美学的文创好物推向两岸乃至海外，让中华文化在日常生活中持续焕发活力。
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