上海
（快消品讯）近日，有消息称，享誉全球的“硬折扣”超市品牌奥乐齐即将于2027年初在杭州开启首批门店，标志着其深耕中国市场战略的进一步推进。位于庆春银泰百货B1层的奥乐齐门店目前已完成围挡改造。该门店由原优衣库改建而来，面积约1200平方米，将成为奥乐齐在浙江的开拓先锋。据行业人士透露，尽管此前传闻临平翎湖万达广场为首店，但实际上庆春银泰门店才是最早签约并计划首批开业的项目之一。
《快消品》了解到，截至目前，奥乐齐在杭州的首批门店布局逐渐浮出水面。首批11家门店分布于杭州的多片区域，包括西湖区的之江里购物中心和古墩印象城，上城区的七堡花园城和庆春银泰百货，萧山区的银隆百货，以及临平区、临安区和富阳区的多个社区商业项目。这些门店将分批开业，其中多家首批门店计划于2027年1月初亮相。业内人士透露，奥乐齐杭州门店面积普遍在1000-1200平方米，远大于其在上海的500平方米“小店模型”，更接近其在江苏的标准店型。这样的调整展现了其针对杭州市场进行重新测算后所制定的拓展策略。
从选址偏好来看，奥乐齐杭州门店集中于社区型和成熟型商业项目，而非城市地标性商场。包括庆春银泰百货、运河上街、七堡花园城、今慧城商业广场等项目无一例外都拥有稳定的社区家庭客流和较高的消费频次。这种“反地标”的选址逻辑，表明奥乐齐的核心策略更注重目标客户的日常购物需求，而非一味追求高流量的商业地标。与此相辅相成的是其追求极致坪效的运营策略，如接盘成熟铺位、选择快时尚等品牌的遗留店面，以控制租金成本和加快开店进程。
值得注意的是，奥乐齐作为“硬折扣”超市的领军品牌，核心竞争力体现在其90%以上的高比例自有品牌和约2000个精选SKU，这一数字远高于行业平均水平的10%-20%。凭借高质量的商品和高效的供应链，奥乐齐能够通过集中采购、大规模压缩供应链成本，实现低价策略。其商品设计与成本结构管理能力让同行难以复制，比如此前在江苏市场推出的本地化商品，如南京的金陵盐水鸭和苏州的蟹粉拌面，就成为其快速适应市场的成功案例。
然而，杭州作为国内硬折扣超市的“试验场”，竞争从未停止。与传统大卖场和本土区域商超的折扣化策略不同，基于阿里供应链的盒马超市、借助互联网流量的美团快乐猴等品牌，已构筑初步壁垒。尽管如此，奥乐齐依托强大的自有品牌、开放合作条件以及覆盖长三角的成熟供应链体系，仍具备一定的差异化竞争优势。此外，其零会员费和线下门店与线上小程序结合的新零售模式，或许能吸引更多注重性价比的消费者。
对于购物中心而言，奥乐齐的强势进入也在重新定义区域型商业的主力店模式。不同于传统主力店主要依赖于影院、大卖场及大餐饮，奥乐齐具备高频消费者复购能力，正成为带动社区商业流量的新选择。然而，业内专家也指出，硬折扣品牌的成功依赖于商品力及综合运营能力，因此商场需理性评估其潜在表现。随着奥乐齐的正式入驻，预计杭州市场的零售格局将进一步重塑，这场硬折扣超市的“战役”或才刚刚打响。
（资料来源：联商网）
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