北京
日本潮流圈突然扔下一颗重磅炸弹。
NIGO所在的HUMAN MADE宣布，完成对高桥盾主理品牌UNDERCOVER母公司Undercover Inc.的100%股权收购。
让不少人意外的，是这笔交易的价格——仅约5.38亿日元，折合约350万美元。这价格，估计现在想收购几个没有实体店的国潮牌子都困难，但Nigo却买下了整个高桥盾。
不知道高桥盾是欠了多少银行贷款，还是Undercover的业绩已经烂穿了。。。
一个从90年代一路走来，和Nike、Supreme、Uniqlo、Levi's等一众品牌合作过，在日本乃至全球时装、街头文化中都拥有相当影响力的牌子，这次整个公司的股权交易价格，甚至不到400万美元。
消息曝光后，网友最直接的反应也是：“这么便宜？”
但从公开的经营数据来看，事情就比较好理解了。
截至2026年6月的财年，UNDERCOVER销售额约36亿日元，约合2340万美元；营业利润却只有约6500万日元，折合约42万美元。而且过去3年，整体业绩基本处于横盘状态。是真的少有人买了。
毕竟UNDERCOVER普通T恤大约人民币500-1500元，主线高价设计款能卖到2000-3000元以上；卫衣/Hoodie普遍在2500-5000元这个区间。
牌子够响、江湖地位够高，但赚钱能力并没有跟上品牌影响力。也许是Nigo自己还有个当年贱卖BAPE给I.T的意难平。现在BAPE没有死掉，反而比在他手里的时候更好。
当时沈嘉伟仅仅花了280w美金就收购了Nowhere约90.27%股权（当时Nigo运营欠债10几亿日元）
Nigo现在终于也成了上市公司老板，现在市值59亿，也准备收割一个高桥盾的“BAPE”。
按照规划，未来5年HUMAN MADE希望通过增加直营渠道、扩张门店、强化海外市场，同时整合后台、物流以及IT系统，把UNDERCOVER年销售额推高至44亿-55亿日元，营业利润目标则达到9亿-11亿日元，目标营业利润率约20%。
与此同时，高桥盾也将进一步退出公司经营管理，把主要精力重新放回自己最擅长的事情——设计。
NIGO和高桥盾本来就是日本原宿文化最重要的两位人物。90年代，两人还曾共同经营传奇店铺NOWHERE，后来才分别发展出自己的品牌版图。30多年过去，一个掌舵HUMAN MADE，一个依旧主理UNDERCOVER。
结果兜兜转转，NIGO和高桥盾又重新走到了一起。
对于老玩家来说，这可能比“350万美元”本身，更值得关注的是，如果价格体系不变的话，现在人们还愿意花上千去买一件“轻奢高街”T恤吗？
日本潮流、日本工匠品牌、日潮，这些个“滤镜”还存在于市场吗？
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