1至7月限上单位网络零售额同比增长30.5%——石家庄市数字经济与实体经济深度融合释放消费新活力

一部手机架起直播间，一头连着工厂、农田，一头对接全国万千消费者。当下的石家庄，农副产品、日用百货、工业设备纷纷走进镜头，直播电商正打开消费增量新空间。今年1至7月，全市限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额101.4亿元，同比增长30.5%。数字攀升的背后，是实体经济与数字业态双向奔赴的转型实践。

在直播电商成为消费增长新主力的行业大势下，石家庄依托全国网络市场监管与服务示范区创建契机，创新推行“外引内育、扩流增量”发展模式，推动直播电商快速发展，实现数字经济与实体经济深度融合，持续释放消费新活力、培育发展新动能。

外引内育双向发力

县域好物乘风“云出圈”

数字新业态的蓬勃发展，彻底重构了传统消费流通模式。以往消费者“人找货”的被动购物模式，逐步转变为精准高效的“货找人”匹配模式，广袤田野、生产车间变身全新消费场景，一部手机成为助农兴企、拓市增收的“新农具”。

立足丰富的县域特色产业资源，石家庄精准破题、双向发力，通过外引头部平台流量、内育本土电商主体，全方位打通特色产品产销壁垒，让县域优品走出乡土、走向全国。

深泽县依托滹沱云渡商业街直播基地打造的“百村千品万播”共享直播平台，整合电商资源、提供专业设备和培训服务，仅今年一季度线上带货销售额就突破1.2亿元。深泽日化这一县域特色产品线上销量大幅增长，展示了“外引内育”模式的成效。

藁城区“黄庄月饼”的销售数字更具说服力。这个传统食品通过深挖文化底蕴、联动达人引流，黄庄月饼实现线上成交额千万级增长，从“藏在深闺”的地方小吃到全国网红食品。如今全村83家月饼生产企业带动2000余人就业，部分企业电商销售占比超70%。

高邑县则建成一站式直播综合体，整合自行车、瓷砖、特色食品等开设专场直播，把分散的县域产品资源统一整合、集中推介。

在外部资源对接上，石家庄市市场监管、商务、工信等部门精准联动美团、快手、1688、淘宝等主流头部电商平台，依托各平台差异化优势构建全域产销链路。

美团深耕本地生活赛道，畅通农产品即时零售、社区团购配送“最后一公里”；快手以短视频+直播组合模式，助力县域好物打造爆款IP、提升产品附加值；1688搭建源头批发、一件代发全链条供应链体系，筑牢本土企业供货销售根基；淘宝凭借成熟零售体系，助力本地特色品牌完成线上突围升级。同时，将优质农企、工贸企业纳入平台“产业带服务商”体系，定制专属营销工具，精准导入全国公域流量，为本地产品拓宽云端销路。

实景直播破解痛点

传统产业“云上突围”

不同于门槛低、受众广的消费品直播，工业品直播长期面临流量少、精准度低、线上转化难的短板。石家庄将镜头直接对准生产线、铺在车间一线，以沉浸式实景直播破解工业品线上信任难题——流水线成了“新背景”，工程师实时解答参数。

作为全市工业品直播先行区域，河北省石家庄市正定县率先实现工业企业直播全覆盖，目前已有109家工业企业常态化开展线上直播，今年以来累计实现直播引流销售额8120万元，工业电商转型成效显著。

在苹乐粮科，企业常态化布设双直播间——一间面向国内采购商实景拆解面粉加工设备，另一间启用外语跨境直播，产品远销全球50多个国家和地区。小蜜蜂集团等本土制造企业发展“厂区直播间+车间实景”模式，构建起“线上引流留资、线下实地验厂、落地大额订单”的销售转化路径。

新乐市工业品直播基地同样热火朝天。2000平方米的直播空间内，电热毯、橡塑制品、智能水族设备有序入镜。当地组建专项工作专班，面向百余家重点工业企业开展全覆盖培训。新乐电商直播基地创新推出“可卖、好卖、爆卖”三级选品体系，分层布局产品矩阵，既丰富直播品类、稳固基础销量，又集中资源打造爆款单品，精准破解县域产品线上推广难题。

高邑县打造一站式直播综合体，推行“保姆式”全链条帮扶，为小微商家提供账号孵化、视频拍摄、流量运营、售后保障一体化服务，助力本地传统布鞋作坊等小微主体从零起步、触网增收，让传统制造企业实现云端突围。

培优生态规范提质

直播电商蓄力向未来

一场直播，让非遗出圈、让农货出山、让国货走到聚光灯下。今年1至7月，石家庄市限上单位网络零售额同比增长30.5%，数字背后，是生产、流通、营销全链路的重塑，是数字经济与实体经济深度融合的缩影。

平台数据显示，2026年上半年，淘工厂石家庄新增300家产业带商家，同比增长11%；1688平台石家庄本地采购商环比上涨10.2%，超级工厂的认证企业同比增加38%；快手平台石家庄家清类商家环比增长10%，服装纺织类商家环比增加5.1%。

全市传统企业线上销售转型步伐持续提速，产业链供应链韧性显著增强。

高速增长的赛道之上，规范发展是行稳致远的核心底气。石家庄坚持“发展与规范并重、创新与监管并行”，依托全国网络市场监管与服务示范区创建活动，持续完善网络市场监管服务体系，常态化开展直播实操、合规经营、流量运营等专项培训，覆盖全市各大特色产业带、百余家市场主体，为企业提供从开店入驻到售后维权的全流程指导。通过常态化赋能引导，推动行业彻底摒弃粗放式流量竞争思维，转向重品质、重诚信、重长效的高质量发展模式，持续净化直播电商市场生态。

新业态孕育新机遇，新动能赋能新发展。下一步，石家庄将持续深化“外引内育、扩流增量”发展体系，持续引进全国优质电商平台资源，持续壮大县域特色产业带规模，补齐发展短板、优化数字营商环境，全力构建“产品+人才+服务”的电商产业生态，让更多石家庄本土优品乘风出海，为全市经济高质量发展持续注入澎湃数字动能。（记者 焦莉莉 实习生 蒋方语）（石家庄新闻网）