陕文投深耕文旅核心赛道——业态创新让三秦文化火起来

今年暑期，大型秦文化史诗幻境演出《赳赳大秦》迎来第1000场公演。自2024年9月首演以来，该剧在两年内累计接待观众超150万人次，成功从爆款演艺产品成长为彰显陕西气质的城市文化名片。

从《赳赳大秦》现象级演艺出圈，到省级文旅垂直大模型“博观”正式投用，一系列精品创作、文旅融合与数字赋能成果，是陕西文化产业投资控股（集团）有限公司深耕优秀传统文化、推动文化“两创”发展的生动实践。成立10余年来，陕文投持续深耕文旅运营、影视创作、数智文旅等核心赛道，现已发展为国内极具集群优势与创新活力的国有文化企业，先后获评中国旅游产业投资百强企业、全国旅游系统先进集体、最具品牌价值文化企业等。

打造现象级IP

“太阳晒脊梁、脚下黄土烫，骨头硬邦邦、敢把天下闯。”《赳赳大秦》集结全球顶尖创作团队，历时6年打磨，以睡虎地秦简《黑夫木牍》为创作蓝本，凭借厚重的历史表达与震撼的舞台呈现，平均上座率超96%、观众好评率98%以上，成为全国文旅演艺标杆与标志性文化IP。

区别于传统演艺“先建剧场、后排剧目”的模式，《赳赳大秦》创新采用“定剧目、建剧场”的定制化路径，剧场整体设计、空间结构与设备配置均围绕剧目需求打造，实现内容与场景的高度适配。“《赳赳大秦》项目空间体量巨大、技术标准极高、呈现形式全新，对主创团队是极大挑战。”总导演周莉亚说。特邀国际知名舞美、灯光设计师乔治·西平坦言，该项目技术复杂度远超以往作品，需要各专业团队协同攻坚，保障高品质落地呈现。

凭借颠覆性创新与极致品质，《赳赳大秦》入选文化和旅游部全国旅游演艺精品名录，获得吉尼斯世界纪录“最大的剧院舞台”、中国文旅先锋奖等荣誉。作品以科技赋能传统文化，通过多层次空间叙事，将个人命运融入家国历史，实现了传统文化的现代化表达。中国工程院院士张锦秋评价，“大尺度空间变化，多层次穿插的剧情，将个人命运融入国家民族命运中，将大秦帝国的演变表现得宏观而深入细致，是对我们中华优秀传统文化的创造性转化”。

“中华优秀传统文化是中华民族的根和魂，高质量发展必须根植于陕西深厚的文化沃土。”陕文投党委书记、董事长莫勇表示，企业始终坚守精品战略，立足陕西丰厚的历史文化资源，持续将文化底蕴转化为可体验、可消费、可传播的文旅精品与产业标杆。

同为现象级文旅产品的长安十二时辰主题街区，持续保持高人气，日均接待海内外游客超8000人次。街区高度还原盛唐市井风貌，唐风街巷、特色业态与实景演艺融为一体，NPC（非玩家角色）沉浸式演绎经典盛唐场景，游客可以互动游园、沉浸式体验大唐风情。新加坡游客周睿琪告诉记者：“这种沉浸式的文旅体验，让文化有了温度，也让情感有了共鸣。”

自2022年开街以来，该街区累计接待游客超780万人次，先后获得文化和旅游最佳创新成果、沉浸式文旅新业态示范案例等多项荣誉。其独创的“文化IP+沉浸体验”模式，为全国文旅融合发展提供了可复制样板。

依托成熟运营经验，陕文投加速优质文旅模式全国布局、品牌输出。目前，济南宋词主题乐园“如梦令”已正式开园，上海“长安三万里”、广州“长安的荔枝”等项目稳步推进。此外，长安十二时辰主题街区二期项目也在加速建设。

近年来，陕文投聚焦沉浸式场景重构，推动文旅体验从“被动观赏”向“主动参与”转变，让游客在互动体验中感悟历史文脉。影视创作领域，企业坚持精品导向，深耕重大题材创作，先后推出《西北岁月》《逐梦蓝天》《周恩来回延安》等优质影视作品。“好作品从来不是凭空创作，而是扎根大地、贴近人心的真实表达。”莫勇说。

带动全链发展

盘活存量空间、迭代消费业态、完善产业生态，是陕文投推动文旅产业提质升级的关键抓手。由原国营第一钟表机械厂改造而成的时光文化公园，完整保留工业建筑肌理，引入潮流运动、休闲消费、年轻社交等新业态，成为城市新晋的时尚文旅地标。“闲置多年的老厂区变成了家门口的时尚公园，很多年轻人喜欢，我也很喜欢。”周边退休居民王湘芸告诉记者。老旧厂区的有机更新，让闲置空间焕发新生，持续释放文旅消费活力。

近年来，陕文投通过腾笼换鸟、链式赋能，持续盘活老旧工业与城市闲置资源，打造时光文化公园、榆林中能文创园等一批文旅新空间。其中“NE99”数字娱乐综合体，整合沉浸式剧场、光影艺术秀、数字体验等业态，打破了传统商业模式，成为区域数字娱乐的标杆。陕西省社会科学院文旅研究中心主任张燕认为，老旧空间的数字化、年轻化业态升级，精准契合市场需求，有效激活了文旅消费新潜力。

作为文旅产业链链主企业，陕文投坚持以龙头带动全链发展，贯通上下游资源、带动中小主体抱团成长。“链主企业的核心价值，不是单打独斗，而是带动全产业链协同成长、抱团发展。”莫勇说。企业抢抓数字内容消费风口，搭建“AI+短剧”全产业链平台，建成集投资、创作、拍摄、制作、发行、版权交易于一体的微短视频产业生态，培育文旅消费新的增长点。

数智转型升级

今年8月，内蒙古游客邓娜借助陕西智慧文旅服务，实现了高效便捷的西安之旅。“行程这么顺利，是因为我手机里有个可爱的棕色大熊猫‘导游’。”邓娜所说的AI伴游助手“小七”，搭载于“游陕西”小程序，可根据游客出行需求智能规划行程、提供全流程服务。

在秦始皇帝陵博物院，XR沉浸式技术打破时空限制，让游客直观探秘考古现场与地下皇陵，沉浸式的科技文旅体验广受游客好评。

丰富的智慧文旅场景，依托于陕文投坚实的数字技术底座。企业联合顶尖校企与科技企业，自研打造省级文旅垂直大模型“博观”，构筑陕西文旅产业“智能大脑”。“这是一个专为文旅行业训练的垂直大模型，如同为文旅产业安装了智慧中枢。”陕文投云创科技公司负责人金岩介绍，“博观”大模型可实现智能导览、客流预测、舆情分析、精准营销等多元功能，为行业管理和企业运营提供科学数据支撑。

依托“博观”大模型赋能，“游陕西”平台服务体系持续完善，可为游客提供个性化行程规划、智能客服、文旅资讯及“吃住行游购娱”一站式服务。该平台先后获评工信部物联网赋能行业发展典型案例、文化和旅游部全国旅游公共服务优秀案例、全国智慧旅游优秀解决方案等多项荣誉。

西部数字经济研究院院长、博士生导师张鸿说，“陕文投从深耕文化沃土、打造标杆IP到多业态融合激活消费，再到人工智能赋能产业升级，顺利完成从‘文化资源开发者’向‘文化产业生态构建者’的跨越式转型”。

目前，陕文投已形成“创意策划+文旅运营+影视制作+文化投资+文创产品”的多元发展模式，持续强链补链、提质增效。同时，集团加快推进百亿级文化精品项目产业园、数智文旅产业园等重大项目建设，聚焦新业态、新产品，持续培育文化产业新的增长极。

莫勇表示，未来陕文投将持续夯实文化资源整合、重大项目实施、文化品牌创建、文化资本增值四大平台功能，以业态创新、模式升级、数智赋能为抓手，抢抓数字经济发展机遇，持续激活沉睡的历史文化资源，让三秦文化活起来、火起来。（经济日报记者 雷 婷）