北京
（来源：沈阳日报）
转自：沈阳日报
2026年的夏天，沈阳因球赛而全城火热。
从5月23日至9月10日，“东北超”常规赛，沈阳4场主场赛事累计接待现场观众16.4万人次，网络直播累计观看716.4万人次。常规赛期间第二现场持续火爆，带动全链条关联消费超33亿元，一张小票根带动沈城夏季消费热潮。
透过一系列亮眼数据，更值得追问的是：“东北超”究竟为沈阳带来了什么？是一票难求所点燃的赛事经济，还是赛场之外沈阳文旅消费的顺势升温？它真正撬动的，是一条“体育+文旅+消费”的城市经济发展新链路。
重塑城市地域形象的新名片
“太火了！之前比赛的票，我上网都没抢到。”9月11日“东北超”半决赛沈阳队对战长春队，沈阳市民李先生早早便上网预约购票。
5月23日“东北超”开赛以来，球票热度持续走高，创造了单场超10万人抢购纪录。赛事热度的背后，是这座城市精心策划的城市展示与营销。调查显示，超六成受访现场观众表示，前来观赛是源于对本土球队的情怀。“东北超”所打造的独特的东北文化底蕴，将东北各参赛城市之间的地域文化互动化作一种更深沉的情感纽带。
通过网络直播、赛事互动，沈阳成功将“东北超”赛事转化为全民参与的社交话题，让城市形象突破了地域限制，潜移默化中加深了城市间的文化认同。
沈阳队对阵延边队前夕，全市酒店预订热度环比上涨近70%。沈阳故宫的搜索量环比提升253%，近65%的商户明显感受到域外客流激增。几个月来，外地游客以“东北超”之名，来到沈阳打卡城市美景美食。一场球赛成为城市文化展示与交流的新载体，实现破圈传播，沈阳因此多了一个全方位展示城市魅力的窗口。“东北超”成为沈阳的城市新IP。
观赛第二现场燃动全民热潮
7月11日，“东北超”沈阳队主场对战哈尔滨队，大雨没能阻挡沈阳市民、球迷的热情。赛场内球迷们高声呐喊为球队加油，赛场外大家从四面八方赶到第二现场观赛，热情不减。 ，“东北超”串起城市文旅体商发展新链路）
“东北超”常规赛期间，全市统筹布局人民广场、丁香湖、外滩市集等141个第二现场点位，其中城市观赛站34个、球迷加油站107个，实现13个区县（市）全覆盖，涵盖城市广场、滨水市集、特色夜市、商业综合体、风情街区等多元消费场景。重点打造人民广场、浑河外滩市集、丁香湖、沈北尚柏奥莱、苏家屯荷花之夏夜市五大标杆点位，形成特色鲜明、客流集聚的网红观赛打卡阵地。在于洪区丁香湖第二现场，打造“观赛+宠物经济+汽车消费+夜游”水岸沉浸式消费场景，单场最高客流达6.2万人次，商户销售额同比增长约75%。
据市商务局统计，“东北超”前7轮常规赛期间，全市第二现场累计接待客流680.61万人次，实现营收5.57亿元，占全省第二现场消费总额的37.4%，带动全链条关联消费超33亿元，实现了“赛事聚人气、场景旺商流”的文旅体商融合发展成效。
票根成为撬动文旅消费的“金钥匙”
“凭‘东北超’球票，就可在沈城享受吃喝玩乐的众多优惠。球赛结束后，我们全家在沈阳停留了一周，游览了沈阳以及周边地区的很多景点。”来沈观赛的黑龙江市民王女士说。这张“东北超”的小票根，就好像一张沈阳商圈的“折扣通行证”，为观赛球迷们送上额外的获得感。
“票根经济”带来的不止于消费优惠，更是一种情绪价值的深度传递，成为撬动这座城市文旅与消费的一把“金钥匙”。“东北超”期间，沈阳市整合文旅、交通、消费等多方资源，面向球迷推出凭票根享沈阳都市圈景点优惠服务。观老北市的凤舞九天、赏沈阳故宫的历史美景、品400年中街胡同的城市烟火……人们由此解锁了这座城市“吃住行游购娱”全体验，这张票根将“东北超”的赛事激情与沈阳的文化底蕴、城市情怀巧妙地连接起来。
据统计，常规赛沈阳4场主场赛事期间，2800余家商户联动，重点商户交易额同比提升24.5%。超过九成市民点赞票根政策实惠便捷，一张小票根串联起了周末经济、夜经济与跨城消费热潮，并从“消费凭证”升级为“情感载体”，让赛事的溢出效应如涟漪般扩散。
从经济账到文化账，从短期流量到长期价值，“东北超”为沈阳带来了一场全方位的冲击。随着赛事资源的引入和消费场景的创新，沈阳市创新推动文旅体商深度融合，让城市的魅力持续绽放。
沈阳日报、沈报全媒体记者 王晓婷
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