上海
近日，记者调查发现，短视频平台滋生出一条隐蔽的假烟售卖黑色产业链。不法商家以“免税烟”“平价同款香烟”“半价正品烟”为噱头，通过直播公域引流、私域闭环成交，隐秘售卖中华、黄鹤楼、熊猫等多款知名品牌假烟，规避监管、牟取暴利，涉嫌多重违法违规，亟待全链条重拳整治。
在多个短视频平台的直播间内，主播公开循环展示各类知名香烟产品，大肆宣传售卖香烟与线下商超正品无异，用话术打消消费者顾虑。为规避平台监管，主播刻意规避直白交易话术，反复提醒观众切勿在公开评论区咨询，引导用户“点关注、点头像、进粉丝小群”，将公域流量精准引流至私域社群。
用户进入粉丝群后，真正的交易环节正式开启。记者实测添加商家企业微信客服后，收到对方推送的“账单计算器”小程序。该小程序内上架十余种主流品牌香烟，售价仅为市场正品价格的一半，且标注包邮服务，低价优势吸引大量消费者下单。
记者下单收货后，经比对核查确认所购香烟为假货。从外包装来看，这批香烟细节粗糙，与正规正品存在多处明显差异，产品对应的激光防伪编号更是凭空捏造、无法核验。拆开包装后，烟丝品质差距更为直观：正品香烟烟丝呈均匀自然的金黄色，而涉假香烟烟丝色泽暗沉、深浅杂乱，品质低劣，不仅侵害消费者权益，也存在极大的吸食安全隐患。
记者梳理发现，这条假烟产业链通过多重伪装手段规避监管追查，交易、物流两大环节均存在明显异常。
交易层面，商家依托认证主体为“广州申起”的企业微信对接客户，但收款环节跳转至第三方账户，实际收款主体为“佳圈服装”。经查，两家企业无任何关联关系，且经营范围均不包含烟草零售资质，客服仅以“第三方代收”敷衍解释，全程规避对公交易监管。
物流层面更是疑点重重。记者收货时发现，快递收件电话并非本人预留号码，寄件地址标注为江苏淮安，但物流轨迹真实发货地为福建云霄某商业街。同时，快递揽收、转运、出库等多个物流节点间隔仅十余分钟，完全不符合正常物流运输流程，系典型的伪造快递面单、虚假物流信息操作。不法商家通过伪装成普通日用品发货，躲避快递查验和监管排查。
这种线上售假模式全程突破法律法规底线，涉及多项违规违法行为。根据《烟草专卖法》相关规定，烟草属于国家专卖品，无论是否持有烟草专卖零售许可证，均禁止线上售卖烟草，直播引流、私域成交的售假模式本身已违反专卖规定。同时，非法生产、销售假烟的主体，将被依法没收违法所得，并处违法销售总额20%以上50%以下罚款，情节严重者，将依据刑法以生产、销售伪劣产品罪追究刑事责任。
此外，国家明确禁止烟草制品通过快递渠道寄递。涉事商家将假烟伪装成普通日用品寄送、填报虚假物流品名的行为，违反《快递暂行条例》。若快递企业未落实快件查验义务、纵容违规寄递行为，也需承担相应监管失职责任。
值得注意的是，消费者贪图低价通过非正规渠道购买假烟，即便遭遇欺诈、财产受损，其权益也难以得到法律保护，损失通常无法追回。
针对当前公域引流、私域闭环的新型假烟售卖模式，北京大学政府管理学院教授马亮提出全方位治理对策，为精准打击、长效监管提供思路。
首先，压实平台主体责任，强化技术监管赋能。不法商家多依靠暗语、擦边话术规避平台审核，需推动短视频平台加大技术研发投入，运用大数据、人工智能等技术手段，精准识别、预警线上非法售假行为，及时留存线索并推送至执法部门，搭建平台与执法单位的联动机制，封堵线上监管漏洞。
其次，打通监管壁垒，强化跨区域执法协同。假烟产业链呈现跨区域、网络化特征，生产、物流、销售环节分散各地，不法分子利用部门监管缝隙、地域监管盲区作案。需统筹各地执法力量，加强区域联动执法，构建全覆盖、无死角的监管网络，破解跨区域办案难题。
再者，聚焦源头治理，根除产业滋生土壤。福建云霄是假烟产业链长期滋生的重点区域，需从原料供应、制烟设备流通、成品销售全环节纳入严格监管，在更高层面统筹整治力度，取缔制假窝点、斩断产销链条。同时兼顾民生保障，依托当地丰富的文旅资源推动产业转型升级，为当地群众提供就业与增收渠道，从根源上消除制假售假的生存空间。
最后，引入公众监督，实现精准高效打击。普通网民、消费者能够快速识别各类售假暗语、擦边话术与新型售假模式。可吸纳社会公众参与监督共治，搭建举报反馈渠道，依托群众力量精准排查隐蔽性极强的线上售假线索，提升执法打击的精准度与效率。
看看新闻记者: 金梅 翟静 阮丽
编辑: 阮丽
责编: 金梅
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