北京
CTG TRAVEL
9月9日至13日，2026年中国国际服务贸易交易会在北京举办。本届服贸会首次设立中国服务案例展区，面向全国征集覆盖服务贸易12大领域的140余个案例。中旅旅行承接的国家级文旅外交服务项目“发现中国之美”成功入选，在1号馆显著位置面向中外观众集中展示。
驻华外交官“发现中国之美”是由文化和旅游部国际交流与合作局联合中国旅游集团及地方文化和旅游厅（局）自2021年发起的品牌活动。截至目前，项目已连续举办6年，累计吸引来自116个国家的近700人次外交官深度参与，足迹遍布全国22个省（区、市），成为中外文旅交流的标志性项目。
区别于常规文旅考察，本项目是集行程定制、多语种保障、礼宾服务、文化传播于一体的全链条涉外文旅综合服务。行程定制贴合外交场景与区域文化特色，精准匹配不同国家外交官的兴趣与需求；多语种保障覆盖接待、讲解、传播全流程，确保沟通零障碍；现场运维兼顾礼宾规范与服务温度，展现专业水准与人文关怀；文化传播则将丝路文化、乡村振兴、茶文化、春节文化等融入体验环节，让外交官真正“走进”中国文化。世界旅游联盟、中国文化传媒集团、中国保利集团、中国银行、故宫博物院、京东方科技集团等机构广泛参与，推动旅游与文化、科技、金融多领域相融，使“发现中国之美”成为部省联动、政企合作的成功实践。
本项目入选服贸会中国服务案例，既是对中旅旅行专业化、标准化、国际化服务水平的高度认可，也是对“部省联动、政企协同”服务能力的集中检验。通过“发现中国之美”，驻华外交官从美好中国的发现者转变为中国故事的传播者，以文旅交流为纽带，助力擦亮涉外文旅服务“国家名片”。下一步，中旅旅行将继续深耕涉外文旅服务领域，持续拓展项目的品牌深度与辐射广度，以更高水平的服务讲好中国故事，为推动中华文化走向世界贡献力量。
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