2026年8月中国县域和市辖区旅游传播报告

一、市场动态

8月，全国暑期旅游市场持续火热，奔县游、避暑游、研学游、入境游多点发力，带动旅游消费稳步增长。同期，商务部等9部门印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，明确提出“促进商农文旅体融合发展”，培育“康养+”“文旅+”“农业+”“民俗+”“历史经典+”等特色消费场景，支持相邻县域连片打造跨区域消费经典路线，政策红利加速向县域下沉。

县域旅游市场表现：8月，甘肃、安徽、贵州、内蒙古、山西等省县域以差异化供给深耕暑期旅游市场。敦煌莫高窟、鸣沙山月牙泉双IP持续引流，黟县以宏村古村落保持客流高位，兴义市万峰林以峰林田园景观支撑避暑游，巴林右旗以非遗那达慕大会聚客，岚县借“土豆花开了”特色农业节庆破圈，房县、山丹县、孝义市以泼水音乐节、美食嘉年华、亲子民俗丰富供给，理县、清水县依托山水康养延展过夜游。整体呈现“IP引流、节庆聚客、避暑康养、农旅融合”的特征。

市辖区旅游市场表现：8月，全国各市辖区聚焦商业文化消费、夜间经济与演出赛事，密集推出文商旅体融合活动。嘉兴南湖区借大型演唱会拉动商圈消费，青岛市南区以上街里首店矩阵与啤酒节老城会场激活消费，滨海新区、丰台区以电影嘉年华与汽车运动嘉年华贯通“日间赛事+夜经济”；门头沟区、东城区以节庆游园与IP快闪丰富消费场景，南明区、徽州区以特色市集延展夜间消费。整体呈现“首店引流、夜经济扩容、赛事演艺赋能”的特征。

二、旅游传播力百强分析

1.综合实力百强分析

1）县域旅游传播力综合实力TOP100

据迈点研究院数据显示：8月，安徽省黄山市黟县、湖北省十堰市房县、甘肃省酒泉市敦煌市、贵州省黔西南布依族苗族自治州兴义市、内蒙古自治区赤峰市巴林右旗、甘肃省张掖市山丹县、山西省吕梁市孝义市、山西省吕梁市岚县、四川省阿坝藏族羌族自治州理县、甘肃省天水市清水县位列前十。本月综合实力百强中，排名环比上升22个、环比下降18个、排名保持不变的1个、新上榜59个。经迈点研究院监测，2026年8月所有县域的旅游传播力指数均值为77.50，环比上升0.59%，主要受暑期避暑游延续、七夕文旅与草原旺季共振驱动；TOP100县域的旅游传播力指数均值为95.86，环比上升0.02%，头部县域凭节庆营销与避暑康养产品持续放大声量，暑期节点平稳收官，为中秋、国庆双节传播奠定基础。

2）市辖区旅游传播力综合实力TOP100

据迈点研究院数据显示：8月，浙江省嘉兴市南湖区、山东省青岛市市南区、湖南省张家界市武陵源区、北京市丰台区、天津市滨海新区、北京市门头沟区、北京市东城区、贵州省贵阳市南明区、浙江省杭州市拱墅区、安徽省黄山市徽州区位列前十。本月，综合实力百强中，排名环比上升20个、环比下降19个、排名保持不变的3个、新上榜58个。

经迈点研究院监测，8月所有市辖区的旅游传播力指数均值为78.76，环比上升0.50%；综合实力100强市辖区旅游传播力指数均值为95.98，环比上升0.08%。指数均呈现小幅回升，主要因暑期文旅消费季后半程高峰延续，亲子游、研学游、夜游经济密集释放传播热度；七夕节带动商圈促销与文旅融合场景升温，叠加开学季前夕文旅惠民促销集中发力，市辖区旅游传播声量小幅回暖。

2.成长潜力百强分析

1）县域旅游传播力成长潜力TOP100

8月，河南省洛阳市嵩县、甘肃省平凉市灵台县、甘肃省白银市景泰县、贵州省黔西南布依族苗族自治州贞丰县、贵州省毕节市大方县、湖北省十堰市郧西县、广西壮族自治区梧州市蒙山县、江西省抚州市资溪县、福建省漳州市南靖县、海南省省直辖县级行政区划琼海市位列成长潜力百强前十。本月，成长潜力百强中，排名环比上升4个、环比下降23个、新上榜73个。

2）市辖区旅游传播力成长潜力TOP100

8月，山东省烟台市莱山区、山东省泰安市岱岳区、广西壮族自治区桂林市七星区、山西省大同市新荣区、安徽省安庆市宜秀区、河南省郑州市二七区、山东省青岛市崂山区、广东省广州市海珠区、江苏省盐城市亭湖区、甘肃省张掖市甘州区位列成长潜力百强前十。本月，成长潜力百强中，排名环比上升9个、环比下降28个、新上榜63个。

三、省份分布与指数均值分析

1.综合实力百强省份分布与指数均值

1）县域综合实力百强省份分布与指数均值

从省份分布来看，山西省和陕西省表现相对突出，均有10个县入围百强，甘肃省（9个）紧随其后，中西部省份占据百强主导地位，依托避暑资源、暑期民俗节庆与研学游形成持续传播动能。从旅游传播力指数均值来看，重庆市以96.94的指数均值高居全国首位，主要依托忠县的亮眼表现：8月，忠县聚焦消夏避暑与文化体验双主题：8月21-23日举办第三届“临江公园啤酒音乐露营季”，三场主题活动吸引上万名市民与县外游客，以音乐、啤酒、非遗激活夏夜文旅消费；同步推出“阅游忠州”15分钟高品质文化生活圈系列活动，叠加橘乡荷海、阿金河太空莲等乡村消夏业态持续引流，带动重庆旅游传播声量显著提升。

2）市辖区综合实力百强省份分布与指数均值

从省份分布来看，北京市和广东省表现相对突出，均有8个市辖区入围百强，重庆市（7个）紧随其后，北京市入围的东城区、西城区依托中轴线与故宫、天坛等世界文化遗产释放古都吸引力，海淀区以三山五园与中关村科技文旅形成“文化+科技”双轮驱动，门头沟区、怀柔区、密云区、昌平区依托长城文化带与古北水镇、雁栖湖等生态度假IP协同发力，丰台区以园博园激活城南文旅消费，形成“历史文化+科创赋能+生态涵养”三位一体格局；广东省凭借粤港澳大湾区都市旅游消费活力跻身前列。从旅游传播力指数均值来看，浙江省以97.37的指数均值高居全国首位，主要依托嘉兴市南湖区、杭州市拱墅区、杭州市上城区、金华市婺城区的亮眼表现，共同带动浙江旅游传播声量大幅上升。

2.成长潜力百强省份分布与指数均值

1）县域成长潜力百强省份分布与指数均值

从省份分布来看，甘肃省有12个县入围百强，四川省、山西省紧随其后，各有10个县入围。从旅游传播力指数均值来看，河北省以94.25的指数均值位居全国第一，主要依托保定市涞水县的亮眼表现，8月涞水县在野三坡景区启动“长城脚下话非遗”——2026长城非遗保护传承弘扬协同机制年度活动，发布《跟着非遗游长城》四大主题线路，同期举办“冀遇非遗”文创展，集中展示县域特色非遗文创产品；8月18日举办“情满涞水·鹊桥相会”七夕古风游园会引爆文化广场客流，叠加金龄健康文化艺术大赏系列演出激活银发文旅消费，带动河北旅游传播声量大幅跃升。

2）市辖区成长潜力百强省份分布与指数均值

从省份分布来看，浙江省有8个市辖区入围百强，广东省、山东省紧随其后，各有7个市辖区入围。从旅游传播力指数均值来看，陕西省以93.61的指数均值位居全国第一，主要依托渭南市临渭区、西安市临潼区的亮眼表现：8月，渭南市临渭区举办“激情夏夜·嗨聚临渭”特色美食大集暨夏日啤酒音乐狂欢季，以60个特色美食公益展位、5个非遗文创展位及潮流电音派对、酒王争霸赛等内容激活城市夜间消费；西安市临潼区依托华清宫景区推出“着全套汉服免费入园”“完整背诵《长恨歌》免票”“中高考生凭准考证免费”等惠民举措，并常态化开展唐宫乐舞、仿唐投壶、诗词对弈、非遗手作等沉浸式互动，以《诗词擂台》《华清诗会》《时空诗魂》等近百场微演艺全时段覆盖景区，共同驱动陕西旅游传播力指数上扬。

四、旅游传播力指数与标杆案例分析

1.县域旅游传播力指数与标杆案例分析

1）细分维度指数均值分析

8月，所有县域旅游传播力主流指数均值为27.30，环比上升4.52%；大众指数均值为14.53，环比下降4.23%；行业指数均值为21.64，环比下降0.35%；运营指数均值为14.04，环比下降0.04%。主流指数环比大幅上涨，主要系暑期收官期主流媒体对县域避暑康养、七夕文旅与“奔县游”等主题的报道集中放量；大众指数环比由升转降，游客社交平台自发分享进入自然回落期；行业指数环比窄幅波动，行业报道保持常态化；运营指数环比连续四月企稳，县域及景区自有账号更新节奏稳定。

2）标杆案例分析

主流指数方面，黑龙江省伊春市嘉荫县环比涨幅最高，为122.67%。8月，嘉荫县依托“恐龙之乡”IP做强暑期文旅，神州恐龙博物馆研学、非遗文博等“恐龙游”体验持续走热，央视《新闻联播》等栏目播发嘉荫新闻6条，新华社推出《黑龙江嘉荫：“恐龙游”打造文旅融合新体验》报道，带动主流指数环比大幅上扬。

大众指数方面，内蒙古自治区阿拉善盟阿拉善右旗环比涨幅最高，为86.12%。8月，2026巴丹吉林世界自然遗产文化旅游季暨“沙漠珠峰超级拉力赛”在阿拉善盟阿拉善右旗巴丹吉林沙漠景区启幕，融合赛事、非遗展演等多元业态，聘任文旅宣传大使、联动携程线上营销，活动受到新浪、腾讯等大众媒体广泛传播，带动大众指数环比显著增长。

行业指数方面，山西省长治市黎城县环比涨幅最高，为83.82%。8月，黎城县洗耳河景区完成提质改造正式恢复开园，新增泼水街、卡丁车、攀岩及“1314”打卡点等业态；非遗黎侯虎、非遗黎城剪纸等亮相“看见长治·非遗嘉年华”，景区焕新、非遗出圈等动态获行业媒体关注报道，带动行业指数环比上扬。

运营指数方面，海南省省直辖县级行政区划万宁市环比增幅较为显著。8月，万宁依托“万宁旅文”官方矩阵高频运营，联动抖音生活服务落地“夏日充能度假指南”海南站收官活动，“不吃压力夏令营”在日月湾开营并聘任6位“万宁旅游推荐官”，带动涉旅商家开播场次同比增长55%、整体营收规模破亿，运营指数环比明显上升。

2.市辖区旅游传播力指数与标杆案例分析

1）细分维度指数均值分析

8月，所有市辖区旅游传播力主流指数均值为28.05，环比上升6.05%；大众指数均值为14.46，环比下降5.65%；行业指数均值为22.21，环比下降1.47%；运营指数均值为14.03，环比下降0.04%。从全年走势看，主流指数环比在7月短暂回调后强势反弹，8月均值创下年内新高，显示央媒及主流门户对市辖区的报道热度显著回升，重大文旅活动与节庆节点集中释放传播声量；大众指数与行业指数环比同步回落，反映暑期后期社交媒体UGC讨论热度与OTA、行业媒体报道节奏边际放缓；运营指数环比小幅波动，说明市辖区文旅官方账号自运营节奏保持稳健。

2）标杆案例分析

主流指数方面，宁夏回族自治区吴忠市利通区环比涨幅最高，为69.93%。8月，利通区在牛家坊民俗文化村举办“乐享吴忠·音动利通”音乐嘉年华，以群星演唱会引流，串联红色研学、非遗体验、乡村休闲与美食市集，将单一演艺延伸为全域文化之旅；同步举办“美丽吴忠·多彩利通”农文旅体商跨区域宣传推介活动，受到新华网、宁夏文明网等地方官方主流媒体的报道宣传，带动主流指数大幅上扬。

大众指数方面，河南省郑州市二七区环比涨幅最高，为100.50%。8月，二七区在二七广场启幕“二七商圈夜经济文化周”，以中原音乐之夜、沉浸式《梦回德化》舞台剧、机器人奇妙夜三大主题联动德化街延时营业，打造“文化+旅游+商业+科技”夜游新场景，受到搜狐、新浪等大众媒体报道，带动大众指数大幅攀升。

行业指数方面，浙江省金华市婺城区环比涨幅最高，为120.91%。8月，婺城区以“夜泊金华·看婺剧品火腿”启幕，联合全市12大核心夜游点位全域联动，首发“婺剧十八绝活”街头巡演与“火腿十八吃”年轻化新吃法，并推出婺剧华服AI变装应用，激活婺州古城夜游消费，获旅游行业媒体深度解读，行业指数显著提升。

运营指数方面，湖北省黄石市西塞山区环比增幅较为显著。8月，西塞山区依托“悦享西塞”消费品牌，在武商MALL前广场举办“金秋盛惠·乐购西塞”惠民消费专场，并通过景区微信公众号、抖音、小红书常态化推送延时营业、准考证免票、摄影大赛及集章打卡等玩法，引导用户带话题自发传播，自运营成效突出，带动运营指数上扬。

五、榜单数据说明

1.旅游传播力指数说明

中国县域和市辖区旅游传播力指数是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内县级行政区（县市级和市辖区）在互联网和移动互联网的旅游传播力的指标数据。

县域监测对象：1870个县级行政区（含397个县级市、1302个县、117个自治县、49个旗、3个自治旗、1个特区、1个林区）；

市辖区监测对象：1005个县级行政区（中国大陆980个市辖区、香港特别行政区18个区、澳门特别行政区7个堂区）；

中国县域和市辖区旅游传播力指数主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析县域和市辖区在互联网和移动互联网的旅游传播力。

（1）主流指数：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与县域和市辖区旅游相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网、央广网等。

（2）大众指数：一段时期内，社会化大众媒体报道中与县域和市辖区旅游相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

（3）行业指数：一段时期内，旅游媒体报道中与县域和市辖区旅游相关的正面新闻数量，如中国旅游报、中国文化报、文旅中国客户端、迈点网等。

（4）运营指数：一段时期内，县域和市辖区旅游在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2026年8月1日-8月31日