北京
明目张胆的违规送礼早已被规范整治，可这种“换壳式”的隐形送礼套路，更具隐蔽性、迷惑性。
▲商家把有机红茶饼嵌入明信片，美其名曰“没有压迫感”“老师不敢收红包但敢收贺卡”。图/极目新闻
文 | 郭元鹏
“老师不敢收红包但敢收贺卡。”近日，一则售卖教师节礼物的广告引发网友讨论。
据中国青年报报道，涉事广告视频显示，商家把一整块有机红茶茶饼装进贺卡样式的包装里，并称这是“让老师没有办法拒绝的送礼新思路”。该广告文案介绍，“看着像明信片，实则内里暗藏玄机，里面是一整块饼。没有贵重的压迫感，就不会给老师造成收礼的心理负担。”有网友认为，该营销文案表面替家长出主意，实则拿教师节当作营销噱头。
这类营销的危害，远不止诱导消费这么简单。它最可怕的地方，是在潜移默化中扭曲认知、带偏风气。对孩子而言，教师节是感知感恩、学会尊重师长的重要契机，他们本该懂得，真诚的问候、工整的作业、暖心的祝福，才是对老师最好的回馈。可这种暗藏套路的送礼教程，却早早向孩子灌输了“人情需要包装、感谢需要物质铺垫”的功利思维。
小小年纪，便被教会“表面得体、内里投机”的处世技巧，纯粹的师生情谊被量化、被套路、被物质裹挟。长此以往，感恩的初心被稀释，质朴的善意被消解，孩子眼中的尊师重道，不再是发自内心的敬重，而是一场精心设计的人情应酬。这种负面影响，远比一次不当送礼更让人忧心。
对教育行业风气而言，这类营销更是在消解师德建设的成果。长久以来，全社会持续整治教师违规收受礼品礼金问题，无数一线老师严于律己、坚守初心，默默守护教育的纯粹性，好不容易营造出风清气正的育人环境。而部分商家为了流量和销量，无视行业规则与社会风气，刻意模糊是非边界，弱化纪律底线，用投机套路挑战公序良俗。
这种游走在灰色地带的营销操作，看似巧妙变通，实则是对教育初心的消耗，更是对尊师文化的曲解。它不断放大人情世故的功利面，让简单的师生关系变得复杂世俗，也让原本纯粹的节日氛围，充斥着算计与套路。
明目张胆的违规送礼早已被规范整治，可这种“换壳式”的隐形送礼套路，更具隐蔽性、迷惑性。考虑到中秋节、国庆节即将到来，对这类送礼套路，监管需保持细致度与敏锐度。
平台也不能只重流量、不辨是非，对这类钻空子、打擦边球的营销内容，必须及时排查、严格审核、坚决下架。
尊师重教的真谛，不在于贵重的礼物、精巧的套路，而在于发自内心的理解与敬重，在于日复一日的支持与配合。送礼教程公然上架电商，玷污了教师，也教坏了孩子。
撰稿 / 郭元鹏（职员）
编辑 / 迟道华
校对 / 赵琳
值班编辑 / 刘春苗
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