苹果后库克时代：特纳斯本周正式接棒

苹果将于9月9日举行的iPhone发布会，标志着公司领导层进入新时代。

我们正快步驶向一个重大转折点。经过数月的猜测，苹果即将推出其首款折叠屏智能手机。而一旦发布，整个讨论的性质都将改变——每年的iPhone传闻季将被苹果实际发布的产品所取代。

不过，这次情况会略有不同。因为新任苹果CEO约翰·特纳斯明天结束iPhone发布主题演讲后，外界的猜测很快就会转向明年具有20周年纪念意义的iPhone、iPhone 18及e系列iPhone的新特性，以及苹果即将推出的智能家居产品系列，包括健康和家庭安全服务。可以说事情很多。

认识约翰·特纳斯

对于新任掌门人领导下的苹果，外界的一大预期就是"事情很多"。特纳斯是一位有妻子和孩子的顾家男人，他在担任硬件工程负责人八年后，已经领导苹果硬件部门五年。他于2001年加入公司，被形容为能力极强、才华出众且天性谦逊。

他的一个爱好颇能说明性格——他喜欢驾驶赛车，是加州拉古纳塞卡赛道的常客，还拥有一辆极其稀有的2019款保时捷935。在我看来，这暗示着他是一个沉稳、能力出众的人，拥有出色的心理和身体反应能力，能够在高速状态下做出关乎生死的决策。他也对优秀的产品设计有着深刻的执着追求。

他将需要这种从容驾驭速度与激情的能力，来管理这家由前任蒂姆·库克带领成为全球最具价值企业的公司。

难以超越的前任

特纳斯面临的挑战不小。库克曾在史蒂夫·乔布斯的阴影下打造自己的声誉，而特纳斯则必须在库克的阴影下开创自己的道路——库克在2011年上任时，让当时的股东财富增长了约20倍（苹果股票经拆股调整后，从每股13.74美元涨至如今的319.97美元）。

尽管库克常被批评不是"产品型"的领导者，但在他任内，苹果推出了Apple Watch、AirPods、苹果自研芯片以及Vision Pro，并推动服务业务收入增长成为公司第二大产品类别，实现了收入多元化并增强了财务稳定性。这绝非易事。

组建自己的团队

特纳斯能在此基础上有所突破吗？他显然被寄予了这样的期望。凭借其深厚的硬件经验，外界普遍预期苹果将在他的领导下加大产品投入，因此人们对他的期待颇高。他也在组建一支专注硬件的团队，包括前硬件工程副总裁劳拉·勒格罗，后者将直接向他汇报。

明天我们会看到什么？公平地说，尽管他将主持发布会的主题演讲，但这批产品的开发工作是在库克领导下完成的。尽管特纳斯在开发过程中发挥了重要作用，但今年的苹果发布会应被视为一个过渡时刻。

"我对接下来的一切同样感到兴奋，包括已经在研发中的令人惊叹的产品，以及那些我们尚未想到、将共同构思和创造的产品。世界上没有哪个团队比我们更适合共同打造未来，"特纳斯在担任CEO后发给苹果员工的首份备忘录中写道。

真正定义新领导层的，将是苹果在未来几年的作为。要知道，他上任CEO才刚刚一周！

9月9日看点前瞻

以下是我的简要清单：

首款折叠屏iPhone：苹果对三星、谷歌、华为、小米等公司折叠设备的回应。据预测，该机型将配备高度耐用、几乎隐形的铰链和强大的2nm A20芯片，性能比17系列设备提升约20%；配备Touch ID；4800万像素摄像头；展开后屏幕可从5.5英寸变为7.8英寸。有人预测其可能被命名为"iPhone Ultra"，也有人猜测是"iPhone Duo"或"iPhone Fold"。售价可能超过2000美元。

iPhone 18 Pro系列：配备全新出色显示屏、更小的灵动岛、4800万像素主摄和长焦镜头，并支持一系列全新专业摄影功能，18 Pro/Pro Max系列也将采用A20芯片。折叠机型和Pro机型都将配备明显更大的内存，以支持设备端AI任务处理。苹果预计将在2027年春季发布会上推出iPhone 18、iPhone Air 2和iPhone 18e机型。所有iPhone机型的价格预计将上涨100美元或更多，具体取决于型号。

Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4：尽管据悉苹果正在为明年设计全新款式，但今年的机型将首次在多年后迎来处理器升级、更好的网络连接以及更精准的心率监测。预计会推出陶瓷机身版本，设备还将配备更大存储空间及集成卫星紧急救援功能。

AirPods 5：早前关于AirPods内置摄像头的传闻依然存在，但预计不会在此次发布会上出现。取而代之的是，苹果的AirPods 5将搭载全新H3无线芯片，带来更好的语音隔离、噪音消除和空间音频效果。它们还可能提供一些基础健康监测功能，内置温度传感器和心率监测器。

智能家居产品：苹果预计仍将推出更多智能家居产品，包括搭载更快处理器和Siri AI支持的Apple TV、HomePod mini升级版，以及可能推出的全新家庭中枢设备。后者可能实际上是iPad与HomePod的结合体，可运行应用程序、控制智能设备、拨打接听电话并运行Siri。

寻找下一个重大突破

尽管所有这些产品对公司都很重要，但智能家居设备（如果确实亮相）应格外引人关注，因为种种迹象表明，苹果打算通过一系列未来硬件产品探索智能家居领域，包括家用机器人、安全服务和智能设备。这种在新市场的硬件扩张，最终可能成为特纳斯领导下苹果的标志性特征之一，苹果的AR眼镜（一旦推出）也将是如此。

同样不可忽视的是，特纳斯自担任硬件副总裁以来的主要任务之一，便是推动新款Mac的发布以及向苹果自研芯片的转型。因此，外界期望他能够在改进苹果传统产品线与推动公司加速布局新兴硬件机遇之间取得平衡。（我认为苹果在这方面应该更加关注企业市场。）

苹果的小小AI难题

所有这一切面临的最大挑战，将是苹果能否成功实现足够出色的AI功能，既能完成任务，又能避免因实施不当而带来的意外风险。举例来说，我们不希望AI智能体侵蚀智能家居的安全性，这正是特纳斯很可能延续库克对安全和隐私的重视，将其作为支撑可信硬件/软件产品设计的赋能技术的原因。

还有一点：明天的主题演讲很可能会以"Hello"这个词开场，而且很可能还会包含苹果发布会的经典台词——"……还有一件事"。

在10点（太平洋时间）的主题演讲结束后，随着讨论从猜测转向现实，我们将了解更多信息。

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Q&A

Q1：苹果首款折叠屏iPhone什么时候发布？

A：苹果计划于2025年9月9日的发布会上推出其首款折叠屏智能手机，这也是苹果对三星、谷歌、华为、小米等公司折叠设备的回应。

Q2：约翰·特纳斯是谁？他有什么背景？

A：约翰·特纳斯是苹果新任CEO，2001年加入公司，曾担任硬件工程负责人八年，之后领导苹果硬件部门五年。他被形容为能力出众、才华横溢且性格谦逊，业余爱好是驾驶赛车。

Q3：iPhone 18 Pro系列有哪些升级亮点？

A：iPhone 18 Pro/Pro Max系列将配备全新显示屏、更小的灵动岛、4800万像素主摄和长焦镜头，搭载A20芯片，并配备更大内存以支持设备端AI任务处理。