中国家电双雄，十年吃下欧洲五分之一市场

你敢信吗，现在欧洲普通人买洗衣机，每五台里就有一台来自中国。还不是无名代工厂的货，是正儿八经的中国自有品牌，两家头部企业居然还来自同一个中国城市。放在十年前，谁能想到咱们中国家电能在高端的欧洲市场抢下这么大的地盘。

今年柏林IFA展开幕，展馆门口最显眼的巨幅广告位，直接被海尔、海信这些中国企业包了下来。海尔推出了全新AI洗碗机，能效最高能提整整七成。海信更狠，直接带来了行业首个家庭智能伴侣级AI操作系统。有意思的是，这两家总部都在青岛同一个区，开车十五分钟就能到。

欧睿国际公开的数据就能说明问题，2016年海尔加海信在欧洲洗衣机市场的合计份额才2.9%。到2025年，直接跃升到了20.5%。冰箱市场的涨幅更夸张，从5.6%涨到18.7%，翻了三倍还多。实打实说，每五台销往欧洲的洗衣机，就有一台出自这两家青岛企业。

很多人不知道，现在大部分中国企业进欧洲还是走OEM代工的路子。看着出货量不小，但是没有自己的品牌，利润薄得像张纸，本质还是给别人打工。海尔海信走的完全是另一条路，从头到尾推的都是自有品牌，利润率和品牌溢价，根本不是代工能比的。整个2025年，中国自主品牌家电在欧洲的份额从2.9%升到10.9%，这俩就是最大的功臣。

2026年上半年的数据更能说明热度，中国对欧盟空调出口额达到37.6亿美元，同比涨了43.2%。移动空调出口增幅更是超过七成，直接创下历史新高。这几年欧洲夏天动不动就遭极端热浪，原来没人当回事的空调，直接从可选消费品变成了生存刚需。

中国品牌反应够快，马上就针对欧洲老房子没预留空调安装位的情况，推出免打孔、即装即用的移动分体空调，一下子切中了用户痛点。美的的PortaSplit型号在欧洲出货量直接突破20万套，同比直接翻倍。海尔暖通空调在欧洲整体增长接近20%，自有品牌增幅更是达到23%。

欧洲本地品牌从发现需求到新品上市，要12到18个月的时间。咱中国企业整个周期只要3到6个月，差了好几倍。那次热浪袭来的时候，整个欧洲能快速补上货的，只有青岛和佛山的中国工厂。

能跑出这个速度，核心离不开咱中国的供应链底子。中国拥有全球最完整的白电产业链，空调总产能占全球85%以上，核心压缩机产量占比接近九成。想要什么配件，本地就能配齐，根本不用等海外供应链周转，这个优势没人能比。

除了供应链，渠道这块也早就铺好了路。海尔2019年花4.75亿欧元收购了意大利品牌Candy，海信2018年控股了斯洛文尼亚的Gorenje。很多人以为买的是工厂，其实买的是进入欧洲主流零售渠道的通行证。不用再挤小众渠道当配角，直接就能和欧洲本地品牌站在同一个货架上竞争。

品牌认可度也得慢慢攒，海尔海信走的路子就很聪明。海信连续赞助欧洲杯，海尔赞助欧冠，直接把品牌和欧洲人最爱的足球绑定在了一起。精准打中了欧洲消费者的情感共鸣，品牌认知度蹭蹭往上涨。现在海尔X11洗衣机比欧洲最新的A级能效标准还节能70%，在二十多个国家销量突破80万台。海信在法国的空调销量增幅直接达到900%，这个增速谁看了不佩服。

现在欧盟的门槛越来越高，碳关税、数据本地化、供应链溯源这些非技术壁垒，门槛抬得越来越高。欧洲统一市场对中国家电一直保持着高度警惕，这是明摆着的制度性趋势。但危和机从来都是绑在一起的，风险背后藏着更大的机会，那就是AI。

传统家电研发周期要按年算，AI时代迭代速度直接变成按月，甚至按周算，整个游戏规则都变了。欧洲品牌还在内部讨论要不要把AI功能加到洗衣机里，海信已经把行业首个家庭智能伴侣级AI操作系统推出来了。海信自己握有芯片设计、大模型、显示技术的全栈能力，这个硬实力很多欧美品牌都羡慕不来。

为啥偏偏是青岛出了这对家电双雄，这事细想很有意思。青岛不光有全球最完整的白电产业链，还攒出了一整套新一代信息技术产业的盘子。现在青岛集成电路产业园已经落户48家企业，总投资大概1800亿元。做先进封装的物元半导体总投资超110亿元，芯恩补上了本地晶圆制造的空白。

京东方的47条产线，一年就能产出1.5亿片中小尺寸液晶显示模组。现在海尔海信要做新品，在同一个城市就能走完芯片设计、晶圆制造、先进封测到整机出海的全链条闭环。这个配套能力，全球都找不出几个地方能比。

现在家电行业对端侧AI的需求越来越大，反过来又带动了青岛底层技术产业的发展。这不是两个独立的产业，是互相促进互相滋养的生态系统。谁也没想到，原来靠家电起家的城市，能攒出这么完整的科技产业链。

说不定再过十年，全球家电行业的定义权，不在欧洲，就在这座同时拥有家电帝国、芯片工厂和AI大模型的中国城市。

参考资料：人民日报 中国家电自主品牌开拓欧洲市场