消费趋势抢先探！这场大会讲得很�...

来源：滚动播报

（来源：国际商报）

9月10日，2026年中国国际服务贸易交易会主题论坛——2026国际消费趋势大会暨服务消费高质量发展论坛于首钢园1号馆举行。来自政府机构、行业组织、驻华使馆、金融机构及企业的各界代表齐聚现场，共同探寻服务消费高质量发展新路径。

本次论坛以“开放合作共赢 创新服务消费”为主题，由全球服务贸易联盟、中国商业联合会指导，北京市商业联合会、北京服务贸易协会、中国经济传媒协会、世界贸易中心尽数参与其中。

论坛现场发布了两项重要行业成果：国际化消费环境建设指数，为推动城市资源转化为消费优势、提升国际消费吸引力提供数据支撑；《数字经济企业出海指南》直面企业海外拓展痛点，为国内数字经济主体稳健“走出去”提供体系化实操指引。

锚定服务消费提质升级方向

参会嘉宾从民生根基、文化赋能、双向开放等维度阐释服务消费高质量发展的内在逻辑，指出行业发展离不开政策引导、产业协同与国际合作。

北京市文联主席、北京奥运城市发展促进会常务副会长韩子荣表示，服务消费要回归民生本源，兼顾引入海外优质品牌与做强社区便民服务，夯实消费民生根基；依托全国文化中心与“双奥之城”底蕴，以文化赋能消费，推动文创融入商业场景；坚持高水平对外开放，欢迎全球优质服务资源落地，同时助力本土品牌出海，推动更多国际合作落地。

中国商业联合会会长王民谈到，国内消费结构正从商品消费为主转向商品与服务消费并重，数字技术催生绿色消费、情绪消费、沉浸式消费、跨境服务消费等新业态。他建议，以供给创新激活市场，推动数字、创意文化与服务业深度融合；坚持双向开放，深化全球产业协作；推动论坛成果落地，将行业趋势转化为企业实践。

中国经济传媒协会副会长杜跃进提出，数字技术重塑消费市场，情绪消费、体验消费、跨境服务赛道快速增长。协会将持续宣传产业标杆，讲好中国服务消费故事，放大论坛研究成果的国内外影响力，以传媒力量赋能消费升级。

世界贸易中心协会副总裁王迅认为，当下消费者更加看重产品附带的体验、文化与服务，这正在改变国际贸易模式。中国品牌出海输出的不仅是商品，还有设计、文化与商业模式；海外品牌进入国内市场，也持续根据本土需求迭代创新，这种双向流动是国际消费的显著特征。

洞察全球服务消费变革逻辑

商务部原副部长房爱卿表示，融通内外市场是服务消费高质量发展的必然方向。2025年，国内服务零售额增长5.5%，入境服务消费同比增长49.5%；我国服务消费占总消费比重超46%，对比美国的69%仍有巨大增长空间。房爱卿认为，融通内外市场，既要通过制度型开放借鉴境外先进服务模式，也要依托本土文化资源，完善入境消费供给体系。

中国贸促会研究院院长赵萍分析，服务消费与服务贸易双向互促，服务业是服务贸易的产业基础，服务消费拉动服务业需求。近20年来，服务贸易成为全球贸易增长最快板块，可数字化交付服务成为核心增长引擎，制造业服务化趋势凸显。但服务贸易仍存在各类壁垒，要依托服贸会平台，促进贸易投资自由化便利化。

消费升级离不开金融支撑。中国银行北京市分行副行长王亚介绍，作为“双奥银行”，中行围绕跨境消费便利化、服务场景化、科技数字化、风控一体化、生态开放化五大方向完善跨境金融服务体系，未来将推动金融与文旅、教育、医疗、科技、文化产业深度融合，持续扩大跨境服务生态圈。

多元业态探索新场景落地

在企业分享环节，实体消费、文创IP领域的代表分享了产业实践案例。麦当劳中国首席影响官顾磊表示，线下消费不可替代的价值在于真实的社交连接与情绪互动。麦当劳依托全国超8000家门店，打造社区消费触点，通过产品焕新、主题活动、社区空间共建，将交易型门店升级为有温度的社区生活场景，激发实体消费活力。

元隆雅图董事、设计研发总经理罗柏林提出“文化为核，IP为桥”。文化是IP产业的根基，IP是链接产业与消费者的纽带。企业依托重大赛会IP开发经验，打通B端供应链与C端潮玩业务，双向赋能品牌运营。他认为，中国文化IP正借助文化挖掘、IP共创、科技赋能加快出海，推动中华文化走向世界。

在“探索情绪消费新场景，挖掘全球服务贸易新商机”圆桌对话上，多国驻华外交官与行业代表交流了看法。孟加拉国驻华大使馆商务参赞Md Ziaur Rahman认为，孟中经贸互补性强；中国服装设计师协会副会长谢方明提出国潮应更好融入日常生活，传递情绪价值；王府井集团总裁助理杜涛提出线下商业正在从交易场所转向沉浸式情感体验空间；52TOYS公共事务副总裁曹佳平介绍，企业联合服贸会吉祥物“福燕”推出限定IP产品，挖掘情绪消费潜力；英中贸易协会郭然以Jellycat为例，解读IP如何赋予产品情感属性；奇梦岛崔宇提出潮玩行业需要兼顾艺术表达与商业落地，深耕消费者需求。