北京
9月4日，国家广播电视总局网络视听司发布“管理提示”，明确机构或个人用户在微短剧播出平台上使用账号上传的微短剧，由播出平台履行内容管理职责，严格执行凡播必审制度。9月1日，国家广播电视总局公布的《微短剧发展管理办法》正式施行，标志着微短剧监管从阶段性引导转向制度化、法治化的长效治理。
近年来，国产微短剧持续升温，迎来爆发式增长。数据显示，2025年有3.3万部微短剧上线播出，国内用户近7亿，市场规模已突破千亿元。市场繁荣的同时，内容违规、粗制滥造等问题，影响着行业健康发展。一些现象更是令人担忧：有的创作者依托自媒体账号产出短剧内容，一头扎进“流量泥潭”，平台又疏于审核或审核不够规范，导致微短剧内容同质化、缺乏精品等问题层出不穷。
在市场机遇与问题挑战并存的当下，“凡播必审”来得正当其时，将进一步压缩粗制滥造内容、违规内容的生存空间。从源头上堵住漏洞，是对行业生态的一次正向重塑。
微短剧按照题材、投资额度等主要分为三类。一类，是主要剧情涉及政治、军事、外交等特殊题材或投资较大的作品；另一类，是投资额度相对不大且为一般题材；还有一类，是投资额度较低且为一般题材。根据“管理提示”要求，用户上传的一类、二类微短剧，应当取得《微短剧发行许可证》或批准文件，播出平台不得传播个人上传的自制特殊题材微短剧。针对三类微短剧，要求播出平台依法依规审核，并同步将相关剧目信息和节目编号在线上系统报广播电视主管部门。分类管理精准务实，既抓住重点，又没有“一刀切”。
值得关注的是，“管理提示”强调，尊重使用账号发布微短剧的创作特点和传播规律，鼓励探索边播出、边审核的模式。微短剧的生命力，在于“微”和“快”，其创作门槛低、反馈周期短。探索边播出、边审核的模式，既守住合规底线，又为创作保留灵活空间，为有创意、有网感的作品提供播出保障。
让微短剧新规更好落地，除了平台严格把关，还需加强机构规范和创作者自律，构建起闭环治理体系，形成从播出审核、资质管理到内容创作的完整治理链条。
平台是微短剧播出前的第一道关口，承担着审核把关、过滤风险的重要职责。平台须认识到，内容审核不是负担，而是竞争力，无论平台大小，都要严格执行。平台需在内容把关上多做文章，把审核标准亮在明处，让创作者知道标准是什么、被拒的原因是什么；并提供申诉渠道，做到标准统一、流程清晰、边界明确，努力实现“出品”即“精品”，从而吸引源源不断的优秀创作者涌入平台。
制作机构需把资质优势转化为内容优势，将“凡播必审”的合规要求，从外部约束内化为企业自身的常态化运营基因，建立从剧本初审、系统申报、现场巡查、成品制作、持证上线的规范流程，以稳定品控积累起自身的合规信用与内容口碑。
推动微短剧长远发展的关键在于提高品质。创作者需增强文化自觉，坚定文化自信，摒弃流量至上的浮躁心态，发挥好微短剧特有的审美与传播优势，深耕群众关注的现实题材、传统文化题材，提升叙事水平，用小切口讲好时代故事，打造更多合规、专业、正能量的微短剧作品，让优质内容充盈网络空间。
规范管理，是为行业长远健康发展赋能。微短剧作为互联网条件下新大众文艺的重要形态，活力来自千千万万普通人的创作热情。制度要做的，是为这份热情校准方向、注入韧性，推动微短剧从拼速度的流量冲刺，转向拼成色的内容长跑，让更多尊重规定、用心创作的好作品脱颖而出，营造清朗有序、创新活力充分涌流的创作生态。
原标题：《人民论坛实评 | 微短剧须看长远》
来源：李明星/ 人民论坛网
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