从青岛到郑州，贵州安酒以“中秋团圆宴”开启旺季攻势

行业调整周期下，安酒把长期主义写进发展底色

文 | 张强

如何判定一家优质白酒企业？行业有一个共识答案：顺境不浮躁、逆境不退缩，无论行情冷暖，始终保持战略定力的企业。

在白酒行业就有这么一家，就是贵州安酒。

在2026年白酒行业普遍进入市场内卷、信心偏弱的调整周期中，诸多品牌收缩投入、精简布局、保守过冬。而贵州安酒却走出了一套截然不同的发展节奏。

9月10日，贵州安酒2026中秋团圆宴在郑州温情启幕，继青岛专场圆满落地后，再度以高规格、强圈层、重体验的线下活动，正式打响双节营销攻坚战。

2026年，贵州安酒的“作动销 做服商”战略也进行地如火如荼，其中，中秋团圆宴实质上是对贵州安酒增长逻辑的一次主动、系统性的重构。

01

品质立根：坚守好酒初心，夯实市场基本盘

在每一个行业，真正能够穿越周期、持续领跑的品牌，永远是敢于自我革新、坚持长期深耕、扎实打磨核心能力的企业。

在贵州安酒集团总裁田立刚看来，从白酒行业几十年的发展来看，企业由小到大、由大到小屡见不鲜。能够重新审视自己、重新构建能力的企业，往往能够成为市场“新的胜出者”。

▲贵州安酒集团总裁田立刚

对于安酒来说，坚持品质酿好一瓶好酒，只有好酒才能才能赢得市场，赢得未来。这份对品质的极致坚守，也成为广大经销商持续跟随、深度绑定安酒的核心原因。

郑州以利莎商贸有限公司董事长孙景卫坦言，当前白酒市场品牌繁杂、选择多元，但始终坚定牵手安酒，核心就是认可品牌纯粹的品质初心与稳健发展理念，不跟风炒作、不急功近利，让合作更安心、更长久。

河南万之田商贸有限公司总经理田燕勤对此深有共鸣。在她看来，与安酒合作的数年时间里，安酒沉心深耕产品、打磨酒体品质，把核心精力放在消费者最关心的产品本质上，让消费者喝得安心，经销商卖得放心，为市场持续动销筑牢了根基。

做好品质的同时，中秋国庆双节动销的核心窗口期，安酒在青岛、郑州与经销商一起邀请核心终端与消费者、团购对象等，以一场温情满满的团圆宴拉开中秋、国庆双节营销大幕。

此前落地的青岛中秋团圆宴，已充分验证了中秋团圆宴的价值。青岛玉禾茗酿商贸有限公司董事长刘贺表示，团圆宴不仅直观展现了安酒深厚的品牌文化，更让终端客户、核心消费者真切看到了品牌深耕市场、赋能渠道的坚定决心，为区域市场动销突破、圈层培育提供了极大助力。

线上线下联动之下，安酒旺季营销势能全面释放。近期，“平安长久，贵州安酒”全新品牌画面登陆全国多城高铁站、城市核心大屏，全方位、立体化展示品牌新形象、新主张。系列组合拳落地见效，推动品牌市场热度、终端动销、渠道信心同步攀升。

数据印证实力，2026年上半年，安酒全国多个核心区域市场实现稳步增长。其中河南市场经过规范化价格管控，终端价格体系持续稳健，市场库存良性回落、逐步去化，经销商经营信心持续提振，市场发展步入高质量良性循环。

02

品牌立新：焕新价值主张，构建情感差异化壁垒

对于一家企业的生命力来说，品牌至关重要。但在不同的发展阶段，品牌所彰显的价值、代表的意义会有不同的侧重。

焕新升级成为一种必然，也预示着企业将进入新的发展阶段。

立足行业新周期、消费新趋势，安酒在本次中秋团圆宴上，正式官宣品牌语全面焕新为“平安长久，贵州安酒”。

贵州安酒正式焕新品牌语为“平安长久，贵州安酒”，并非一句简单的营销口号迭代，而是企业顺应行业周期、锚定消费变化、校准品牌定位的一次升级。

在微酒看来，这句品牌语，以“平安”回应大众对安稳生活的追求，以“长久”呼应酱酒时间价值与品牌的长期主义。

当下白酒消费已彻底告别盲目跟风、面子消费的旧时代，情绪价值、情感共鸣、美好寓意成为消费者购酒、饮酒、赠酒的核心考量。

新品牌主张精准击中当代大众核心诉求：平安指向家庭安康、世事安稳；长久代表情谊绵长、岁月安好，完美适配中秋团圆、家庭欢聚、商务答谢、节日礼赠等全场景消费需求。

从产业维度来看，“长久”二字更是深度契合酱酒产业本质。

作为贵州老八大名酒，安酒拥有深厚的历史根基，目前陶坛储酒10万吨，酱酒本身就是时间的产物，“长久”二字也暗合酱酒长周期酿造、足年存储的产业特质。

同时，全新品牌语也重构了新时期的厂商共生关系。经历行业深度调整，经销商群体愈发摒弃短期投机思维，更加看重品牌的稳健性、持续性与长久共生价值。

“平安长久”向合作伙伴传递出清晰信号：安酒坚持稳健经营、深耕长期价值，致力于与经销商、终端商共建共生、共赢、长久的产业共同体，极大提振了渠道信心。

03

战略立远：长期主义为底，穿越行业周期波动

2026年，“下滑”、“艰难”成为白酒行业今年开局以来谈论最多的两个关键词。

一众头部企业纷纷调整策略，“减人员”、“减投入”、“减市场”成为众多企业2026年的主要策略。

为何贵州安酒在这样的环境下，市场建设还不减反增？

“白酒行情好的时候，安酒从不急功近利、大干快上，面对行业调整，安酒将持续坚持长期主义，不追逐风口，在风雨中长出自己腾飞的翅膀。”安酒集团总裁田立刚道出了安酒的发展逻辑。

管理学“莫尔斯法则”指出：可持续竞争的唯一优势，来自于超越竞争对手的战略定力。贵州安酒以“平安长久”为文化底色成功打造了长期主义、共生主义的商业准则。

盛初咨询董事长柴俊认为，坚持“长期主义”是贵州安酒所倡导的价值主张。对白酒行业发展的理解和认知，贵州安酒有更高瞻远瞩的战略眼光。

行业资深人士表示，白酒产业的发展是动态复利的过程，短期涨跌皆是周期常态，唯有坚守长期主义，持续深耕、持续优化、持续积累，才能收获复利价值，实现稳健增长。

这正是安酒始终践行的发展路径，踏踏实实做渠道、明明白白做品牌，不急于求成、不急功近利，坚持做好正确的事情，提供优秀的产品、优质的服务与完美的售后。

立足2026年双节旺季，从青岛到郑州，从品牌焕新到全域造势，从服商动销到圈层深耕，贵州安酒以极致的战略定力、清晰的增长逻辑、扎实的市场动作，走出了一条属于经典名酒的高质量发展之路。

未来，凭借长期主义的坚守、差异化的品牌价值、稳固的厂商共生体系，安酒必将持续穿越行业周期，在存量竞争中稳步突围、行稳长久。

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