君品习酒（墨玉君品）重磅上新，高端酱酒再添文化新表达

高端白酒如何出新？君品习酒用一块“墨玉”作答

文 | 岳治中

高端白酒迎来了一个强有力的新面孔。

9月10日，君品习酒（墨玉君品）在贵阳正式上市。作为中国白酒企业中将企业文化、品牌主张与产品设计进行三位一体绑定的特殊案例，君品习酒自2019年上市以来，凭借卓越的品质和深厚的品牌积淀，迅速在全国范围内构建起稳定的高端消费认知。

如今，随着行业进入全新的发展阶段，君品习酒以“墨玉君品”之名再度进阶，又将为高端酱酒市场带来怎样的新叙事？

▲君品习酒（墨玉君品）正式上市

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君品习酒（墨玉君品），习酒高端战略的“新表达”

当下，白酒行业的市场结构分化正在持续加剧，中低端、次高端赛道内卷严重、库存高企，而千元价格带高端白酒消费韧性十足，是行业为数不多的确定性增长赛道。

中国酒业协会秘书长何勇在发布会上指出，当前消费者对白酒的期待早已超越了好喝的基本维度，转而追求有故事、有格调、有共鸣的综合体验，谁能为消费者提供更丰富的情感价值与文化认同，谁就能在未来的市场竞争中赢得先机。

▲中国酒业协会秘书长何勇

在何勇看来，君品习酒（墨玉君品）以玉为美，以君品文化为魂，正是在这个层面上进行极具启发性的探索，从君品习酒到墨玉君品，充分体现了习酒对君品文化的不断深挖，持续赋能的定力与诚意。

对此，习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波表示，习酒推出“墨玉君品”，不只是为了增加一款产品，更是想为行业、为伙伴做一件实事——打造一个价格稳定、秩序规范、利润可期的标杆产品。

▲习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波

万波特别强调，习酒将坚持“控量稳市”，把稀缺留给品质、把确定性留给市场。“这是习酒对消费者的承诺，更是对合作伙伴的郑重约定。”

从万波的发言当中不难看出，君品习酒（墨玉君品）绝非一款简单的产品裂变，而是习酒在高端化道路上的一次战略升维。其背后是习酒对当前行业环境的深刻洞察，以及对高端市场秩序重构的主动担当。

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发力高端赛道，有何与众不同？

“言念君子，温其如玉”，这是《诗经·秦风》对君子的经典描绘，也成为了君品习酒（墨玉君品）的设计灵感来源。

正如习酒集团党委委员、副总经理牟明月在发布会上所言：墨玉之色温润内敛，含而不露，正是君子知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯的品质风格。

▲习酒集团党委委员、副总经理牟明月

当然，从产品设计上来看，君品习酒（墨玉君品）也确实不负“墨玉”之名。

首先，在视觉呈现上，其承袭了习酒经典鼓型瓶身，融入“金镶玉”美学。瓶身整体以“墨翠玉”为主色调，“丹霞金”勾勒其间，打造金玉交辉的轻奢质感，线条雍容圆润，尽显东方气度。

外盒采用方中带圆设计，为透明亚克力材质，纯净剔透，光华可赏，能全方位展示其造型之美，盒顶如意云纹造型的金色铭牌流光溢彩，传递着习酒坚守的匠心精神与君子品格。

瓶盖颈部三根线条自下而上层层递进，分别代表高山、河流与传承精神，将地域山河底色与酿造文化浓缩于瓶身细节之中。

正面标牌之上，古朴厚重的篆体“习酒”二字嵌于墨玉基底；背标延续君品如意设计理念，诠释品质、品味、品格，传递君子之品的精神内核，表里设计一脉相承。

其次，在品质内核上，君品习酒（墨玉君品）选用习酒优质的酱香基酒与陈年老酒精心勾调而成。

酒体的香气维度丰富，且协调交融，呈现酱香突出，陈香、曲香浓郁，花蜜香幽雅，酒体醇厚丰满、圆润细腻，回味悠长、空杯留香持久的典型风格。

当然，除了上述两点外，君品习酒（墨玉君品）在文化价值层面也进行了深度挖掘与升华，在传承“君子之品，东方习酒”品牌理念的同时，将中国传统玉文化中的温润、坚韧与高洁融入品牌叙事之中。

尤其是在“墨玉”这一意象的选取上，习酒巧妙地将硬玉翡翠中最神秘、最具反差美学的独特品种——墨翠作为核心载体，这种翡翠在自然光线下色泽深邃如墨，强光映照下则透出浓郁翠绿。

这一光影变幻的韵味，恰似君子内敛含蓄却底蕴深厚的品格，不仅与墨玉君品“外示沉稳、内蕴光华”的气质完美契合，更与君品习酒形成了深层的文化共鸣，为渠道推广及消费者认知提供了具体而独特的切入视角。

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调整期下力推高端新品，习酒的底气何在？

当前，白酒行业仍处于深度调整阶段，行业竞争愈发激烈。在此背景下，习酒选择推出君品习酒（墨玉君品）这一高端战略单品，背后有着哪些深层次的考量与底气支撑？

微酒认为主要有两方面：

其一是虽然高端白酒的整体份额有所收缩，但消费升级的趋势并未改变，高端白酒消费的底层逻辑和价值属性也没有改变，习酒在白酒市场的行业地位依然稳固，品牌势能持续向上，这为习酒在高端白酒赛道进一步发力提供了结构性机会。

其二，自“十二五”以来，习酒先后投入超百亿元用于技改扩建，这使得习酒不仅具备了年产7万余吨优质基酒和包装6万余吨成品酒的能力，更拥有了35万余吨的基酒贮存能力。

而这一庞大的基酒储备，不仅为君品习酒提供了坚实的品质保障，同时也让习酒在高端产品线的布局上拥有了更多的从容与自信，能够满足消费者对香味、口感的多重需求。

这种“以时间换空间”的长期主义坚守，正是习酒敢于在行业调整期逆势上新、持续深耕高端市场的最大底气。

借用习酒股份公司党委委员、副总经理、总工程师胡峰的话来说，打开君品习酒（墨玉君品）时，品到的不仅是岁月醇香，更是一份在快节奏里慢下来的定力。

当然，作为一款新品未来的市场表现究竟如何还有待观察，但从目前透露的信息来看，君品习酒（墨玉君品）已经做好了充分的准备。

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