百米秀场、多国好物、首展扎堆第十届北京王府井国际品牌节启幕

人民网北京9月11日电 (记者池梦蕊)金秋九月，金街焕新。漫步王府井大街，时尚秀场篷房搭建完成，异域好物流动展车整齐排布，户外大屏滚动播放活动海报，文化时尚氛围扑面而来。第十届北京王府井国际品牌节正式拉开帷幕，为期一个月的活动横跨“金九银十”消费旺季，不同年代、不同品类、不同国度的商业形态与文化表达在此交汇碰撞，在百年金街上演一场别开生面的消费“时空蒙太奇”。

北京王府井国际品牌节创办于2010年，历经九届沉淀，已经成为首都具有国际化特色的知名商业盛会。本届品牌节由东城区人民政府、北京市商务局、北京市文旅局主办，王府井地区管理委员会、北京东城文旅发展集团有限公司承办，遵循政府引导、市场运作、社会参与的办节思路，盘活街区公共空间，集聚优质策展团队与海内外知名品牌，以市场化方式办节引流，充分释放商圈消费潜力。

“今年是品牌节举办第十届，我们聚焦消费新业态新模式新场景，坚持品牌、品质、品位‘三品’并举，力求实现内容丰富、场景丰满、礼遇丰盛‘三丰’共融。”王府井地区管理委员会党组成员、副主任周承铭表示，2026秋季北京时装周主会场落地王府井，八天时间带来20余场品牌大秀；多国驻华使领馆深度参与，把异域好物和多元文化带到金街；一大批全国及北京首展集中登场；国际影展、露台系列活动创新打造夜间消费场景。

街上，百米秀场已经准备就绪。9月10日至17日，2026秋季北京时装周落户王府井步行街北延段，以“序启新章・无界共生”为主题搭建百米篷房秀场。朱炳仁、张柯嘉、胡社光、Unke莫斯科等国内外时尚品牌轮番登台，奉上20余场走秀与新品发布，9月17日晚将举办李宁闭幕大秀。秀场一旁同步设置潮流品牌展示区，同步开启电商直播，让T台前沿时尚走近普通市民。

白天逛展购物，夜间好戏同样精彩。依托中影集团运营资源，王府井打造“金街会客厅”，推动夜间文化、社交、消费相互融合。9月11日起，马来西亚、奥地利电影展映陆续登陆东方新天地中影影院；9月21日至25日，“王府井·雅台拾光”露台系列活动在北京apm、王府中心微风露台接续上演，围绕政企交流、产业发展等主题，探索露台经济与夜间消费融合新路径，助力商圈消费升级。

一大批首展快闪集中登场，让金街成为新品体验高地。9月23日至10月7日，王府井美好生活嘉年华将在百货大楼门前喷泉广场与市民见面。小米、兰蔻、雅诗兰黛、CPB、资生堂等11个品牌快闪店集中亮相，包含2个全国首展、5个北京独家首展。通过场景化展陈、沉浸式互动、限量首发，将喷泉广场打造为新品体验高地，持续巩固王府井作为首发、首秀、首店重要落地载体的地位。

吉祥广场上，一台台精致小巧的流动展示小车沿街排列，友城友街吉祥荟活动火热开启。法国、意大利、越南、西班牙等10个国家商协会带来各具特色的域外好物，既是城市对外推广窗口，也是特色商品展销点位，市民游客不出国门，便可一站式感受多国风情。

时装周结束后，老字号照片展接续在银泰in88一侧步行街北延段展出，为期5天，将纳入北京市商务局老字号巡礼。珍贵老照片、老物件搭配非遗工匠现场演示、新旧对比打卡装置，让老字号文化可观、可逛、可购，推动传统文化传承与商业活力双向赋能。

各大商场也轮番推出重磅活动。北京APM落地C罗主题IP快闪和香港城市主题推广活动；王府中环举办Hello Kitty主题华北首展、Levis品牌展售及伊索香水新品全国首展；工美大厦予寻旗舰店推出非遗主题快闪展览，京工美作筹备“序启新章”古法黄金新品首发；王府井喜悦集合服装、二次元、箱包等多品类品牌快闪，主打年轻消费圈层。

为实现商圈联动，王府井管委会统筹王府中环、北京 apm、百货大楼、东安市场、王府井喜悦、工美大厦、银泰in88、东方新天地多家商业体错位发力、优势互补。NFC互动碰碰贴、秀票消费权益兑换、金融及生活平台满减优惠陆续推出，激活“票根经济”，实现一券带动全域消费，形成商圈合力。

国际品牌节期间，街区还将依托道旗、花箱、户外大屏持续投放活动宣传；音乐喷泉也将打造沉浸式水舞场景供市民游客打卡；相关部门将严格落实安全保障要求，压实场地搭建、消电检测、大人流管控等各项举措，守护安全有序的逛街体验。

周承铭表示，接下来王府井将持续放大品牌节平台效应，吸引更多国际品牌、首发首秀资源落地，推动文商旅深度融合，把短期节庆热度转化为商圈长期发展动能，努力打造既有历史厚度、又有时代活力的首都消费地标，为国际消费中心城市建设注入源源不断的金街力量。