当潮玩遇见非遗，服贸会上的中国原创IP新叙事

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

从POUKAPOUKA与“福燕”跨界联名的搪胶毛绒，到“SPACE MOLLY景泰蓝”，再到Suplay旗下卡卡沃的小马奔奔卡系列，以及WAKUKU携手盘扣制作技艺传承人胡玲打造的“福冒竹升”限定毛绒吊卡——2026年服贸会现场，潮玩再度毫无悬念地成为全场瞩目的焦点。

今年服贸会期间，52TOYS、泡泡玛特、Suplay、奇梦岛均携高人气原创IP亮相。本届服贸会潮玩的一大特色是“潮玩+非遗”的深度融合，多家公司将国家级非遗技艺与潮流IP结合。借助服贸会这一国际舞台，中国潮玩企业不仅向世界展示了原创设计的创新活力，也生动折射出本土文化创意产业蓬勃向上的气象。

潮玩“天团”集结

泡泡玛特、52TOYS、Suplay、奇梦岛——潮玩“天团”齐聚服贸会，其中7号馆尤为集中，也成为观众最聚集的场馆。

52TOYS是今年备受关注的潮玩厂商，展位覆盖1号馆与7号馆。在1号馆，POUKAPOUKA与“福燕”跨界联名的搪胶毛绒摆在最醒目位置，引来海内外参会者驻足欣赏、购买，同时NINNIC、CiCiLu、LITTLE BUNS等风格各异的人气IP集体亮相，精准覆盖不同圈层受众的审美需求。

在7号馆，52TOYS两个展位各有侧重：朝阳展区首发NOOK&SEEK双子星系列产品，集中展现本土品牌原创硬实力；北京大视听展位聚焦国际影视IP与猛兽匣硬核玩具产品线，全面呈现品牌在大版权IP二次开发、硬核玩具自主研发领域的综合能力。

展会期间，POUKAPOUKA×福燕专属动画登陆首钢园裸眼3D大屏，潮流形象与工业遗存景观碰撞出独特视觉冲击力，成为本届服贸会文商旅融合场景的标志性亮点。

泡泡玛特也在文旅服务专题展朝阳展区亮相。在展位“C位”的是“SPACE MOLLY景泰蓝”，这也是本次参展的核心展品。展区还集中呈现了MEGA系列传统文化作品，包括与常沙娜联名的MEGA SPACE MOLLY 1000%常沙娜·敦煌系列、与韩美林联名的MEGA ROYAL MOLLY美林甲辰等。

Suplay集团携三大子品牌参展，分别为成人向高端收藏卡品牌卡卡沃、潮玩制造厂牌嘿粉儿、IP衍生品品牌乐淘谷，覆盖自研IP与授权IP。

自研IP方面，公司带来了Rabbit KIKI、OHO大叔、水波蛋三大热销IP产品。与此同时，展台还展示了其与2026年总台春晚联名打造的吉祥物“小马奔奔”，以及同步推出的马年生肖限定卡，和与江苏省城市足球联赛（苏超）合作推出的官方吉祥物“苏嘟嘟”。授权IP方面，涉及《绝区零》《原神》《非人哉》等热门游戏IP，以及《蝙蝠侠：黑暗骑士》《哈利·波特》等影视剧IP。

本届服贸会上，奇梦岛带来的产品版图已从去年的“三驾马车”扩展至九大IP，WAKUKU、SIINONO、又梨、小嗷、YONNNA、吖歪、PIDOL、imopopix、fluffy lili同步亮相。

“我们希望用优质IP作为沟通媒介，把服务贸易的宏大叙事，转化为大众可触摸、可感知的内容，助力中国服务贸易以更轻盈年轻的国际化语态，向世界传递对外开放、互利共赢的发展声音。”52TOYS品牌公关总监刘海星表示。从2017年正式启动出海至今，52TOYS产品已覆盖全球60多个国家和地区，深耕亚太、北美、欧洲核心市场，稳步拓展中东、南美、非洲等新兴区域，走出了一条从产品外销到全链条文化服务输出的特色路径。

盘古智库高级研究员江瀚在接受《华夏时报》记者采访时表示，服贸会作为国家级服务贸易对外开放的核心平台，给潮玩厂商提供了一个面向全球客商集中展示的窗口。多家头部潮玩厂商集中在此亮相，也能形成集群效应，让外界对中国潮玩产业的整体创新能力形成更清晰的认知，避免单个品牌出海时产生的孤立感。

“泡泡玛特把非遗主题展区直接搬进服贸会文旅专题展，相当于在全球服务贸易的核心舞台上，直接给海外客商演示中国潮玩的文化硬实力，比自己在海外单独办展效率要高。”江瀚还表示，在服贸会发布新品，相当于直接把潮玩从普通文创消费品，放到了文化服务出口的大框架下，能获得更强的政策与产业资源支撑。

“潮玩+非遗”深度融合

本届服贸会潮玩板块汇聚了大量的原创IP，其中“潮玩+非遗”的深度融合成为一大鲜明特色。

走进泡泡玛特展区，国风元素与潮流艺术相互交织，整体设计围绕非遗特色展开，让传统文化与当代艺术在同一场景中展开对话。作为本次展出的核心展品，“SPACE MOLLY景泰蓝”由国家级非物质文化遗产景泰蓝技艺北京代表性传承人徐嘉爽与泡泡玛特联合打造。

泡泡玛特工作人员现场介绍，“SPACE MOLLY景泰蓝”将天干地支与星宿元素交织于一身，把宇航服化作一幅流动的星图。景泰蓝勾勒的星轨与纹路，让传统技艺与宇宙探索这一现代命题彼此呼应，在古今文明的交汇处，展开对未知世界的想象。

泡泡玛特同时展出的还有“MOLLY传统文化巡回之旅”系列手办，如以咏春为灵感的MOLLY拳韵咏春、融合古琴元素的MOLLY八角秦琴等，让非遗文化以更年轻的方式走近大众。

奇梦岛则在最为醒目的位置展出了两款“潮玩+非遗”联名新作，分别为SIINONO×余静媛×北京绢人“灵鳞福兜”限定款毛绒吊卡，灵感源自鲤跃龙门，融入了京绣的盘金绣和珠绣等巧思；WAKUKU×胡玲×盘扣“福冒竹升”限定款毛绒吊卡，产品披天青色龙纹马甲，金竹盘扣可拆作胸针。

Suplay集团工作人员9月9日在接受《华夏时报》记者采访时表示，今年一个明显趋势是，国潮审美类产品越来越受中国年轻用户喜爱。公司最新发布的《红楼梦》问花石系列周边，将《红楼梦》中的人物做成徽章、云母板挂件等，受到用户喜爱。

“公司还与故宫文化合作推出不同系列的收藏卡，如传世系列、华夏系列，与珐琅、螺钿、云锦、玉雕、宝石镶嵌等不同领域的工艺美术大师联手，以精湛技艺再现故宫馆藏瑰宝的独特魅力，让年轻人在方寸之间以全新视角体验传统文化之美，传承中华非遗匠心。”Suplay集团工作人员还表示。

在江瀚看来，潮玩厂商集体转向传统文化融合，本质是产业端从过去单纯靠造型新鲜感驱动，转向内容价值驱动的必然选择，而不是偶然的营销跟风。他举例说，泡泡玛特这次直接把景泰蓝、敦煌这些重量级非遗技艺和SPACE MOLLY这一IP结合，不是简单印个国风图案蹭热度，而是真正邀请国家级传承人联合创作，直接提升了潮玩的文化附加值。

“‘潮玩+非遗’融合直接降低了传统文化的传播门槛，把原本停留在展馆里的非遗技艺，变成年轻人愿意主动收藏、日常接触的文化载体，打破了代际传播壁垒。”江瀚进一步表示，它也给潮玩行业开辟了新的差异化赛道，避免全行业陷入同质化内卷，为整个产业的长期健康发展找到了更扎实的内容根基。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰