山东
当前，消费者对基础功能的需求依然存在，但越来越多购买行为开始围绕情绪价值、身份表达与创造乐趣展开。第57次《中国互联网络发展状况统计报告》发布的数据显示，截至2025年12月，我国网民规模为11.25亿人，互联网普及率达80.1%。庞大的线上人群为数字内容消费持续扩容提供了基础，也让“参与感”成为平台竞争中的关键变量。品牌与用户之间，正由单向交付向双向共建过渡。
从盲盒抽取的惊喜，到短视频平台上的二次创作，再到社群中为产品提建议，年轻消费者在消费过程中留下的痕迹越来越多。参与行为本身正在成为一种体验附加值：用户在传播、解读和再创作中，与内容或IP形成更深的连接。对于品牌而言，提供清晰、低门槛的参与机制，能够把围观者转化为长期参与者，同时提升内容的丰富度与传播半径。这种变化背后的逻辑是，消费升级的下一阶段正在从“买更好的商品”转向“购买参与资格和共同成长感”。尤其在移动互联网环境下，用户自发生产的图文、短视频和AI内容，已成为IP影响力扩散的重要力量。平台需要面对的命题，不仅包括生产什么样的内容，还包括如何组织用户共同生产与传播内容。
在此背景下，有鱼生活推出共创模式，尝试将用户引入IP成长与传播的链条之中。该模式以“用户共创、商业转化、正向激励”为核心框架，强调以轻量化参与降低门槛，并通过多元路径形成稳定的价值循环。以平台孵化的IP顽顽崽为例，该形象通过表情包、系列动画《全村的希望》等方式持续获得曝光。用户可基于现有素材进行图文、短视频、AI视频等二次创作，进一步放大IP影响力。平台将相关流量引入消费场景，并通过IP授权、潮玩周边开发及商业合作挖掘多元商业价值。参与者根据共创贡献获得相应权益，这些权益又继续激发后续创作与传播，形成正向循环。
值得注意的是，在这个共创模式中，有鱼生活有意降低用户的参与门槛。一方面，通过官方渠道公布IP三视图、标准色卡等信息，用户可直接获取，又能保障IP的基调。另一方面，平台在既定共创规则框架下开放多元二创路径，还提供标准化AI创作口令让用户快速参与进来。这种设计更贴合移动互联网平台的分发规律，让更多人从“看IP”自然过渡到“参与IP”。同时，系列动画与潮玩周边形成数字内容与实体产品的衔接，使IP价值不局限于单一屏幕。
从行业趋势看，参与式消费或将在情绪消费中占据重要地位。消费者愿意为表达自我、参与创造和获得认同支付溢价，但平台也需要在内容质量、版权保护、参与者权益等方面建立规范。只有建立透明、合规的运营体系持续打磨，有鱼生活共创模式才有望从短期热度走向长期价值。对于数字文化消费而言，比“造出一个IP”更具想象力的，是让用户与IP共同成长，并在这一过程中找到属于自己的位置。
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