广东
9月9日，由Google Ads、飞书深诺联合主办、深圳市跨境电子商务协会（简称深跨协）作为指导单位的2026跨境电商领航者峰会・深圳站隆重举行。
全球跨境电商协会执行主席、深圳市跨境电子商务协会会长王馨受邀出席本次峰会并发表主旨致辞，以权威大盘数据为基底，剖析行业当下痛点，指明跨境电商4.0时代发展方向。
本次峰会以“AI赋能营销全链路，破局跨境新增长”为主题，汇聚跨境电商行业嘉宾、平台代表、出海企业、服务商等数百名行业同仁，聚焦存量竞争、AI 赋能、独立站DTC出海、本地化运营与全球合规等核心议题，研判2026跨境电商发展趋势，探寻中国品牌全球化破局之路。
权威数据体现行业大势
王馨会长在致辞中抛出行业核心数据，复盘中国跨境电商大盘现状。据海关公布的最新数据，2025年中国跨境电商进出口总额达2.84万亿元，同比增长4.8%，其中出口额为2.27万亿元，进口额为0.57万亿元。对比过去 15%-25% 的高速增长，行业正式告别野蛮扩张，进入低速增长的存量博弈阶段，市场竞争持续白热化。放眼全球贸易，产业转移趋势已经显现，未来部分新兴经济体或将迎来贸易顺差快速增长，中国外贸企业必须提前应对全球格局的变化。
“存量竞争时代，独立站已经成为中国出海企业的必经之路。” 王馨会长指出，过去十几年间，平台经济为中国跨境电商卖家带来了巨大红利，行业经历了从野蛮增长到规范发展再到全球合规的演进历程。而今天，合规已从“选修课”升级为每一位卖家的“必修课”。依托谷歌全域流量，独立站模式能够帮助卖家规避平台内卷，沉淀自有用户资产，摆脱对平台公域流量的被动依赖。在政策上，深圳先后出台多项扶持政策，对达标B2C独立站出海企业给予专项补贴，大力助推本土品牌布局独立站赛道。建站服务商持续壮大，中国出海商家数量持续扩容，与Google Ads生态深度打通，为品牌出海筑牢基础设施。不少头部卖家已经跑出成熟样本，凭借高复购的终端用户资产，构建起资本市场与商业经营双重竞争力。
针对流量格局巨变，王馨会长表示，中心化平台红利彻底见顶，流量成本持续走高，同质化内卷加剧，被动买量模式难以为继，行业正式迈入AI驱动的分布式碎片化精准流量时代。当前跨境全链路AI应用覆盖率极高，AI已经渗透素材生成、图片视频制作、数据筛查核验等全流程，但大量AI能力仍被闲置浪费；千万美金级头部卖家大多已经实现全链路AI落地，部分企业自建AI团队，不过在自有流量运营、业务模式重构、算力体系搭建层面仍存在明显短板。
如今行业正式进入4.0 AI重构时代。海外本土品牌、创作者生态强势崛起，谷歌算法权重持续向本地化内容倾斜，单纯搬运式出海将遭遇流量降权与账户风险。语言适配、文化共鸣、合规落地页、本土化用户体验，成为广告投放效率的核心变量。出海不再是简单的商品输出，企业需要完成从 “卖货” 向 “深度本地化经营” 的转变，深耕当地市场，建立品牌用户信任。
拥抱变革，赢在未来
最后，王馨会长作出总结展望，2026年是跨境电商行业关键分水岭。广大出海企业要把握流量变革脉搏，善用谷歌AI全域精准流量，沉淀品牌私域资产；深耕本地化运营，尊重当地文化与消费习惯，获取用户长期追随；筑牢全球合规经营的基石，规避业务致命风险。
“以数据为罗盘，以独立站为航船，以Google Ads为引擎，共同驶向品牌价值出海的辉煌彼岸。” 她呼吁行业同仁拥抱变革，携手把握新周期下的机遇与挑战，推动更多中国品牌真正走向全球市场。
本次峰会搭建起平台、卖家、服务商深度交流的行业平台，围绕AI投放、独立站运营、合规风控输出大量实操思路，为深圳乃至全国跨境电商企业提供可落地的发展参考。
未来深跨协也将持续发挥专业行业组织的引领作用，联动谷歌等全球生态伙伴，赋能中国出海企业高质量发展。
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