江苏
作者：门主
来源：4A广告门（ID：aaaaggm）
封面图来源：小红书@青见靓
一觉醒来，肯德基都被建议去抢巴黎世家生意了！？
这届网友指的通天路，真是一条更比一条高。。。
事情的起因，是有网友在点肯德基外卖时发现，收到的保温外卖袋，被店家折叠成了饺子包的形状，新造型配上袋子本身的银白色光泽，意外有几分赛博朋克的时尚感：
“拿到一瞬间有点不舍得拆”
一时之间，po主感慨表示：“肯德基要不你出个托特包吧”。
就这一句话，让闻讯而来网友纷纷点头。
有人甚至调侃说，“一定别让巴黎世家看到”
否则“等下肯德基没看见，先被巴黎世家学去了”
与此同时，另一部分K记用户对此表达了震惊。
因为如图上这么酷的包装，自己“从未见过”。
门主翻了翻自己的记忆里，也同样对这样的肯德基感到陌生。
因为大部分时候，我收到的外卖包装都长这样：
图片来源：小红书@Kiryu
造型和普通外卖袋没差，保温层有，但也就那样，总之，不会让我收到产生“不舍得拆”的想法，更不会从它联想到高奢某家。
对比之下，确实要对网友晒出的新包装产生羡慕了。
图片来源：小红书@LanSheng蓦澜声
别说，肯德基要真按网友建议，出一个类似形状的托特包——那包有销路的！
图片来源：小红书@青见靓
谁能拒绝一个“短带子、拎着方便，还能装很多东西”的大包包呢！
这保温层，厚实到我都能脑补，冬天打工用它带饭有多妙了！
事实上，类似设计的产品，还真有品牌推出过。
比如此前盒马，就上线过保温棉制作的手提袋：
银亮金属色外壳，配上蓝色品牌色提手，别说还怪有设计感的；
宜家的保冰袋也差不离，不过相较于内胆外露，外层高饱和度蓝色，更彰显了“宜家出品”。
图片来源：小红书@修狗妙妙屋
还有一段时间，身边很流行去山姆买保温袋，作为正经选品来卖的山姆保温袋，显然更贴近一个体面“包”的质感。
相较之下，肯德基这款商家手搓“保温包”，明显玩梗性质更强一点。
但耐不住大伙儿，还真就吃这套啊！
包包品牌出包包，网友不屑一顾；
但你要说开封菜卖包，高低得去看个热闹。
作为品牌方，肯德基也是很懂如何拿捏用户，时不时就上新一些包类周边，勾得人心痒痒的。
比如在内蒙古出限定周边蒙古“包”：
图片来源：小红书@东京没有下雨天
杜邦纸设计，幻视牛皮质感，双肩包款型又很适合装电脑大件，属实是好看且实用；
前段时间，肯悦咖啡办早餐卡送的军绿色小包，第一眼还以为是珑骧联名；
图片来源：小红书@晨埃yu
圣诞节出粉色空气云朵包，引得原本只想参与“疯狂星期四”的大馋丫头，转头就入了坑；
图片来源：小红书@蒜了哥的日记
马年推出的限定红包/元宝袋，也是很有新年仪式感；
图片来源：小红书@小Ken的柴米油盐酱醋茶
还有各式各样花里胡哨的帆布袋，不少KFC用户都收获过类似的今日份快乐”。
这种“玩心”传导到用户身上，就演变成了一种品牌调性；
以至于肯德基不出包周边的时候，也有网友自发改造，be like：
把戴夫联名纸袋，玩成包头面罩：
图片来源：小红书@机智仙女石
把史迪奇联名外卖袋，改造成“儿童书包”：
图片来源：小红书@宋宋
甚至如开头所见，只是换个对常规外卖袋的使用方式，都能引发“肯德基出托特包”的呼声。
营销视角看，肯德基这波“野生高定”感，看似是网友的脑洞狂欢，实则是品牌长期积累的回响。
不过说到“玩心”这事儿，麦当劳今年这个“大薯包”才是真心会搞事情——
咱就是说，背着这个包上班，电梯里其他同事be like：
这是什么？薯条，偷一根偷一根偷一根……
没等电梯开门，向同事炫耀包上不仅能放薯条边走边吃，还有番茄酱专属收纳处，“道具”就已经被偷得差不多了吧！
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