阅文：反AI，才能赢？

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（来源：虎嗅APP）

本文来自微信公众号： 短剧八部半 ，作者：编辑部

9月9日，阅文旗下起点的白金作家唐家三少公开声讨AI网文，把AI洗稿骂上了热搜。

近一个月前，起点也直接下架了27本均订过万的AI网文，头部作者的书都照撤不误。被网文界称为宁可错杀也不误杀的“起点818事件”。

从作者到平台，阅文最近似乎都在严打AI。

但魔幻的是——它一边反AI写稿，一边短剧和AI漫剧收入涨了230%，还是上市网文公司里短剧业务唯一赚钱的。

先看财报。

2026年上半年，阅文营收35.3亿，净利润2.59亿——三家上市网文公司里，只有它在赚钱。其中短剧加AI漫剧收入4.3亿，同比涨了230%，是所有业务里跑得最快的。

而且这个趋势不是才冒出来的。

2025年全年，阅文上了120多部短剧，爆款率超过60%，同期行业平均才15%——整整高出四倍。

到了今年，尤其AI漫剧起来了，阅文短剧爆款率进一步提升了。

阅文公布的官方数据是——上半年，46部AI漫剧破亿，367部破千万，百万播放率是行业平均的5倍。

AI剧降低门槛后，供给过剩的情况更突出了，好剧本和好内容反而更值钱了。

阅文的IP储备发挥了优势。

过去二十年攒下的网文库，经过读者真金白银投票筛选过，哪些故事能火、什么人设吃香、哪种节奏抓人，数据全在那儿摆着。

AI时代更是这样——AI解决的是制作效率问题。一旦有好IP打底，AI就能把好故事快速、低成本地制作成漫剧。

所以在这一年看来，相比起同行，阅文短剧的钱确实越赚越多，而且赚得更轻松。

但问题也在这儿——短剧赚的钱，本质上是在吃IP的老本。

这里有个容易被忽略的事实：IP不是无限的，它是消耗品。短剧行业的一本多拍问题早就验证过，观众对同质化内容很快就免疫了。

免费短剧对付费网文来说，本身就存在商业模式上的矛盾：读者在起点花钱看小说，到了短剧端却变成免费看广告。把付费读者用真金白银筛出来的好IP，拿去给免费短剧一次性消耗，对IP本身其实是透支。

同样做付费网文的晋江，在短剧上就谨慎得多。晋江2025年才开始卖短剧版权，而且对版权边界守得极紧——去年还因为《偷偷藏不住》短剧改编权跟出品方哇唧唧哇公开打官司。它不做短剧平台、不做出品，只授权IP，而且授权边界卡得很死。

阅文前两年短剧收入涨得快，很大程度上是在吃二十年攒下的IP库存。但库存再多，也经不起这么消耗。

反观阅文短剧的网文IP源头，也在松动。

2026年上半年，阅文自有平台加腾讯渠道的平均月活跃用户1.34亿，同比降了5.1%；月付费用户820万，同比降了10.9%——一年少了整整100万付费用户，是近五年来的最低值。

番茄、七猫这些免费小说平台的崛起，也吸引走了一部分读者。

作者也在流失。新增作家数量从2021年高峰期的70万腰斩到2024年的33万，再到今年上半年是24万。头部被挖跑的也不少，比如《斗破苍穹》的作者天蚕土豆在7月份直接官宣独家签约番茄，新作上线三天在读破百万。

用户少了，作者也少了，新IP的孵化池自然也就缩小了。况且真正能跑出商业价值的头部IP，永远是少数。

所以，818事件成了起点史上最严的“斩杀AI文”行动。

一天之内，月票榜前1000名里约100本被清出，27本均订过万的头部作品被撤下畅销榜和月票榜。甚至长期盘踞月榜前十的《苟在武道世界成圣》都照撤不误。

AI日渐成熟后，不管是网文行业还是短剧行业，都在朝着更快、更高效的产出方向走。

但阅文的处境，其实和其他网文公司并不一样。

如果说中文在线、掌阅们更像是急于扩张的新钱，那么阅文更像是一个背靠腾讯、守着庞大家业的老钱家族。

在腾讯的“庇护”下，流量、渠道和生态协同都来得很容易。

再加上《庆余年》《斗破苍穹》《全职高手》《诡秘之主》《大奉打更人》……过去二十多年里，阅文积累下来的不仅是IP数量，更是一套持续生产头部IP的能力。这些作品本身就是资产，而且是能够持续增值、反复开发的核心资产。

问题在于，AI擅长的是把内容变得廉价。

当AI小说批量生成、AI漫剧批量生产、AI短剧批量上线之后，市场获得了更高的供给效率，却未必能获得更多真正有价值的IP。

从这个角度看，起点818事件，与其说是在打击AI网文，不如说是在保护IP资产的含金量。

一个优质IP的价值不仅在于好内容，还在于独特性、稀缺性和艺术性。这是目前AI创作还很难达到的。

并且，IP开发也是一个长线运营的结果。好的IP当然要以最好的配置来进行开发。比如阅文最出名的IP之一《庆余年》，改编的长剧由张若昀和陈道明主演，还有优秀导演和编剧的加持，延续了爆款神话。

所以，相比起其他网文巨头all in短剧、重仓AI、大举出海建平台的举措，阅文的短剧业务虽然迂回保守，却赚得最多。

先看另外两家上市网文公司。

中文在线上半年短剧收入4.11亿，占总营收71%，但整体仍亏损0.43亿。

掌阅短剧收入11.85亿，占总营收66.4%，净利润亏损0.5亿。

两家的营收都高度依赖短剧，但短剧收入并没有转化成利润。中文在线为了出海投入大量销售费用，掌阅的销售费用更是达到11.09亿，几乎吃掉全部短剧收入。

这两家都在用买量换规模，赌的是“先跑出来再赚钱”。

再看其他短剧公司的网文业务，九州、点众、刚刚好等头部也在扩充作者，加大网文储备。

不过这些公司的逻辑是“从短剧倒推IP”——先有平台和AI产能，再去收网文、买IP、甚至自己养作者写小说，用短剧的需求来决定要什么故事。这样甚至不排斥AI网文写作。在BOSS直聘上也有相关的「AI小说」岗位。

阅文的付费网文逻辑是反过来的：从IP出发，短剧只是下游变现的一条路。大量投海外和平台，反而拖累整体营收。

但有家底也不代表可以一直“躺平”授权。

过去几年，阅文无论是IP授权、影视改编，还是短剧开发，本质上都在不断把过去二十年积累的内容资产变现。

但如果没有新的头部作品持续诞生，再厚的家底也总有被吃薄的一天。

某种程度上，AI反而让阅文不得不重新重视内容源头。

对于阅文而言，真正的护城河从来不是短剧，也不是AI工具，而是下一个《庆余年》、下一个《诡秘之主》。

所以它必须在创作端对AI保持警惕。

回到开头，阅文反对AI，其实并不是反对技术。

毕竟，从短期的短漫剧业务上看，阅文已经赢了。短剧增速最快、爆款率高、用最保守的方式，吃到了AI短剧最大的红利。

但长期看，这不是“赢麻了”的故事，而是一个需要“知道自己是谁、走向何方”的故事。

老钱最大的焦虑，从来不是赚得不够快，而是下一代财富难产了。

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