国内视频平台在韩国杀疯了：韩国人熬夜追剧，版权费8年涨了8倍

最近韩国媒体都在讨论一件事：中国视频平台在韩国火起来了。

韩国移动市场分析平台Mobile Index的数据显示，今年1月，爱奇艺在韩国的月活跃用户接近20万，同比增长约50%，连续两个月创下历史新高。专门发行中国影视内容的韩国平台MOA，月活跃用户也同比增长超过30%。

这个数字听起来可能不算特别大，但你要知道，韩国总人口才5000多万。而且这还只是一个平台的数据，如果把所有中国视频平台和发行渠道加在一起，韩国市场上追中国剧的观众规模，远比这个数字大得多。

更直观的一个指标是韩国Wavve平台的海外电视剧榜单。中国剧集持续占据第一名，前十名里经常有一半以上来自中国。

韩国人自己做的平台，海外剧排行榜前十里一半以上是中国的。这事放在几年前，没人敢想。

说到中国剧在韩国的爆发，就不得不提今年3月上线的古装剧《逐玉》。

张凌赫、田曦薇主演的这部剧，上线韩国后在Netflix韩国区一度冲到电视剧榜单第二位。家族复仇和权谋交织的剧情，加上主演的配合、服装造型和武打场面，成了韩国观众热议的话题。

跟韩国影视出海的路子完全不一样

中国视频平台在韩国这波增长，有一个特别值得注意的特点：它的出海方式和韩国自己完全不一样。

韩媒自己关注到了这一点。韩国的影视内容出海，主要靠Netflix、Disney+这些全球平台来发行。你的内容再好，也得走别人的渠道。而中国的影视作品可以通过本土自有平台直接触达当地观众——从内容采购、自制剧投资、字幕翻译到用户运营，全都自己来。

这就像开饭馆。韩国是做好了菜，拿到别人的商场里去卖。中国是自己把商场开到了你家门口，菜也是自己做的。渠道在自己手里，利润自然也留在自己手里。

这种模式在韩国市场尤其有效。因为韩国本土的流媒体竞争格局比较分散，Netflix占37.8%的用户份额排第一，后面Coupang Play占24.4%，TVING占17.8%。剩下的空间，就是中国平台的机会。

自制剧才是真正的杀手锏

中国视频平台能走出去，最根本的原因还是手里有货。

韩国电影振兴委员会的报告显示，截至去年9月，中国在线视频应用月活跃用户约7.99亿，是全球最大的单一在线视频市场。腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩和优酷五大平台合计占据约93%的市场份额。

在这个巨大的市场里，各大平台建起了完整的自制内容生产体系。以爱奇艺为例，自制剧占主要剧集的65%，营收贡献度达到80%。

80%的收入来自自制剧，这个比例说明什么？说明中国视频平台已经不靠买别人的版权来吃饭了，自己就能持续产出内容。这种能力放到海外市场上，就是源源不断的弹药。

版权费涨了8倍，韩国平台抢着买

中国剧在韩国火到什么程度？看版权费就知道了。

韩国MOA平台负责人说，与8年前相比，中国现代剧在韩国的版权价格上涨了约7到8倍，古装剧上涨了约3倍。部分新剧已经能在中国播出约一周后就在韩国上线，韩国平台还通过提高翻译、字幕和画质水平来吸引本土观众。

你品品这个变化。以前是中国平台去韩国买韩剧版权，现在反过来了，韩国平台抢着买中国剧，价格还涨了8倍。而且韩国不同平台对热门作品的版权争夺越来越激烈，有的作品在制作阶段就开始接洽引进了。

这不是小打小闹，这是真金白银的市场行为。

不只是在韩国

把视野拉大一点看，韩国只是中国视频平台全球布局中的一站。

中国视频平台的海外发展最早从东南亚开始。2019年6月，爱奇艺推出国际版应用，腾讯视频也在泰国上线WeTV。东南亚人口年轻、华裔较多，流媒体市场又还没成熟，成了出海的第一站。

在泰国，全球媒体分析机构OnDemandIQ的数据显示，去年泰国观众对中国内容的偏好度为54%，略高于韩国内容的51%。有泰国评论家说，不少中国剧集的观众正是早年追看韩剧的韩流受众。

继东南亚之后，中国平台又拓展到了中东和北非。现在，韩国成了新一轮出海中最受关注的市场。

英国市场研究机构Digital TV Research预测，到2029年，全球视频平台营收将达到2150亿美元。美国仍然是最大市场，但份额会从2023年的46%降到38%。而在美国平台之外的大型视频平台中，营收前四位预计全部来自中国——腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV。

韩媒的反思：给我们上了一课

有意思的是，中国剧在韩国走红这件事，韩国媒体自己也做了不少反思。

有韩媒认为，韩国本土平台也需依托韩国内容扩大海外影响力，并制定差异化战略。光靠内容好不够，还得有平台能力，否则你在全球平台市场上还是占不了主导地位。

这话说得挺实在的。韩国内容在全世界都有口碑，但韩国的平台没有走出去。Netflix用韩国的内容赚了全世界的钱，韩国自己只能拿制作费。中国平台现在做的事情，就是吸取了这个教训——内容自己做，渠道也自己建。

中国短剧在韩国也在快速崛起。数据显示，2026年上半年，中国头部微短剧平台在韩国的用户平均月观看时长达到250分钟，6月份升到了264分钟，跟韩国三大本土OTT平台的差距正在快速缩小。韩国电视剧制作人协会甚至公开警告，中国短剧正在快速分流韩国影视观众，成为不可忽视的新竞争者。

中国视频平台在韩国这波增长，说到底做对了一件事：把内容做好，把渠道建好，两条腿走路。

以前中国内容出海，更多是零星的、被动的。现在有了成熟的自制内容体系和自有平台，出海变成了系统性的、主动的。韩国市场的增长不是偶然，是这套打法在海外落地的结果。

而且韩国这个地方很特殊。韩国的影视产业在全球是有口皆碑的，能在韩国市场站住脚，本身就说明问题。韩国人熬夜追《逐玉》，韩国平台花8倍的价钱买中国剧版权，这些事放在十年前说出来，没人信。

韩媒说中国剧出海“给韩国人上了一课”。这话可能有点酸，但课确实上了——内容是好东西，但光有好内容不够，还得有自己的平台和渠道，才能把好东西卖出好价钱。