北京
北京商报讯（记者 王天逸）9月10日，作为2026电子商务大会"1+2"模式两大分论坛之一的跨境电商分论坛在北京首钢国际会展中心举行。论坛由北京市商务局、中国服务贸易协会联合主办，北京市人民政府指导，以"从跨境到原生全球化——品牌出海的价值重塑"为主题，探讨中国企业出海路径的深层转变。
中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任、中国人工智能学会智能产品与产业工作委员会副主任陈端在演讲中提出，原生全球化的核心理念是"生而为全球"——企业应将全球化作为"出厂设置"，从产品定义设计、研发到供应链布局全链路以全球为坐标，在市场端和运营端同步发力，形成敏捷化的全球响应能力，而非先做好国内市场再"后天进化"式出海。
陈端指出，这一转变背后的底层逻辑在于，首先，中国全球比较成本优势正在系统性减弱，必须依托数智技术重塑在全球分工体系中的比较优势与核心竞争力，将我国全产业链优势以生态化、体系化模式向海外输出；当前，全球分工从垂直互补型转向水平竞合，中国品牌需在同一赛道与来自全球的竞争对手短兵相接，与此同时，中国在AI领域已经形成了彰显自身特色的比较优势，把AI领域的新动能和比较优势在跨境电商这一垂类领域有效落地，驱动行业从流量红利、规模红利转向基于能力系统重构的生态红利，这是势所必然。
她认为，当前出海企业面临三项重大机遇：从"Made in China"的极致性价比转向"Design for the world"，推动产品、品牌、文化三位一体的输出模式创新；从欧美成熟市场的红海竞争转向东南亚、中东、南美等全球南方新兴市场，挖掘人口红利与消费升级窗口；从被动交易转向"主动定义"，深度参与新兴领域行业标准与贸易规则共建，近三年中国已面向南方国家成功举办多场电商与数字经济培训，以培训为抓手推动经验能力输出和生态共建。
与此同时，跨境电商面临的合规压力也在显著上升。陈端列举，欧盟2025年出台的《数字服务法》要求第三方卖家全链路身份核验、严控平台连带责任，2026年8月实施的《包装与包装废弃物法规》（PPWR）对包装设计和回收提出强制性要求；美国FTC持续强化广告合规监管，打击虚假宣传；印尼等国推动数据本地化，要求跨境电商平台在当地设立数据中心。陈端强调，合规既是跨境电商出海的生命线，也能成为优质企业的竞争壁垒和护城河，跨境电商合规服务商将迎来发展新契机。
在具体路径上，陈端提出了"技术底座、品牌底座、生态底座"三位一体的钻石模型。技术底座方面，AI驱动全链路智能化正引领智能贸易新时代，AI可替代经验主义的选品模式，基于数据挖掘缩减市场调研成本，细分刚性、弹性和潜在需求，帮助企业前瞻布局高需求低竞争的潜力赛道；供应链柔性化大趋势下，涌现出SHEIN的小单快反模式、CARTMAN的汽车配件标准化模块化模式等。品牌底座方面，竞争正从成本比拼转向用户心智护城河的构建，"跨境电商平台+产业带"的模式拓展行业纵深，获得了多地政策扶持，平台解决渠道营销，产业带解决产能供应，配合海外前置仓，生态化出海的模式正锻造中国外贸新一轮竞争力。生态底座方面，跨境电商平台正从交易撮合者转向整合物流、支付、营销、培训的一站式生态服务构建者迭代，本土化服务能力成为跨境电商平台的核心竞争力之一。
陈端认为，以技术创新提供核心引擎，品牌建设提供价值基石，合规能力保障安全底线的协同生态体系为支撑，中国跨境电商出海本质上已成为中华优秀文化对外输出的新型表达载体，也是新时代的"丝绸之路"，未来看好融合内容营销、柔性供应链与数智化精准服务的新业态发展前景。
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