50余家媒体齐聚西安 感受数智赋能文旅新活力

九月的长安，秋色渐染，这座承载着周秦汉唐文脉的古都，正在一场科技与文化的深度对话中，向世界展示它全新的面孔。

9月10日，由西安市文化和旅游局主办的“数智文旅·西安向新”2026西安文旅媒体行正式启幕。首日行程中，全国50余家中央、省、市主流媒体、文旅大V，循着一条从大汉雄风走向大秦气象、从城市科创走向红色经典的脉络，见证一座城市如何以数智之笔，在数千年文脉上书写新时代的文旅答卷。

这份答卷，用实践之思写就。“十五五”规划纲要明确提出“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态”；2025年出台的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，以6个方面18项具体措施为文旅消费扩容指明路径。当文化和旅游发展正从资源依赖、要素投入向创新驱动、场景赋能深刻转变，西安以千年文脉为基、以硬核科技为引擎，在浪潮初起时便已奋楫笃行。

虚实之间数智力量助大遗址“新生”

汉长安城未央宫，丝路起点上最深沉的历史坐标。

车行至此，极目四望，昔日“天子之宫”的地面建筑早已湮没于岁月，唯有前殿台基等，如巨龙卧伏，述说着大汉王朝的恢宏气度。作为世界文化遗产，汉长安城未央宫遗址展示也曾一度面临着一个世界级难题：如何让游客在“看不到宫殿”的遗憾中，依然能够“看见”那个伟大的时代？

西安用“数字零干预”下的虚实共生给出答案。“我们坚持一个原则——技术可以穿越时空，但不能扰动一寸遗址本体。”汉长安城未央宫国家考古遗址公园相关负责人告诉记者，依托毫米级扫描、AI动态捕捉等前沿技术，这里最新推出的户外XR项目《汉宫·梦》在不改变遗址原貌的前提下，以张骞出使西域为叙事主线，让未央宫前殿的巍峨气象在数字世界中拔地而起。

戴上XR设备，眼前的世界骤然切换——夯土台基上，椒房殿、宣室殿次第生长，飞檐斗拱旁，使团驼铃与汉宫礼乐的交响错落。跟随张骞的足迹，从长安城的高阙出发，穿越河西走廊的风沙，抵达大宛、康居、月氏……半个多小时的沉浸“行进”，让当代人真正“渡”入历史长河的精神航程。

这是全国首家大遗址户外XR沉浸式数字文旅项目，意义远超一次体验本身。

它破解的是中国夯土大遗址“有遗址、少展示、缺体验”的普遍困境，形成了一套可复制、可推广的技术运营路径，为全国大遗址活化利用输出了西安经验。

“西安经验”的背后，是西安此前印发《西安市支持XR电影产业高质量发展若干意见》等相关文件，并在配套叠加全市XR产业链培育政策的基础上，构建起“顶层纲领+专项细则+奖励奖补”的闭环扶持体系，推动文物保护、文化传承和XR产业发展有机融合。

政策为沉睡的文化资源打开数字化通道，“文化、技术”相统一成为自觉追求，大遗址的活化自然会成为一个城市级数智产业生态在文旅领域的有效延伸。

如此，从《汉宫·梦》走出，再想起刚刚看过的“汉风起兮——汉代文化主题展”，汉长安城未央宫虚实之间的对照便更令人回味——展柜中的汉代瓦当、瑟枘、青铜器虽然依旧静默，但一场数字穿越，已然让这些文物在参观者心中“活”了起来。

技术为体、文脉为魂。这八个字，此时如此生动。

长安云中科技赋能的文旅新赛道

如果说未央宫是西安文旅以数智唤醒“古老”，那么长安云·“一带一路”城市展示体验中心，则让采访团成员们看到了西安文旅以数智激活“当下”的另一种可能。

穿过长安云中的秦岭生态走廊，步入西安城市规划馆，一场无穿戴设备的裸眼沉浸体验正在上演。站在环幕中央，无需佩戴任何装备，便“飞”越了西安的城市天际线——从周秦汉唐的历史轴线，到高新区的科创楼宇，从秦岭的苍翠山脊，到渭河的蜿蜒水脉，数字光影将一座城市的过去、现在与未来折叠于眼前。

AI诗词互动区里，有游客对着屏幕点选灞柳一词，屏幕上竟即时生成了一幅AI绘制的“杨柳含烟灞岸春”图，诗画相生的意趣，正是科技与文脉的灵犀一点。

在位于长安云的西安科技馆中，点击展区屏幕即可观看搬运机器人如何工作；长征火箭模拟发射设施前围满了研学少年；秦岭生态气象监测平台上实时跳动着从深山里传回的生态数据；“黑灯工厂”的模型演示前，有小朋友兴奋地指着机械臂喊“变形金刚”；1:1全尺寸超仿生机器人吸引众媒体啧啧赞叹，一旁的远征A3重型机器人跳起欢乐的查尔斯顿舞……从硬科技到软实力，从工业文明到当代突破，长安云以数智手段革新了公共场馆的传统运营方式。

这条“科普游”新赛道的开辟，呼应着西安“文旅、百业”“百业、文旅”的乘数效应：文旅的边界被数字技术拓宽，城市科创资源被转化为可感知、可参与、可消费的文旅产品，传统意义上“非文旅”的空间与业态正在科技加持中生长出全新的文化价值与消费动能。

“在数智时代，我们希望让市民游客通过更多元的文旅体验读懂西安。”场馆运营负责人如是说。长安云坚守公益底色，开发分层研学课程，搭建线上线下一体化普惠科普体系，推动科普资源下沉，还实现了科文旅教的深度耦合。

如今，依托“一带一路”城市定位，这里已深度开展大量跨国人文交流，一条科文旅教深度融合的运营闭环正在形成；众多国内大型公共科普文旅场馆的负责人纷至沓来，学习可资借鉴的西安范式。

光影见证以国际化水准完成中华文明的当代表达

午后，媒体行活动前往临潼区华清宫。瑶光阁剧院中，大型实景影画剧《12·12》以全新的数字舞美语言，讲述90年前那个改变中国命运的历史瞬间。

60分钟里，剧场内没有传统舞台的界限，360度多元影像全覆盖技术方案的支持，让观众置身于“西安街头”与“骊山兵营”之间，枪炮声在身侧响起，战机从头顶掠过，数字光影在实景建筑上投射出燃烧的旗帜与涌动的人潮，“停止内战，一致抗日”的呼声响彻穹顶。

“其实从某个层面来说，数字技术，也是叙事本身。”华清宫项目负责人坦言，“光影重塑了历史的‘在场感’，让年轻观众在沉浸中理解那段历史的沉重与伟大。”

这场红色文旅的数字化升级，就嵌于西安数智文旅的整体版图之中——如今，在西安构建起的六大XR产业集聚区中，临潼秦文化XR产业集群已落地了15个沉浸式项目，形成让海内外游客流连忘返的文旅消费新闭环。

出华清宫，骊山之下，那座举世闻名、沉默了两千余年的地宫，同样被数字技术叩开了大门——由陕文投集团携手宏达电（HTC）联合打造，秦始皇帝陵博物院参与指导的世界文博领域旗舰产品《帝国密码——秦始皇陵》全真XR体验展，让秦陵地宫首次在数字世界中完整复原。

戴上XR设备，幽深地宫中，水银为江河的奇观缓缓铺展，宫观百官、奇器珍怪，司马迁笔下“以水银为百川江河大海，机相灌输”的地下宇宙，以沉浸式的角度呈现在众人面前。

在考古成果的基础上，《帝国密码—秦始皇陵》通过跨领域协作，以及超清渲染、六自由度动作追踪、手势交互响应，以国际化水准完成中华文明的当代表达，让文化遗产的数字化从“复刻展示”走向“参与对话”。

“让文物借科技之手，亲自推开历史的大门。”项目负责人王媛说，“VR如同一条时空纽带，把古老的智慧、永恒的艺术与未来的想象连在一起。”

赓续千年古都历史文脉，加强文化遗产保护传承，优化公共文化产品和服务供给，加快文旅产业转型升级——一天的行迹见证：西安是一座古都，但也不仅仅是一座“古”都：把政策势能、技术动能和文脉势能，转化为一套可运营、可复制、可持续的文旅新体系，“西安向新”，不止是这场媒体行的主题，更是一座城市的长期叙事。

在这叙事中，数千年文脉借数智之光，正照向更远的地方。