蓝月亮：以浓缩科技打造看得见的“省”生活

9月5日，在央视新闻联合日化品牌蓝月亮打造的“超级品牌日”至尊专场现场，一条“时光长廊”把中国家庭的洗衣记忆摊开在观众面前：从洗衣皂到洗衣粉，从用量拿不准、泡沫漂不净到衣服发黄发灰、汗味与阴干味散不去……

这些被反复提及的传统洗衣痛点，曾经是每个中国家庭都绕不开的日常。而在重温这段传统的洗衣记忆之余，一个现实的问题摆在大众面前：未来如何洗衣？

洗衣看似是件小事，但却是洗护行业始终要直面的时代考题。蓝月亮以国民品牌的责任与担当，给未来洗衣提供了一份简洁但出乎意料的答案——浓缩。

回答很简单，解题却走了远路。毕竟用更少的量、更高的浓度，去说服早已习惯“多倒一点”的消费者，几乎颠覆了国民消费习惯。

好在伴随着这段解题过程，蓝月亮把一笔“省”的账越算越细：省量、省水、省电、省空间，直至省出全社会的碳减排，最终是把洗衣这件小事，打造成了大众看得见、用得上的“省”生活。

一场静水流深的浓缩革命

在当天的直播中，央视知名主持人撒贝宁、月亮姐姐讲到记忆中的洗衣习惯：把肥皂头泡软、粘回大块接着用，一块皂用到薄如蝉翼才算尽。冬天的洗衣粉则会受潮结块，衣角能生生掰下一块，用得久了连手都“特别热”。

这些看似遥远的旧事，恰恰还原了中国家庭洗护最朴素的底色——省，从来都是被生活逼出来的智慧，只是一直缺乏科技来兑现。

真正的拐点，从蓝月亮的两场变革开始。

2008年，推出深层洁净护理洗衣液，推动中国洗涤市场从洗衣“粉”时代跨入“液”时代；

2015年，面对国内浓缩洗衣液市场仅4%的占比，蓝月亮历时近3年、调试超1000个配方、开展上万次测试，推出国内首款泵头计量式“浓缩+”洗衣液——机洗至尊，以“一泵洗八件”的精准计量，推动行业从“液”时代转向“浓缩”时代。

两场变革，蓝月亮几乎都在国内洗涤市场尚未形成共识时率先落子。

十多年后的今天，浓缩化的轨迹已清晰可见。据中国洗涤用品工业协会数据，国内洗衣液浓缩化率已从2015年的4%稳步提升至2024年的10.7%，年复合增长率达12.3%。“省”也不再只是一家企业的产品主张，而正成为被越来越多人接受的国民生活方式。

事实上，从洗涤产品的角度来看，“浓”本身其实并不等于“稠”，人们往往将洗衣液的黏稠与浓度默认为正相关。真正衡量浓缩的标尺是有效成分的含量，即活性物的含量，而非液体给人的黏稠错觉。蓝月亮把这条标尺拉到了新的刻度。

直播现场，一组实验打破了“稠即浓”的误区：给低浓度洗衣液加入增稠剂，旋转粘度计的数值翻了三百多倍，可有效浓度纹丝不动；一杯糖水向观众直观解释“浓度是有效成分的占比”。

目前，国内洗衣液执行标准是洗衣液总活性物含量不得低于15%，蓝月亮至尊洗衣液的活性物浓度高达47%，是国标洗衣液标准的3倍多，并超出行业“浓缩+”45%的门槛。更难得的是，高浓度却没有高黏稠——借助低黏稳定技术，蓝月亮至尊产品做到了“入水一秒即溶”的水感质地。

省量也省下了等待时间，但省得准又是另一层学问。蓝月亮研发的专利泵头，一泵出液8克能洗8件衣服，约等于三口之家一天的洗衣量。精确到“克”的计量，把“倒多倒少凭手感”的浪费，从日常里一点点剔了出去。

蓝月亮以“克”为尺，量出的正是“省”最朴素的抵达——把“省”从宏大的产品主张，变成每个家庭日用日新的踏实。

把洗衣科学交给每一个家庭

好产品要真正进入生活，还需要好方法。浓缩只是产品端的答案，要让“省”真正走进日常，光靠一瓶高活性物的洗衣液远远不够。

长久以来，中国家庭的洗衣习惯都跟着“感觉”走：倒多倒少凭手感，泡多久算干净看经验，不同面料、不同污渍一概同一种洗法。很多人即便换上了浓缩产品，仍沿用旧习惯使用，要么过量倒液造成浪费，要么没发挥出高浓度的洁净力，最终反倒觉得“浓缩也不过如此”。

蓝月亮很早就意识到：浓缩再高效，若消费者不会用量、不懂用法，“省”便无从谈起。于是，超级品牌日的系列活动更像一场超级科普——它教给观众的，不只是“用什么”，更是“怎么用”。

以本次直播现场解锁的“洗衣三锦囊”为例，其中，快洗、标准洗、大件洗的机洗三模式藏在分类挑衣的游戏里讲透区别；干衣点对点预涂、喷涂，静置5分钟再洗可有效去除难洗污渍；含3倍活性氧的色渍净，以40度温水泡浸泡两小时与至尊洗衣液共同作用，发黄的枕头套焕然如新。这场洗衣科普，覆盖大多数的日常污渍，让专业洗衣师的能力被装进了普通家庭。

撒贝宁在直播里的一句话，道出了科普的意义：“学了一点东西以后，特别想用一下，把家里以前搞不定的衣服都翻出来试一次。”好的方法论，不是让人记住知识点，而是让人忍不住立刻去实践。

这场直播只是蓝月亮科普体系的一个切片。“超级品牌日”本就是央视新闻联合打造的大型科普活动。从直播间到洗涤科技馆，蓝月亮的科普已覆盖线上线下等多个渠道，新媒体平台的科普直播间常驻专业的洗涤师，依托专家团队护航，消费者可随时连线求解洗衣难题。

从“会洗衣”到“懂洗衣”，蓝月亮走的正是“知识营销”的路径——把消费者教育做成了产品力的一部分。

而科普的意义，不止于教会方法，更在于唤起改变。除了能高效地解决生活中的清洁问题，面对那些疑难的清洁难题，蓝月亮则是以更加温暖而有意义的行动，让一件衣服穿得更久一点、光鲜一点，让衣物背后的故事得以留存。

此次“超级品牌日”至尊专场现场，蓝月亮在全网宣布“焕新100亿件衣服”计划即将启动。这项活动的出发点很简单：每个人都有一两件“舍不得扔、又穿不出门”的衣服，按人均5到10件、以8件计，全国至少有100亿件。

焕新，不是以旧换新，而是物尽其用。脏了、旧了，这便不再是一件衣服的终点，科学洗衣能让遗憾少一点、浪费少一点。

这也意味着，这场科普的身影，开始从网络走进了现实生活。

一心一意洗好每一件衣服

要守护好普通家庭的每一件衣物，先要回答一个问题：什么样的洗涤科技，才有底气接下这道题？

直播现场给出了一个样本——中国内地青年舞者孟庆旸的一件舞服。这件陪伴她经历过上千场演出的舞服，汗渍、口红、粉底层层叠积，渐变多层的娇贵面料让大部分洗涤产品望而却步；蓝月亮工程师以“半拆离洗涤法”，搭配高活性物配方的至尊洗衣液，实现内外层分离、边洗边护，既高效洗净污渍，又牢牢护住了衣物的筋骨与面料质感，还衣以本来面目。

连清洗难度较高的戏服都能被温柔对待，日常生活中的每件衣物，更值得用心守护。毕竟对每一个普通家庭而言，“省”从来不是一个宏大命题，它就藏在那些日复一日、不起眼的生活细节里：少倒的那一点洗衣液，少耗的那一度电，少占的那一寸收纳空间，还有那一件被好好对待、多穿了数年的旧衣。

当这些细节被一家企业用心经营，换算下来，便是简单又实在的四笔账：一泵8克洗净8件衣物，单次洗涤成本更低，正装配补充装不为重复包装买单；入水即溶适配快洗，省水省电省时间；精准计量杜绝倒多倒少，小瓶身少占收纳空间，直击收纳痛点，旅行装随身出差；防黄防灰护色护纤维，衣物穿得更久、少换新。

四笔账叠加，是一个家庭在柴米油盐之外，被一瓶浓缩洗衣液悄悄重塑的日常开支与生活从容。当“会省”逐渐成为共识，蓝月亮又把这笔账，从个人的账本，写进了整个社会的低碳账本。

蓝月亮《2025年ESG报告》披露，通过包装减量和使用回收材料，2025年全年电商每单耗材较上年下降超过10%，相当于减少纸箱使用超550万个；回收废弃包装瓶加工成PCR塑料，用于生产绿色包装瓶超10万瓶。

如此看来，节省下一度电、一吨碳、一吨废水，为打造绿色节能型社会提供了最朴素的实践。而支撑这一切的，便是蓝月亮三十余年的专注。

蓝月亮自1992年创立以来，始终“一心一意做洗涤”；截至2025年，蓝月亮已参与制定国际、国家、行业及团体标准等50余项，至尊浓缩洗衣液以近80%的份额领跑线上市场，蓝月亮洗衣液品牌力指数连续16年位居第一。

从好产品到好生活，蓝月亮洗的从来不只是衣服，把生活的繁琐留给科技，把体面与从容还给人，这才是“省”生活真正的落点。

回到月亮姐姐那句朴素的感慨：“洗衣服是生活里的小事情，背后却有大学问。”

浓缩时代不在宏大叙事里，就在每一泵8克、每一次15分钟快洗、每一件焕新的旧衣之中。一心一意洗好每一件衣服，也守护好每一种生活——这或许就是蓝月亮“省”生活背后最朴素，也最坚定的力量。（推广）

【责任编辑：曹洋】