河北
夜幕降临，酉水河畔，芙蓉镇60米高的两级瀑布被暖金色灯光染成流动的锦缎，吊脚楼万家灯火倒映水面。作为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，这座千年古镇正以独特的夜经济模式，为湖南夜间文旅消费提供鲜活样本。
一组数据看蝶变
进入暑期旅游旺季以来，芙蓉镇客流居高不下，日均接待游客超1.2万人次，夜游占比超七成。芙蓉镇夜间游客占比从2023年的45%提升至2025年的72%。2025年景区接待游客653万人次，夜间综合收入占比超60%。
然而几年前，这里还深陷“资源优而发展弱”的困局，据央视新闻报道，年游客量最少时不足20万人次。破局的第一步，是为古镇美颜——电线入地、雨污分流、拆除违建等风貌修复改造工程陆续启动，景区夜景亮化统一规划，夜间运营时间从18时延长至24时。
如今，游客停留时长从半日延长至1至2晚，200余家观景民宿、非遗文创门店沿街铺开，烟火生活成为古镇主角，商业为生活作配。
文化在前，旅游在后
芙蓉镇夜经济的核心竞争力，不在于灯光本身，而在于灯光照亮的非遗文化。景区运营负责人苏军表示：“光有灯光还不够，要深度挖掘非遗文化元素、地方文化历史，让游客从常规观光游到夜晚留下来住宿。只有厚重的文化和历史才是源远流长的，所以文化旅游，文化在前，旅游在后。”
芙蓉镇文化旅游开发有限公司党支部书记刘英杰总结道：“我们的夜经济，本质上是‘因地制宜’四个字的实践。不模仿城市商圈的霓虹闪烁，而是点亮自己的瀑布；不大拆大建搞人造古镇，而是让老街上的吊脚楼和原住民一起成为风景。”
夜间演艺是留住游客的核心抓手。大型行浸式实景演艺《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》将13项国家级非遗融入剧情，游客跟随演出行进穿梭，从摆手堂走到铜柱园再到翼南广场，沉浸式感受八百年土司王朝的历史风云。演艺日均演出2场，年观演超120万人次。此外，摆手堂前的篝火晚会、跳岩山水实景秀、周五周六主题巡游等活动，进一步丰富夜间体验场景。
入境旅游的新增长极
值得关注的是，芙蓉镇夜经济正成为入境旅游的重要吸引物。依托144小时过境免签政策红利，景区推行“线上+线下”双轨传播模式，聚焦海外主流社交平台，以瀑布夜景、民俗演艺等视觉内容打造传播矩阵，相关短视频海外曝光量突破10亿次。线下打通跨境旅游服务链条，完善多语种服务、跨境支付等配套设施。
2025年芙蓉镇境外游客达70万人次，同比增长57.14%，来自全球五十多个国家的游客沉醉于瀑布灯火交融的独特体验。景区入选《Travel+Leisure》2025必去中国古镇，获评国际摄联认定的“世界独一无二摄影天堂”。
从宏观视角看，2025年湖南全省夜间文旅消费超4800亿元，增长10%以上，占社会消费品零售总额比重接近28%，成为湖南文旅高质量发展的新引擎。芙蓉镇作为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，正以其“文化赋能夜经济”的实践，为湖南乃至全国的古镇夜游提供可借鉴的样本。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
