广东
9月9日，2026凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单正式发布，TCL连续5年入选，获评“中国创新明星品牌-营销突破奖”，榜单排名从2025年的第76位跃升至第64位，品牌价值同比增长27%，在智能终端、半导体显示和新能源光伏产业的品牌价值实现全面增长。
“在AI重构竞争规则的今天，品牌建设必须从经验驱动转向能力驱动。”TCL科技集团副总裁、TCL公益基金会理事长魏雪表示，“TCL始终坚持‘科技化、全球化、人文化’三位一体的品牌战略——以科技创新持续创造价值，以全球化在跨文化市场中建立信任，以人文关怀与全球用户产生情感共鸣。三者协同形成的长期壁垒，才是品牌穿越周期、走向世界级品牌的真正护城河。”
深耕核心技术，让AI创造真实价值
经过多年研发投入与技术积累，TCL已从技术追赶走向部分领域领跑，形成覆盖LCD、OLED和Micro LED的显示技术矩阵。面对AI浪潮，TCL于2025年提出“AI for Real”理念，主张AI应回归真实需求、真实场景与真实价值，并将AI能力融入产业链，通过星智、伏羲、深蓝等自研垂直大模型赋能先进制造，持续推动AI与产业深度融合。技术能力的品牌价值，最终需要通过产品体验与品质兑现，让用户在日常使用中感知科技创新的价值。
与此同时，TCL凭借屏幕和新能源光伏，正成为AI时代关键基础设施“交互入口”、“能源底座”的重要参与者。围绕“交互入口”，TCL以屏幕作为AI与人的核心交互界面，可以让AI更自然地进入家庭、办公、车载等不同场景，通过“屏宇宙”等场景中的交互与体验创新，让显示技术转化为用户可感知的智能体验；围绕“能源底座”，TCL以新能源光伏为包括AI算力在内的用电需求提供绿色、可持续的电力支撑。
全球化纵深布局，本土化沉淀品牌信任
经过27年的全球化发展，目前TCL在全球布局50个研发中心、47个制造基地，业务遍及全球160多个国家和地区，全球累计服务用户超13亿。2026年上半年，TCL通过TCL科技和TCL实业两个产业集团，在主要产品领域实现全球领先，如TCL TV全球出货量保持前二，TCL Mini LED TV全球出货量排名第一，平板面板市场份额全球第二，LTPS车载面板出货面积份额全球第一。研发与制造的本地化布局，让TCL能够更贴近不同市场的需求，也为产品和服务融入当地生活奠定基础。
2025年，TCL正式成为奥林匹克全球合作伙伴，将品牌全球化推入全新阶段。对TCL而言，全球化并不意味着简单复制同一种品牌表达，而是融合“全球统一”与“本地表达”。一方面制定标准化体系确保全球叙事一致，另一方面尊重区域文化，激发区域市场的创造力，通过本土化载体实现深度共鸣。
以美国、法国、巴西等海外市场为例，在美国，TCL携手美国职业橄榄球大联盟（NFL），通过体育文化与当地用户建立连接；在法国等欧洲市场，围绕足球和艺术开展合作，曾携手巴黎巴塞尔艺术展，在巴黎大皇宫打造“TCLArt灵感美学馆”；在巴西等拉美区域，TCL不仅是巴西国家足球队的全球合作伙伴，也曾作为美洲杯官方合作伙伴，借助当地广受关注的足球赛事，与球迷建立情感连接。魏雪指出：“全球化不是同质化，而是共鸣的艺术。”
以多维人文价值，赋予品牌长期生命力
在硬核技术和全球化布局的基础上，TCL持续通过自有品牌IP构建情感连接。TCLforHer关注女性赋能，TCLGreen倡导绿色可持续，TCLArt支持艺术创新，TCLYoung聚焦青年成长—四大IP共同承载“敢为不凡（INSPIRE GREATNESS）”的品牌精神，让科技与社会、文化以及人的真实需求产生更多连接。例如，TCL通过青年导演计划支持青年电影创作，将对艺术创新与青年成长的关注落实到具体行动，让科技品牌与创作者、观众产生更多连接。
从产品和服务融入当地生活，到通过体育、艺术等文化共性IP与当地用户建立情感连接，再到创造本地就业、促进产业生态发展，TCL正将技术积累、全球化经营与人文实践，转化为用户对品牌的认知与信任。未来，TCL将继续以领先科技创造真实价值，以全球视野连接不同市场，以人文价值回应真实需求，持续提升中国品牌的全球影响力。
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