诚意藏在针脚与绒朵之间，东方甄选做羽绒服的“笨功夫”

来源：市场资讯

（来源：澎湃新闻）

2026年羽绒服市场的帷幕，已然正式拉开。

今年夏天，浙江平湖的一场订货会，三天拿下超6亿元订单，同比增长超过20%，工厂的排产表一路排到11月，外贸订单从德国延伸到俄罗斯。与这份热闹并存的，是另一番景象。上游，厄尔尼诺持续影响鸭鹅养殖，高品质羽绒原料供给趋紧；下游，多地抽检接连曝出绒子含量虚标、充绒量不足、绒丝羽丝超标等问题。

在需求提升与品质供给不足的间隙中，东方甄选带着五款自营羽绒服入场了。

从时间上看，东方甄选算不上早到者，然而从姿态上看，却像一个较真的“学院派”。一年筹备，经历了羽绒供应商“海选”、四家成衣厂打样、多轮淘汰……最终呈现的是兼顾品质和性价比、让消费者可以放心“闭眼买单”的产品。羽绒服行业的不确定性在于在看不见的地方。而东方甄选要做的事，恰恰是把这些看不见的地方，一件一件摆在明处。

加法，在标准之上再进一步

做一件羽绒服，最核心的是什么？答案是绒。但绒恰恰是消费者最无法直观判断的部分。它被包裹在面料与里料之间，看不见、摸不着，只能依赖标签上的数字。而数字，恰恰是这个行业最容易“做文章”的地方。敢于在看不见的地方做加法，才是品质最诚实的表达。

对于绒的标准，东方甄选给出了自己的答案：90%白鹅绒，绒子含量≥90%，蓬松度700，清洁度1000+。

在实际操作层面，考虑到正常损耗，绒子含量检测值达到85%即可标注为90绒，而东方甄选的实际检测值已十分接近90%的标准。蓬松度700的标法同样有讲究，不同检测机构标准可能会有些许差异，且只要有一次检测达标就可称为蓬松度700，而东方甄选要求的是，无论用哪家权威机构的标准检测，都要稳定在700以上。“哪怕实际样品按IDFB标准已经做到750的蓬松度，依然会对外只标700，在数值和宣传上，我们宁可保守一点。”东方甄选品控负责人刘文表示。

清洁度1000+，几乎是国标500的两倍。这意味着羽绒要经过除尘、初洗、精洗、脱水、高温灭菌等至少11道工序，反复水洗、高温杀菌，把粉尘和异味压到最低。鹅绒本身气味就小于鸭绒，而清洁度做到1000+之后，穿着的安心感则是另一回事。

但真正让“加法”二字具象化的，是那些行业惯例中常常被忽略的角落。

按照常规操作，一件羽绒服上占比极小，甚至不足1%面积的面料，比如领口内侧的一小块贴布、口袋内衬等，很多品牌是不做单独检测的。东方甄选产品经理芝心表示，只要是出现在衣服上的材料，无论面积多小全部送检，并要求达到羽绒服面料的同等标准。一块巴掌大的贴布，检测费用按全色算下来可能要5000多元，还会延长生产周期。这么小的面料到底值不值得全部做检测？团队内部讨论过不止一次，最终还是坚持了全部检测的方案。“确保衣服上每一个辅料都经得起考验，到顾客手上才能是安全的。”

充绒量上的加法则更加“直给”。相关规定允许明示充绒量有5%的负偏差，也就是标50克，实际48克也不算违规。东方甄选选择了正偏差的操作：轻量款和马甲款，实际充绒比洗唛标注多2克；高暖短款多5%；高暖中长款多5克。多出的几克绒，是为了对冲充绒过程中可能出现的损耗。一克鹅绒将近一块钱的成本，五款产品、数万件衣服，累积下来是一笔不小的账。这笔账，东方甄选选择自己扛。

减法，有所为有所不为

如果说加法考验的是决心，减法考验的则是判断力。敢于做减法的产品是有底气的，它不会把全部选项都给你，而是替你划掉那些不够好的。

东方甄选的减法，从选择鹅绒的这一刻就开始了。为什么不做鸭绒？芝心解释，鸭是杂食动物，哪怕把清洁度做得再高，异味也难以根除，但鹅以素食为主，异味天然小得多。另外，在同等充绒量、相同绒子含量条件下，成熟白鹅绒的绒朵更大，保暖性能较白鸭绒提升约15%左右。鸭绒的性价比再高，也存在着品质的上限。所以，鸭绒这个选项被划掉了。

但在鹅绒这个选项中，东方甄选也不是什么都做。在蓬松度上，他们没有盲目追求800以上，因为蓬松度越高，成本可能会呈几何级上涨，并将直接传导到消费端。但对大多数城市通勤场景而言，700的蓬松度已经是一个兼顾保暖效能与穿着体验的较优解。清洁度定在1000+也是同样道理。“我们要做的，是在几个标准之间求一个最大公约数。”芝心说。

还有一个几乎不会被消费者感知的减法，东方甄选所有产品全部填充白鹅绒，不掺杂灰鹅绒。芝心说，鹅绒的颜色不影响保暖性，因此有的羽绒服选用深色面料，绒的颜色从外面根本看不到，因此行业里的通行做法是，深色款用灰鹅绒，浅色款用白鹅绒，因为白鹅绒价格比灰鹅绒高出30%-40%。但东方甄选的选择是，不管面料是深色还是浅色，里面统一用白鹅绒填充，甚至把异色率控制做到了0.1%，是国标的十分之一。

“减法”的本质，不是减少，而是克制。克制住把价格往下压一压、把标准往放宽一点的冲动，克制住“反正消费者看不见”的侥幸。在羽绒服这个行业里，克制本身就是一种竞争力。

一针一线，把“钻绒”摁回缝里

对于消费者而言，羽绒服最大的使用痛点之一是钻绒。买过羽绒服的人大概都有过这种经历：穿了一段时间后，绒丝从针脚处一根一根地往外冒，袖口、肩线、门襟，越是活动频繁的地方越明显。钻绒的来源主要有两个：一是针孔，二是面料本身。

东方甄选给出的解决方案，细到了针和线。针，选用进口防绒机针，针杆直径0.55毫米，比常规羽绒服用的9号针（0.70毫米）更细。别小看这0.15毫米的差距——针孔更小，绒丝钻出的通道就更窄。而且用的是圆头针，穿刺时把纱线“挤开”而非“扎断”，最大限度保护面料组织的完整性。

线，选用的是表面带有均匀小绒毛的长丝线。高速缝纫时，线体被拉直变细，顺畅穿过针孔，缝纫完成后，线体回弹变粗，表面的毛羽把针孔堵住。“相当于扎进去的孔，能被有效封锁起来。”芝心表示。

面料端同样前置把关。所有备选面料在做成衣服之前，先单独做成绒包送去检测防钻绒性能，过了这一关才有资格进入下一轮。轻量款因为没有内胆、面料直接接触羽绒，对密度和纱线细度的要求更高，必须用高密面料才能兜住绒朵。双面穿款则采用了更复杂的工艺，无独立内胆，直接在面料上绗缝充绒，对防钻绒的要求比普通单面羽绒服高出一个量级。

生产端同样精益求精。工厂对同批面料进行编号记录，确保每一片裁片可追溯到具体哪一批布。同一件衣服只使用同一缸染色的面料，从源头杜绝色差。每一缸衣服独立管控，绝不混缸生产。这些环节，消费者看不到，但穿在身上，就是视觉上的直观差别。

芝心还提到一个“冷知识”——充绒不是越多越好。一味堆充绒量，绒朵在狭小的绗缝格中无法充分舒展，锁住的静止空气反而减少，保暖效率不升反降。绒子像蒲公英，它是球状的，要锁住静止空气才保暖。合理的充绒范围，加上好的绒的品质，才是保暖的关键。专业高精度电子充绒机将克重误差控制在±0.5克以内，确保每个格子的充绒量精确到克。

如此看来，防钻绒的本质，是一场关于缝隙之处的精雕细琢，谁赢了缝隙，就拿下了品质。

结尾：

羽绒服是一个传统行业，东方甄选还能为它做什么？也许是优质的产品，也许是做事的姿态。

这个行业不缺产能，不缺渠道，甚至不缺营销话术。缺的，是把标准当成底线而不是天花板的人，缺的，是愿意在看不见的地方花笨功夫的人，缺的，是在消费并不理想的时刻仍然相信好东西值得被做出来的人。

从源头到产品，东方甄选“磨”了一年，放在行业快节奏的语境里，这样的节奏或许显得慢了些，但也正是这种慢，让他们有底气把一件鹅绒服的价格定在三位数，有底气让每一件衣服经得起拆开来看。

羽绒服市场的故事每年都在重复，但故事的写法可以不同。有人写销量，有人写折扣，有人写黑科技。东方甄选选择的写法，是把材料选好，再扎扎实实把它们用在应有的位置上。然后，把定价权还给消费者。