苹果华为小米72小时对决：万元旗舰扎堆登场，手机迎涨价潮拐点

来源| Tech星球

文| 任雪芸

过去72小时，华为、小米、苹果接连召开发布会，智能手机赛道迎来罕见的正面交锋。

北京时间9月10日凌晨1点，一年一度的苹果秋季新品发布会举行，值得一提的是，这是过去15年来首场没有蒂姆·库克以CEO身份主持的iPhone发布会，也是苹果新任CEO约翰·特努斯接棒后的首次年度大考。

此次发布会最大的亮点，是苹果终于亮相传闻数年的折叠屏手机iPhone Duo。与之同台发布的，是例行迭代的iPhone 18 Pro/Pro Max、新一代Apple Watch与AirPods等产品。iPhone Duo国行256GB售价为15999元，顶配2TB版本售价达26499元，成为目前苹果iPhone产品线中价格最高的机型。此外，iPhone 18 Pro系列价格也明显上调，起售价与上一代机型相比均上涨1000元。

就在苹果发布会的前两天，华为推出Mate XT 2非凡大师三折叠与阔折叠Pura X Max，以及Pura X View；小米发布全新折叠屏旗舰小米18 Fold。

三场发布会，价格成为全场最核心的议题。

小米18 Fold起售价10999元，正式迈过万元门槛；华为Mate XT 2起售价19999 元，较上一代涨价2000元，顶配达到24999元，仅有Pura X View维持在 5999 元的万元内价位。

苹果更是全系价格上调，iPhone 18 Pro的起步价已经逼近万元门槛，定价9999元，顶配iPhone 18 Pro Max售价达到21499元，跨越两万元门槛。而首款折叠屏iPhone Duo定价15999元起。

旗舰机型集体涨价背后，是全行业涨价潮的缩影。

多位消费者向Tech星球表示，手机的价格已经高攀不起。有用户感慨：“连红米都出现5000元以上的机型。”高端旗舰的价格天花板不断被刷新，中低端机型也悄悄抬价。

消费者的购机门槛持续走高。Counterpoint数据显示，2026年全球新机首发均价同比上涨25%，超四成机型上调售价。

在智能手机市场持续萎缩的大背景下，华为、小米、苹果集体冲高定价背后，这场涨价潮将走向何方？

折叠屏正面交锋：三巨头抢跑，万元新机扎堆登场

三场发布会密集撞期，折叠屏赛道迎来有史以来最激烈的正面交锋，华为、小米、苹果三款重磅旗舰齐刷刷站稳万元价位段。

面对外界对高价的质疑，三家厂商给出了高度一致的理由：成本大幅上涨。

雷军说“由于内存价格昂贵，小米18 Fold确实不便宜”，华为余承东则表示，“在存储涨价2000多元基础上，这个价格属于非常有诚意的价格”。

苹果前CEO库克曾在7月的财报电话会上，将存储价格上涨形容为“百年一遇的洪水”。最终苹果的定价涨幅依据存储容量增加而扩大，基础版本普遍涨1000元，顶配机型最高涨3500元。

苹果新品产能有限的消息，也提前炒热了二手市场。成为推高价格的一环。

此前有供应链消息称，iPhone Duo的第一批备货大概只有五十万到一百万台。发布会前夕，早已有黄牛在二手平台发布代抢业务，代抢一单的费用达到了500元。

还有黄牛告诉Tech星球，如果能抢到，会在首发价格基础上加价2000元以上，最终溢价幅度随市场行情浮动。

不过市场热度并非一边倒，一位长期经营二手iPhone生意的黄牛选择观望，新机资金占用量大、出货不确定性高。在他看来，风险收益并不划算。

他告诉Tech星球，2024年时，华为首发三折叠Mate XT非凡大师曾被炒到10万元，但后续热度快速回落，溢价大幅缩水，价格最终回落至官方指导价附近，巨大的价格波动让他对本次苹果折叠屏的炒作空间保持谨慎。

厂商扎堆押注高端折叠屏，根源来自行业数据，今年7月，Counterpoint预测，2026年全球折叠屏出货量同比上涨21%，折叠屏已是手机行业为数不多被预估能保持增长的赛道。

为抢占高端比价主动权，国产厂商甚至打破了多年的行业默契。过去几年，华为、小米都会主动避开苹果的9月发布会，不愿被放在同一套定价标尺下对比。今年两家品牌统一将发布会定在9月7日，抢在苹果之前两天半率先亮相。

华为和小米发布会次日，Tech星球走访北京双井京东MALL发现，华为门店已经完成Mate XT 2的展台布置；隔壁小米门店却准备仓促，那时18 Fold尚未对外开放体验，店内仅有一台新机用于店员内部培训，工作人员还未完成折叠功能的演示培训。

抢跑的节奏之下，三家新品如约扎堆发布，这场万元折叠屏的正面厮杀，已经打响。

涨价重塑手机格局：华为苹果走强，中端承压

涨价是一把双刃剑，对手机厂商都产生了影响，只是各家承受的压力、收获的结果截然不同，市场份额也随之加速重构。

Counterpoint数据显示，2026年第二季度，华为在中国智能手机市场的份额达到23%。苹果以18%排在第二，vivo、OPPO、小米和荣耀依次占16%、15%、12%和11%。

对比一年前，华为的份额是18%，苹果是15%，两家头部品牌合计市场占比从33%扩张至41%。

小米等品牌则面临更大压力，其二季度手机出货量跌幅超过两成，在六大主流厂商中降幅最高，市场份额由去年同期的15.1%跌至12.4%，OPPO、vivo及荣耀的出货量同比跌幅则在10%左右。

份额向华为、苹果集中，是涨价周期里非常突出的现象。

Tech星球更早之前在京东MALL走访时，一名门店销售坦言，安卓机型过往最大的竞争力就是价格优势。随着全行业集体涨价，安卓和苹果之间的价差优势被大幅压缩。消费者选购时，更多只需要判断自己是否愿意切换手机生态。

不过，尽管华为、苹果依靠品牌力与高端产品承接涨价，拿到更多市场份额，但同样需要面对消费者对高价产品的接受度考验。

毕竟iPhone 18 Pro的起步版本定价已逼近万元大关，如何让新机的体验撑起高昂售价，推动消费者换新，已经成为接下来摆在品牌面前的难题。

眼下的压力集中落在小米、荣耀、OPPO、vivo身上。这几家品牌的基本盘，集中在 2000-6000元中端价位段，该区间用户对价格敏感度极高。

如今存储等核心元器件成本持续上行，厂商陷入两难困境：持续上调售价，很容易劝退存量用户；维持原价，则要自行消化上涨的物料成本，挤压利润空间。

小米正在面对这种压力，二季度智能手机业务毛利率从11.5%下滑至8.5%，同时出货量萎缩，销量和利润两端都付出了代价。

涨价带来的另一层变化，是消费者购机的价格体系变得愈发复杂，手机到手价不再能直接参考官方标价。

过去消费者对照官网定价就能大致判断购机预算，而现在同一台机型，官方商城、电商平台、线下门店三套价格并行，热门机型不同渠道之间价差甚至可以超过千元。

此外，Tech星球了解到，国补资格的申领规则随地区不同存在差异，部分地区需要消费者在指定时段抢领补贴资格，线上核销、线下门店使用补贴又分属两套独立体系。

复杂规则意味着消费者不仅要比价，还要额外投入时间研究补贴资格、核销门槛，购机消费决策的时间成本与资金成本同步抬升。

换机周期拉长至42个月，分期免息兜底成交？

今年4月份时，小米集团总裁卢伟冰在微博发文表示，本轮内存涨价的力度确实远超预期，同版本内存价格相比去年Q1飙升近4倍。

具体来看一台12GB+512GB配置的手机，仅内存元器件就增加了约1500元成本。

上游成本刚性上涨，厂商无法独自消化，只能通过上调售价把账单转嫁给购机用户。

而面对节节走高的新机定价，消费者开始主动压缩换新需求，手机也从过去的快消电子产品变成了一个耐用的家电。

IDC数据显示，2026年国内用户平均换机周期将突破42个月，而五年前这一数字仅为25个月，换机周期拉长近七成。中国信通院统计也显示，当前国内用户换机周期已经达到40.2个月。

购机意愿持续降温，线下门店最先感受到变化。非刚需人群宁愿花钱维修旧机，也不愿为高价新机买单。

苹果新机发布之前，京东Mall门店里，相比新款折叠屏与新款iPhone，销售称更多用户咨询的是iPhone 17的降价优惠。

此外，北京地区苹果直营店的一位销售也告诉Tech星球，相比去年，今年咨询换电池的人多了起来。

不少消费者坦言，不换手机的原因除了售价走高之外，新机迭代带来的体验提升并不明显。回看苹果华为小米三场密集的发布会，产品最大看点仍集中在折叠形态创新，硬件参数升级所带来的实际使用感知，已经很难打动普通用户。

随着新机成交速度不断放缓，厂商与渠道也在想办法出货。

除了新机免息分期的活动，为消费者把高额购机成本拆分成长期小额支出以外，一位销售告诉Tech星球，如今线下手机卖场里，多家银行工作人员常驻门店，主推信用卡开卡优惠。“三四张卡叠加优惠，有时能达到五六百元。”

不过，五花八门的分期免息与银行补贴，只能暂时降低购机门槛，延缓销量下滑。想要打破“价涨量跌”的困局，厂商最终还是要依靠实打实的体验创新，为高昂定价匹配足够的产品价值。