一站式“出海工具箱”亮相服贸会

出海服务企业展区 摄影/本报记者 付丁

2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称服贸会）已在北京首钢园拉开帷幕。作为“十五五”开局之年的国家级服务贸易综合型展会，本届服贸会不仅搭建起全球服务贸易交流平台，还全面升级成为企业出海的助推器、青年创新创业的展示场、促进融合消费的样板间，为青年人才、科创企业等带来多元发展新空间。自今日起，本报推出“服贸会上新了”系列报道，为您带来本届服贸会上的新机遇、新场景、新方案、新保障。

人头攒动的出海服务机构展台、座无虚席的出海服务推介路演……走进位于首钢园2号馆二层的2026年服贸会运输和商务服务专题展，今年首次打造的出海服务企业展区格外引人关注。在金融、文旅等展区内，也时不时“闪现”出海服务的身影。北京青年报记者了解到，出海服务企业展区汇集了会计审计、人力资源、数字营销、知识产权、咨询认证、跨境物流、文旅出海、跨境金融等全链条的出海服务商，同时配套贯穿了41场主题路演的出海服务推介路演区，为中国企业扬帆出海配齐全套解决方案，让企业“走出去”不再单打独斗，实现“走得出、站得住、经营好”。

合规风控“把脉问诊”

筑牢海外经营安全防线

企业出海，合规是第一道关口。在出海服务企业展区内，法律、财税、咨询、知识产权类机构集中亮相，聚焦海外投资、跨境财税、知识产权布局、ESG风控等高频痛点，输出可落地的风险防控方案。

道普瑞绅展台前，不少企业代表领取刚刚首发的《中企出海合规指南》，手册结合大量真实案例梳理海外经营高频风险，给出实操避险策略；彦德国际发布年度出海研究白皮书，开放全球产业投资对接项目池；邓白氏把全球商业数据融入大模型与智能体，为AI时代商业决策提供可信数据底座；弘研知识产权有限公司播报着商标的陷阱、专利的盲点……从知识产权海外布局、跨境审计财税，到投资架构设计，一系列专业服务，帮助企业提前识别风险，实现行稳致远。

在安永展台，安永中国海外投资业务部（COIN）的一站式服务体系引人注目，“为更好地服务中国企业全球化布局，安永专门设立了跨国家、跨地区的中国海外投资业务部，目前已遍布全球90余个国家，配备了中国企业专业服务团队。中国企业无论出海出到哪里，都有当地说中文的同事来对接，真正做到企业走到哪儿，安永服务到哪里。”安永大中华区ESG可持续发展主管合伙人李菁介绍，该部门整合了审计、税务、战略与交易、咨询、金融服务五大业务板块，企业只需对接目标市场的负责人，即可获得全链条专业支持，无需多头沟通。

李菁透露，过去三年安永累计支持超过3800家中国企业出海，执行了超过10万个海外投资项目，出海服务业务在安永内部保持较快增长。“中国企业已经从输出产品、输出资本，转变为输出能力、输出生态，并逐步迈向输出中国品牌和中国文化。因此，2026年服贸会首设‘出海专区’恰逢其时，安永将持续加码该领域，助力更多中国企业在全球市场扎根发展。”

人力资源全链配套

破解跨境用工现实难题

海外招人难、用工合规难、薪酬发放流程复杂，是众多出海企业普遍遭遇的痛点。出海服务企业展区内多家人力服务机构集中展示全球化人力资源解决方案，打通全球人才双向流通渠道。

在北京国际人力集团展台，正中央标有“FESCOGlobal全球服务生态”字样的地球模型颇为吸睛。跨境远航会客厅内“踏浪老挝：钾矿出海项目的人力破局之路”“中东四国出海用工合规解析”等以“出海”为题的直播一场接一场。直播台旁，美国、巴西、马来西亚等各国的用工手册“列阵”。

“这是我们专门针对中国企业出海的热门国家分别制作的，不同的国情对标不同的经济环境、用工情况、人力制度等，避免出海企业走弯路。”北京外企人力资源服务有限公司副总经理曹联华介绍，当今中国企业出海需要的不再是单点的人事服务，而是一套覆盖“服务+人才+智能”三大维度的完整生态。

“中国企业出海走到今天，人力资源方面的痛点已经从‘把人送出去’升级为‘让人在海外留得住、管得好’。所以在本次服贸会，我们完整呈现了‘FESCOGlobal全球服务生态’，核心就是覆盖全球人力咨询、全球商务、全球用工、全球人才、全球薪酬五大板块的一站式解决方案。我们能把分散的单点服务整合为全链条支撑，从前期的合规咨询、商务对接，到中期的用工管理，再到后期的薪税一体化线上管控，精准化解跨境运营中的各类合规风险，深度匹配企业跨国经营全生命周期需求。”曹联华说。

在曹联华看来，服贸会不仅是企业的展示窗口，更是合作枢纽。“我们刚刚与中国银行北京分行正式完成合作签约，未来将进一步深化与全球人力资源服务机构、行业组织及上下游伙伴的交流合作，构建更加开放、协同的全球人力资源服务生态，把服贸会带来的‘连接’转化为实实在在的‘联动’。”曹联华说。

此外，中智集团聚焦属地化全产业链出海服务，带来AI数智化全球人才匹配、跨境用工合规研判成果；猎聘HRO展示海外招聘、BPO业务流程外包、海外工签等板块服务……从海外员工招聘、薪酬社保发放，到属地法规解读、新职业人才培育，一套完整的人力服务闭环，为企业海外团队建设扫清障碍。

数字营销+跨境物流

打通产品抵达全球的通道

合规、人才之外，如何把产品、品牌精准送达海外终端客户，是出海企业的核心诉求。北青报记者在现场看到，出海服务企业展区内还集结了数字营销、跨境供应链、国际物流服务商，提供品牌传播、供应链履约一体化服务。

蓝色光标展台，多语种内容生成、海外舆情监测、AI智能投放等工具直观展示；长虹佳华首发AI视频广告解决方案，依托AI完成视频理解、实时渲染、程序化投放，实现千人千面的海外广告触达等。

物流供应链板块同样亮点纷呈。顺丰、中通、菜鸟等企业集中展示跨境物流能力，菜鸟“全球三日达”、ZeeBot攀爬仓储机器人吸引不少目光；河北陆港集团带来中欧、中亚班列多式联运方案，展示“北京智造”借道陆港奔赴亚欧大陆的实践；圆通展台，东方天地港的沙盘呈现出全球航空物流枢纽建设成果，为国际贸易、跨境电商和制造业客户提供更加灵活、高效的物流选择。“随着经济全球化趋势显著，中国企业出海需求持续增长，客户对跨境物流的时效、成本、稳定性和全链路协同能力提出了更高要求。作为圆通全球航空物流网络的核心枢纽，东方天地港园区内航空货站、智慧仓储、保税物流和多式联运等功能协同衔接，可提升货物集散、中转及通关效率，为跨境电商和制造业客户提供更加稳定、便捷的物流支撑。”圆通速递相关负责人说，下一步圆通将持续完善枢纽基建、加密全球航线、升级多式联运体系，不断增强跨境供应链韧性，为外贸企业提供高性价比、高稳定性的出海物流保障，助力中国企业深耕全球市场，护航全球产业链供应链稳定畅通。

多元业态协同出海

文化旅游金融同步扬帆

出海不只是制造业、科技企业的“独角戏”，文化文旅、跨境金融也在出海中绽放光彩，多赛道共同诠释“中国服务”的力量。

中国对外文化集团展台集中展示了海外展演、国际艺术巡展、境外文化空间运营成果，推动中华文化贸易走向世界。隔壁中国旅游集团展台，国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”“星光·澜湄号”旅游列车模型格外吸睛，MeetChina多语种入境消费平台、离境退税服务点位，展现文旅服务双向出海的丰富图景。

金融板块同样为企业出海注入活水。工行展示“离岸购汇”跨境支付新模式，打造“工银全球付”多币种实时支付体系；中行推出“扬帆出海中行相伴”三维服务体系，“中银环球薪”“全球开户易”等创新产品亮相；农行、华夏银行等机构带来跨境保函、汇率避险、供应链保险等服务，为企业海外投融资、项目履约保驾护航。

本届服贸会的出海服务企业展区，不再是单个企业零散参展，而是构建起风险防控、人力支撑、营销物流、文旅金融协同联动的完整服务矩阵。依托41场出海服务推介路演，服务商与出海企业面对面对接，把案例、方案、资源送到企业面前。从过去企业出海“摸着石头过河”，到如今服贸会搭建起集群化的服务平台，全链条的“出海工具箱”，正持续赋能越来越多市场主体奔赴全球市场，“中国制造”与“中国服务”正在相互赋能，为中国实现更高水平对外开放拓展出新的空间。

文/本报记者解丽

统筹/毛羽高艳