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本周品牌动作冷热不均。奥利奥搭肯德基把饼干做成炸鸡味，争议即流量；潘婷因“3分钟奇迹”注册商标被指误导，陷入口碑管理风波；茅台却在旺季前第六次提价，把定价权玩成动态机制。三个动作，三种品牌逻辑。
一、奥利奥×肯德基：把联名做成“可吃掉的广告位”
奥利奥进入中国30周年，和肯德基推出“奥利奥吮指原味鸡味夹心饼干”，9月4日起在上海美罗城落地“一块扭开，吮指奥秘”主题快闪，持续到9月14日，全国近万家肯德基同步上线联名套餐。咸甜混搭早被网友吐槽“黑暗料理”，但争议恰恰成了品牌营销的燃料：分歧催生UGC，为成熟品牌夺回注意力。联名的核心不再是简单IP叠加，而是制造一个可供讨论的话题。
二、潘婷“3分钟奇迹”商标争议：小字埋雷的舆情课
9月8日，中新网报道潘婷旗下产品包装宣传语引发争议。消费者发现“潘婷3分钟奇迹”实为注册商标，详情页用小字标注“多效损伤修护”为产品名称后缀、并非功效宣称，直呼“防不胜防”。宝洁、潘婷客服回应称“3分钟修护三个月累积损伤”有第三方试验数据支持。律师指出，若宣传引人误解，可能触及虚假广告。品牌舆情由此提醒：功效话术字越小，信任风险越大。
三、茅台年内第六次调价：把价格做成动态机制
9月8日，多地茅台自营店上调飞天价格，53度500ml飞天由1753元涨至1766元，公斤装同步上调，共涉7款产品、多涨两降。这是2026年市场化改革后自营店第六次动态调价，而i茅台线上价格未动，自营店较i茅台高出127元，形成“双价格体系”。行业认为，这是中秋国庆旺季前树立价格锚点的动作。茅台彻底告别固定指导价，价格随供需灵活变动，成了白酒头部市场化探索的样本。
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