北京
葛俊俊 实习生张茗弈
西装外套的口袋，裁出了长城的烽火台轮廓；手拎包的图案，嵌入了宝相花的纹样；衣襟上的的盘口，缠绕着宋锦的岁月经纬……在上海徐汇区嘉善路的尚街新中式旗舰店，这样的巧思随处可见。
“长城装”。人民网记者 葛俊俊摄
这是国内首个新中式产业集群式展示平台。如今，它的品牌版图已从东北的沈阳、长春，一路向南纵贯至厦门，完成了一场跨越三千公里的中式美学接力。20余家品牌汇聚在此，各怀绝技。
“2022年前后，新中式火了。经过时间的沉淀，越来越多的人喜欢传统服饰，开始研究什么是好的香云纱、好的宋锦。”在主理人田玲看来，市场在成熟，消费者也在成长。“但只有大家日常能穿、爱穿，才是真正有生命力的。”
2024年，上海市《政府工作报告》提出积极培育国货“潮品”等新消费增长点，上海市商务委也明确将新中式作为彰显文化自信、丰富时尚消费内涵的重要载体。这一年，拥有近160年历史的东方国际集团迈出了关键一步：搭建一个产业平台，让全国的新中式品牌在上海“生根”。
尚街新中式旗舰店。实习生 张茗弈摄
2025年4月，尚街新中式旗舰店应运而生。大红色的门楣藏着一颗火热的“中国心”，向全国各地优秀品牌敞开大门。
“上海是检验品牌能否走向国际化的标杆城市。”田玲的招商逻辑很清晰，品牌入驻，平台免进场费、免租并对接资源。更让企业放心的是，旗舰店采取寄售模式，所有店员由平台配置。
“新中式不应被简单定义，也不是‘盘扣+旗袍’的公式化表达。”田玲表示，“中为体，西为用。魂是中式的，但西方剪裁方式更能修饰身材。”
新中式手拎包。人民网记者 葛俊俊摄
这样的理念在店里随处可见：一件连衣裙，用的是香云纱面料，剪裁却是西式结构；用宋锦、蜀锦、壮锦等四大名锦制作的现代箱包，是通勤包的款式，花纹却是千年前的纹样。
不少消费者，进店后就被陈列的“长城装”正装吸引——口袋藏着烽火台的线条，强调“中国人的脊梁”。田玲也定制了一套女装款，“我喜欢这个寓意。”
“中国人设计的图案，都有吉祥寓意。”田玲说，中国讲究“有图必有意，有意必吉祥”，冰裂梅花纹代表着寒窗苦读终有回报，“这是中国人的浪漫。”
这种浪漫，正在把新中式产业端上的星星点点，汇聚成一个银河系。店里，明星穿过的“黑金蝴蝶”宋锦外套，成为热门款；广东箱包品牌“天煦”入驻旗舰店后，正在考虑将工厂从珠三角迁到长三角。
平台还催生了品牌间的化学反应。杭州一家刺绣工厂老板，通过平台结识了盖娅传说的设计师熊英，去年10月米兰时装周上，熊英作品的背景刺绣就出自这位老板之手。“我们搭建的不只是卖货的地方，彼此之间可以合作，这是1+1>2的事。”
开通退税服务。人民网记者 葛俊俊摄
配套服务也在跟上。目前，旗舰店已开通两项关键服务：一是“即买即退”退税服务，外国客人下单后可直接退税；二是机场取货服务，外国游客来店量体选料，最快一周，就能在机场拿到成品。
旗舰店只是第一步。田玲透露，更长远的规划是“楼下选样、楼上设计、隔壁选料”——楼下陈列样板，楼上是设计师工作室，隔壁配齐面辅料，形成一个完整的定制生态闭环。
店内陈列。人民网记者 葛俊俊摄
从一家旗舰店到如今被纳入“上海定制”1+X示范点体系，尚街新中式的路径越来越清晰：不是一家店，不是一个品牌，而是一个让新中式从“标签”变成“日常”的产业平台。
今年6月，上海印发了《上海市促进时尚消费品产业高质量发展行动方案(2026-2028年)》，明确鼓励东方美学与现代时尚有机融合，推出格调优雅的海派新中式。这进一步把“新中式”推上了快车道。
聊到最后，田玲比划了一下身上穿的香云纱连衣裙，说：“你看，我们生活在强大的时代。穿新中式，是我们文化自信的表现，也是我们个性的表达。我们穿什么，世界就看到什么。”
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