是怎样一款“酒瓷融合”新品，承载李渡20年“申遗记忆”？

• 回望国宝李渡的二十年申遗长跑，文脉沉淀成了品牌资产，遗址资源价值也被提炼为文化产品，文化理念延伸进消费场景。文化深耕，构筑了国宝李渡独特的竞争壁垒。依托酒瓷双遗址的文化基底，国宝李渡把有据可依的文化故事做成可参与、可传播、可沉淀的用户场景，让文化价值直达用户心智。

文｜刘保建

两个月前，第48届世界遗产大会宣布“景德镇手工瓷业遗存”列入《世界遗产名录》。当时，珍酒李渡集团总裁汤司令赴韩国釜山现场见证。同为历史经典产业，景德镇的成功，为“在路上”的白酒申遗提供了鲜活的参考样本。

9月4日至8日，瓷蕴佳酿 畅享生活——2026酒瓷产业发展大会在景德镇举行。这是景德镇手工瓷业遗存申遗成功后，首场聚焦酒瓷融合的产业盛会，国宝李渡作为大会合作伙伴受邀参加。

在这场“以申遗敬申遗”的行业大会上，国宝李渡远不只是品牌亮相，更通过汤司令专题分享与“1308申遗献礼·扬名四海”新品上市，亮出了一系列“酒瓷融合”新动作。

酒瓷融合，这是国宝李渡推动白酒申遗主线的延续，背后源于全国唯一的“唐元双遗址”赋予的底气。从行业来看，存量竞争时代，李渡坚持以文化叙事与消费者建立情感共鸣，也是白酒行业寻找用户锚点、以价值跨越周期的关键路径。

千年古窖遇见千年窑火

酒瓷融合走向纵深

本次大会上，汤司令以“1278与1308的对话”为题作分享，从千年酒瓷历史、酒与瓷的跨界实践、瓷酒共生成果发布三个维度，系统梳理了酒瓷融合的历史基因、国宝李渡的产业实践以及未来的创新探索。

在江西，瓷与酒共享着千年传承的文脉基因。景德镇有千年窑火，国宝李渡有千年古窖。

景德镇是“千年瓷都”，瓷业基础可追溯到1278年元世祖设立“浮梁磁局”。今年申遗成功，一举填补了世界遗产中瓷主题的空白。

李渡元代烧酒作坊遗址是迄今我国发现的时代最早、遗迹最全、遗物最多、延续时间最长，且最具鲜明地方特色的烧酒作坊遗址。

更为难得的是，两大瑰宝还书写了千年瓷酒共生的故事。从宋代极致素雅，到元代包容创新，再到明清皇家风范。在这条美学脉络里，看得见的是工匠精神，蕴含的是生活方式。

瓷与酒的跨界千年未曾间断，今天也在“名酒+名瓷”中不断深化。国宝李渡立足唐元双遗址，一方面实现文脉叙事的原真复原，以可触摸、可品鉴、可传承的活态文化产品，真正还原“唐瓷盛唐韵、古器载新酒”的千年瓷酒共生原貌。

另一方面，依托国宝李渡酒庄内完整的唐代李渡窑遗址、遗址区的元代烧酒作坊遗址，企业打造文旅研学线路，实现“观古址、学非遗、亲手作、品老酒”的一站式沉浸式体验。

为庆祝景德镇申遗成功，国宝李渡推出联名产品“1308申遗献礼·扬名四海”，将“酒瓷融合”从概念落到可感知、可消费、可收藏的实物产品。

本次大会上，“1308申遗献礼·扬名四海”以晚宴用酒正式亮相。新品以“以申遗敬申遗”为核心理念，将景德镇经典元青花工艺、李渡非遗酿酒技艺与“一口四香”核心价值融为一体，瓷与酒的“双国宝”在一瓶酒里完成了深度握手。

瓷酒双向奔赴，书写历史经典产业融合发展新篇。汤司令表示，“李渡愿追随景德镇的成功之路，以文化为魂、产业为基，让千年窑火与千年古窖在新时代交相辉映，让世界文化遗产飘香世界！”

20年申遗长跑

国宝李渡凭的是什么？

在白酒行业，对申遗感兴趣的企业不在少数，但多为单次、碎片化的尝试。国宝李渡是个例外，始终把白酒申遗当作长期发展的文化主线，形成了清晰的连续性和递进性。

国宝李渡的申遗布局，20年前就已落子。2006年，国家文物局将李渡元代烧酒作坊遗址列入世界文化遗产预备名单。

这一布局不仅起步早，也走得连贯。2021年，包括国宝李渡在内的7家文物级酒企以中国白酒老作坊名义联合申遗。2023年，国宝李渡与茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡组成“申遗七子”，联手推动中国白酒走向世界。

2025年，珍酒李渡邀请青年演员姚安娜出任白酒申遗大使，讲述申遗背后的历史与传承。

2026年，景德镇申遗成功，为白酒申遗提供了样板。国宝李渡宣布进入申遗全新升级之年，深度参与酒瓷产业大会，上新联名产品，酒瓷融合的新方向自此打开。

支撑这份长期主义的，是国宝李渡独有的瓷酒双遗址格局。元代烧酒作坊遗址与唐代李渡窑相邻而存，让李渡成为全国唯一拥有瓷酒双遗址的酒企，形成了难以比拟的申遗优势。

回望国宝李渡的二十年申遗长跑，文脉沉淀成了品牌资产，遗址资源价值也被提炼为文化产品，文化理念延伸进消费场景。文化深耕，构筑了国宝李渡独特的竞争壁垒。

文化叙事

白酒存量竞争时代的价值锚点

身处白酒行业新周期，无数酒企面临一个时代新考题：如何跨越调整周期，寻找长期锚点？

随着白酒行业从规模扩张走向价值深耕，企业的竞争重点也从渠道铺货转向用户经营，竞争焦点最终落在消费体验和精神共鸣上。

文化这一竞争要素，在行业中的地位日益提升。

国宝李渡正是走出了一条不同的路：不拼渠道、不搞价格战，而是用文化撬动消费者心智，以情感共鸣重构白酒的价值增长。

从喝好酒到喝文化，已是行业趋势。在中国酒业协会理事长宋书玉看来，“当前，中国酒业正处在转型升级、高质量发展的关键阶段。消费升级催生个性化需求，文化自信推动国潮崛起。酒业的升华既源于品质坚守，更在于价值重塑与美学引领。名酒+名器的合作模式，已从简单的器物结合，升华为文化IP的共创、消费场景的重构、产业价值的共生。”

对国宝李渡而言，文化从来不是点缀。依托瓷酒双遗址的文化基底，国宝李渡把有据可依的文化故事做成可参与、可传播、可沉淀的用户场景，让文化价值直达用户心智。白酒申遗是一场漫长征途，但申遗的过程，正是国宝李渡重构消费价值的过程。

李渡的文化叙事还在继续。9月19日，千年瓷酒 百年封藏——国宝李渡全球封藏者大会暨第三届申遗文化节将在国宝李渡酒庄启幕。

国宝李渡如何以厚重真实的文化，找到超越市场波动的支点？这个答案，值得行业持续关注。