北京
智通财经获悉，国泰海通发布研报称，演出市场已由恢复性增长转入供给扩容与效率竞争阶段，2025年全国营业性演出相关核心指标继续增长，行业评价标准逐步转向精细化运营维度。艺人及IP权利方掌握需求入口，能够凭借内容稀缺性获得较强议价权。利润更容易沉淀在能够控制稀缺资源、形成统一交易网络并持续积累用户关系的环节。该行建议关注票务平台、场馆运营及优质版权三条投资主线。
国泰海通主要观点如下：
演出市场已由恢复性增长转入供给扩容与效率竞争阶段
2025年全国营业性演出场次、票房收入和观演人次继续增长，供需两端保持活跃，但场次增速快于观演人次，新增供给对上座率、单场产出和精细化运营提出更高要求。分业态看，大型演出依靠头部艺人、稀缺内容和跨城观众形成较强的票房集聚效应，单场收入较高，但项目波动也较大，档期、审批、交通组织和天气均会影响项目兑现。旅游演艺以目的地客流为基础，供给频次高、运营周期长，收入稳定性取决于区位条件、产品迭代和渠道转化。
剧场类演出构成城市日常文化消费的重要供给，市场更为分散，内容储备、排期效率和用户复购决定经营质量。三类业态仍有扩容空间，但行业评价标准正逐步从场次和票房总量转向上座率、内容复用和用户留存。
产业链议价权主要取决于稀缺内容控制力、票房风险承担程度和关键资源的跨项目复用能力
艺人及IP权利方掌握需求入口，能够凭借内容稀缺性获得较强议价权。主办方连接内容采购、制作、宣发、售票和现场履约，承担票房、成本与合规风险，收益弹性较高，但稳定性相对不足。场馆以区位、容量和档期影响项目收入上限，具备持续导入优质内容和开发综合消费能力的运营方，更容易形成稳定现金流。票务平台连接内容、场馆和观众，在实名验证、支付结算、库存管理、退款售后和用户运营等环节承担基础设施功能。行业参与主体数量较多，项目制特征明显，整体格局较为分散，票务平台竞争相对稳定，并持续向宣发、会员、数据和内容服务延伸。利润更容易沉淀在能够控制稀缺资源、形成统一交易网络并持续积累用户关系的环节。
国际比较：成熟演艺市场的竞争优势来自内容、场馆、票务和用户资源的持续复用
全球线下演出龙头LiveNation同时覆盖演出推广、场馆运营、Ticketmaster票务和赞助广告，通过统一网络连接艺人、场馆、品牌与观众。演出推广贡献主要收入和客流，票务与赞助业务凭借轻资本属性和网络效应贡献较高利润，并通过用户数据支持项目获取、定价和营销。场馆网络扩大了内容承载能力，也为票务、赞助、餐饮、停车等收入提供入口。
伦敦西区和纽约百老汇依靠长演与上新并行、高频排期和巡演发行延长作品生命周期
成熟作品经过首轮市场验证后，可以通过复排、卡司轮换、多城巡演、区域授权和跨媒介改编分摊前期投入，并在不同市场反复使用场馆、票务和观众体系。国际案例显示，规模扩张需要以可复用资源和协同机制为基础，单纯增加项目数量难以持续改善盈利质量。
建议关注三条投资主线
(一)票务平台连接内容供给、场馆库存和观众需求，技术系统与用户账户可以跨场馆、跨城市和跨项目复用，随着交易规模扩大形成网络效应和利润沉淀，建议优先关注能够稳定获取头部项目、拥有较高交易份额和活跃用户基础，并可将票务流量延伸至宣发、会员和内容服务的平台型企业。(二)场馆运营能够围绕稳定客流拓展票务、赞助、餐饮、停车和商业空间收入，建议重点关注在核心城市拥有优质场馆长期运营权、基础管理费收入稳定、资本开支压力较轻，并具备持续导入内容和开发综合消费能力的专业运营商。(三)优质版权经过市场验证后，可以通过驻演、复排、多城巡演、区域授权和跨媒介改编延长收入周期，建议关注拥有长期核心版权、成熟项目储备和跨区域发行网络，能够持续推出作品并实现多轮变现的内容公司。
风险提示：票房不及预期风险;艺人道德影响风险;票务售后争议风险;竞争加剧风险;监管收紧风险。
本文源自：智通财经网
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