全新米奇形象将亮相2026上海劳力士大师赛，开启首次深度合作

2026 年 9月 8 日，中国上海：华特迪士尼（中国）有限公司与上海久事动娱文旅集团股份有限公司今日宣布将开展为期三年的框架合作。双方将围绕体育赛事、现场体验、主题产品、零售互动及社交传播等领域开启合作项目。

作为此次长期合作的首个项目，双方将于今年10月举办的2026上海劳力士大师赛(Rolex Shanghai Masters)期间，推出“出‘奇’制胜”（Game Set Magic）主题活动，融合网球运动和“米奇和朋友们”（Mickey and Friends)的人物故事，打造主题周边、创意快闪活动等，为广大消费者、观众与球迷带来耳目一新的场景式娱乐及运动体验。

华特迪士尼（中国）有限公司董事总经理章溟表示：“米奇和朋友们以可爱的形象、乐观的精神和鲜明的个性，为一代又一代中国粉丝带来欢乐、留下美好回忆，建立起跨越时代的情感连接。在迪士尼，我们始终致力于讲好故事，并在粉丝热爱的场景中与他们相遇——无论是银幕、赛场还是日常生活。此次与久事动娱的合作，正是我们与本土优秀伙伴携手‘出奇制胜’的生动体现，让迪士尼的故事与角色在多元领域交汇中，以别开生面的方式激发无限共鸣与可能。”

华特迪士尼公司消费品部大中华区及韩国副总裁及总经理林丽真表示：“我们非常高兴与久事动娱达成此次框架合作，并在今年10月以米奇和朋友们为主题形象，开启首个深度合作项目。与久事动娱的合作，为我们提供了机会，能够将世界级赛事的激情和活力，与迪士尼独有的想象力、欢乐与深受喜爱的角色相融合。我们期待共同打造别具一格的内容和匠心独运的产品，为不同年龄层的消费者创造更多连接彼此的精彩时刻，并带来迪士尼独有的难忘体验。”

上海久事动娱文旅集团股份有限公司总经理章华群表示：“我们很高兴与迪士尼中国共同宣布达成框架合作，也很期待今年10月上海劳力士大师赛期间的‘出“奇”制胜’主题活动能为广大球迷带去全新的体验。久事动娱始终坚持以优质IP为引领，将IP运营与创新作为驱动企业发展的核心动能，持续推动旗下文体旅交平台资源深度融合，以高品质体育和文化产品满足人民美好生活需求。此次与迪士尼携手，正是我们以IP赋能场景、以内容激活体验的重要实践。我们将通过这一合作，在未来创造更多文体旅交的优质场景和内容，为观众带来精彩体验，为城市带来澎湃动能。”

作为亚太地区唯一一站ATP 1000赛事（ATP 即 Association of Tennis Professionals，国际职业网球联合会；ATP 1000 为其举办的1000分级别赛事），2026上海劳力士大师赛将于10月5日至18日在上海旗忠网球中心举行，在此之前大师赛嘉年华于10月1日至4日率先启幕。赛会期间，全新网球主题形象的米奇将惊喜现身，参与特别赛事互动，并登上球迷舞台，与粉丝和球迷近距离见面，为精彩对决增添更多趣味与亮点。球迷和游客还可选择2026上海劳力士大师赛与上海都市旅游卡Shanghai Pass特别推出的“上海劳力士大师赛+上海迪士尼乐园联票”，丰富观赛之余的出游体验。

赛场之外，在备受球迷喜爱的“ACE萌友天地”内还将特别打造“出‘奇’制胜”主题快闪空间，丰富的主题装置与互动打卡体验将邀请球迷在观赛之余，走进米奇充满玩趣的网球世界。其中，产品零售区域化身“球员休息室”，汇集服饰配件、毛绒玩具、潮流收藏、生活方式及宠物用品等品类的全新主题产品，以兼具运动感与潮流感的设计，将米奇的网球新风尚从赛场延伸至日常生活。

米奇是全球最受欢迎的迪士尼人物形象之一。自1928年首次亮相以来，米奇和朋友们可爱的外表、有趣的个性和乐观的形象总能与不同世代的消费者建立深厚的情感连接。在激情洋溢的运动场景中，米奇和朋友们也始终与粉丝相伴，分享赛场的乐趣与热情。在今年3月的F1®中国大奖赛上，米奇和朋友们以赛车主题形象亮相。此次，米奇将以全新网球主题形象现身2026上海劳力士大师赛，将活力与快乐带入世界级网球赛事。以2026上海劳力士大师赛为起点，未来三年，迪士尼中国与久事动娱计划推出更多跨界合作项目，为消费者创造融合体育、娱乐和故事创意的全新体验，更多合作内容将陆续公布。

关于华特迪士尼（中国）有限公司

华特迪士尼公司及其子公司和附属机构，是一家领先的多元化国际性家庭娱乐公司，旗下三大核心业务包括：迪士尼娱乐、ESPN和迪士尼体验。在中国，公司致力于创造高品质的娱乐体验并推动旗下各大品牌的发展。2005年9月，香港迪士尼乐园正式开园迎客，这是迪士尼在中国的首座主题乐园。2016年6月，由华特迪士尼公司与上海申迪集团共同投资的合作项目上海迪士尼度假区盛大开幕。华特迪士尼公司是道琼斯30 种工业指数的成份股，公司在2025财政年度营收超过944亿美元。

关于上海久事动娱文旅集团股份有限公司

上海久事动娱文旅集团股份有限公司（600676.SH）是国内首个覆盖“文体旅交”全业态的综合性上市产业集团，上海久事（集团）有限公司为公司控股股东。公司整合赛事运营、场馆运营、滨水文旅、文娱演艺及现代物流五大板块，坐拥F1中国大奖赛、ATP1000上海大师赛等顶级赛事IP，统筹运营上海国际赛车场、徐家汇体育公园、旗忠网球中心、东方体育中心等地标场馆，以及黄浦江、苏州河“一江一河”都市滨水资源与大型活动物流配套保障，构建起独有的全链条融合运营模式。公司以“IP牵引、数智赋能、业态融合”为发展主线，致力成为国内顶尖、国际一流的文体旅交一体化平台，为上海建设国际文化大都市注入强劲动能。

关于上海劳力士大师赛

上海劳力士大师赛团队1998年起举办喜力网球公开赛，2002及2005-08年连续举办上海网球大师杯（ATP年终总决赛前身），2009年，正式将ATP1000大师赛永久落地上海，通过举办一系列高规格的大型国际网球赛事，不断推动中国网球的健康快速发展。

上海劳力士大师赛自2009年举办元年起就曾连续五年获评由ATP球员票选而出的“年度最佳ATP1000赛事”桂冠，过去两年又连续获评ATP “Standards of Excellence”卓越标准奖，充分展示了ATP球员对赛事 办赛品质和赛事氛围的高度认可。十年多来，大师赛一方面将代表世界网坛最高水平的对决带给中国球迷，一方面也致力于为中国网球运动员提供更多与世界顶尖球星交手的机会，帮助中国网球更上一层楼；同时，也逐渐培育起扎实的网球文化和潜力巨大的网球市场，打造网球生态圈，让更多年轻人得以接触网球，葆有健康的生活态度。