上海
说行就行 WPP Media（群邑）助汉莎航空×G2打造跨界营销新范式
为助力国际品牌完成本土化年轻化破圈，WPP Media（群邑）为汉莎航空策划落地与G2战队的跨界合作营销案例，依托电竞场景流量与年轻用户心智，帮助传统航司品牌更新公众认知，实现品牌价值与传播声量的双向提升，成为文旅品牌跨界电竞赛道的优质参考案例。
作为深耕中国市场近百年的国际航司，汉莎航空长期坚持本土化运营，通过服务创新、场景适配、新媒体运营等多元方式贴近中国消费者。但品牌在年轻群体中，仍存在传统、刻板的固有印象，亟须全新传播场景完成品牌焕新。依托扎实的市场洞察能力，WPP Media（群邑）研判电竞赛道的年轻化价值，凭借英雄联盟庞大的用户基数与高活跃度，精准覆盖航司核心潜力客群，且本土赛事氛围浓厚，具备优质的营销落地土壤。在合作主体选择上，WPP Media（群邑）精准锁定G2战队。该战队凭借轻松有趣的内容风格、高粉丝好感度与跨平台传播势能，在中国年轻圈层拥有极高人气，其乐观鲜活的品牌调性，与汉莎航空想要打造的年轻化、有温度的品牌形象高度契合。同时结合品牌过往电竞合作经验，本次跨界合作具备成熟的落地基础。
基于双方品牌特质，WPP Media（群邑）提炼“Say Yes to Go 说行就行”核心传播主题，构建双向共鸣的营销内核。项目采用内容赋能的轻量化传播思路，充分释放战队创意能力，通过官宣短片、趣味科普视频、飞行纪实Vlog等原生内容，自然融合品牌出行服务优势与赛事热血精神。在传播布局上，WPP Media（群邑）打造线上内容种草、线下场景联动的完整链路。线上多支原生内容实现全域破圈传播，斩获千万级播放与高用户互动；线下落地粉丝观赛派对、嘉年华联合展台，打通线上声量与线下体验，构建全方位传播矩阵。项目跳出赛事输赢的单一维度，以奔赴、期待与坚守的品牌精神打动用户，实现长效情感沉淀。本次跨界合作累计实现超1.15亿全域曝光，有效重塑汉莎航空的品牌形象。
WPP Media（群邑）通过精准赛道选择、轻量化内容运营与沉浸式场景布局，验证了品牌年轻化营销的核心逻辑，以双向奔赴的共情式营销，为传统国际品牌本土化年轻化转型提供了成熟的实战方法论。
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