人气旺！第三届香港好物节浏览人次超1.15亿，增长15%

9月8日，由香港特别行政区政府支持、香港贸易发展局打造的第三届香港好物节（中国内地）日前圆满结束，全网反响热烈，总浏览人次达1.15亿，较去年增长15%。

作为香港贸发局全年电子商务快线旗舰项目，本届香港好物节以“港趣风尚 探索好物”为主题，于8月1日至20日举行，活动汇聚超过280个品牌、600款产品，于抖音、京东及淘宝展开折扣优惠及举行直播带货，并于小红书、微信推广，协助港商把握内地商机。

“香港好物节（中国内地）参与品牌销情报捷。政府会继续支持香港企业发展电商，透过灵活资助、能力提升、培训及推广支援等多方面措施，协助企业提升市场竞争力，把握跨境电商带来的新机遇。”香港特别行政区商务及经济发展局局长丘应桦表示。

香港贸发局副总裁钟永喜表示，“今年香港好物节延续过往两届的热度，大受内地消费者欢迎，再次印证香港商家旗下品牌及产品是信心标志、质量保证，香港贸发局一直致力为港商搭建多元化商贸平台。”其表示，凭借在中国内地市场累积的推广经验，香港好物节（东盟）将于9月21日至27日首度登陆新加坡及马来西亚的电商平台，持续拓展商机。

多元电商，推广助港商拓展内地市场

直播带货作为内地电商市场主流的推广模式，是香港好物节的重点活动。今年活动为约90个品牌安排逾30场直播，开设李佳琦、林依轮、TVB识货（港式甄选）及京东全球购采销直播间等专场，总观看量超过1000万人次。

活动更首次推出“深度溯源”直播，邀请直播主亲临香港走访港商工厂及门市，深入了解品牌的发展故事及制作工艺，让内地消费者更全面认识香港品牌，进一步提升品牌认知度及信任度。参与深度溯源直播的品牌位元堂指出，活动期间，其天猫网店销量较去年同期增长五倍。

“可可阿乐”于今年首次进军内地，自7月进驻“香港．设计廊京东国际旗舰店”后，随即参与香港好物节，透过直播并配合微信社群推广，累计录得逾20万次品牌曝光，反应超出预期。该企业聘用SEN（特殊教育需要）员工，制作并出售手工朱古力，其素食薄脆礼盒受到消费者欢迎。

鼓励港商深度参与活动推广，切实提升电商营运能力

为协助参与品牌探索适合自身的电商推广模式，香港好物节今年进一步鼓励港商发展店铺自播及种草推广，除了官网发布品牌店铺自播时间，亦提供社交媒体营销所需的文案及图片，协助港商延伸活动宣传效应，引流至自身电商店铺及社交媒体账号。

连续三年参与好物节的鸿福堂，今年积极参与优惠月、直播带货、品牌种草等不同推广活动，更有两款产品竹蔗茅、咸柑桔获头部主播李佳琦选中直播，销量较去年同期提升近2倍。鸿福堂总经理潘智雅表示，“持续参与香港好物节，让内地更多客户认识到我们的品牌，并逐渐累积对我们的信任与好感，让品牌在他们心中留下更鲜明、更可靠的印象。”

初创护理品牌Eco.Babe（依高宝）首次参加好物节直播带货，成功带动销售增长，其驱蚊喷雾销量较去年同期增长逾50%。品牌执行董事梁栩荣表示，透过好物节的直播及社交媒体等推广，品牌进一步掌握内地消费者的需求及消费习惯，为日后优化产品组合、市场定位、定价策略及电商营运模式，累积宝贵的实战经验。

新增潮流玩具类别，透过社交媒体精准接触年轻客群

今年香港好物节进一步拓展年轻消费市场，邀请人气艺人刘佩玥及周嘉洛，以及一众社交媒体达人参与宣传，相关话题在抖音、小红书、微信及微博等浏览量超过6000万，较去年活动增加20%。

今年活动新增潮流玩具产品类别，亦为本地原创品牌提供接触内地年轻消费者的机会。其中，Natural Made去年通过好物节开拓内地市场，今年再度参与并推出原创IP波鲁波鲁，淘宝曝光率及商品收藏率实现2.5倍提升。

Natural Made负责人李文峰表示，“香港贸发局举办的内地电商专题培训班，内容紧贴市场趋势，涵盖最新平台算法及AI工具的实务应用，让团队进一步掌握数码营销技巧及行业动态，提供实用参考。”

香港好物节（东盟）9月首次登场

香港好物节今年首次将版图推广至东盟市场，9月将首次亮相新加坡及马来西亚，活动设立专属官网，并联同新加坡及马来西亚两大主流电商平台Shopee及Lazada开设活动主会场，集中展示逾350款特色商品及专属优惠，同时推出期间限定网上店，为尚未进驻当地电商平台的港商提供渠道，测试当地市场反应。

采写：南都湾财社记者 黄驰波