公共文化如何“叫好”又“叫座”？济南这场观摩会给出“解题思路”

济南广电·天下泉城客户端9月9日讯为聚焦公共文化服务提质增效、推动优质文化资源精准下沉，探索文商旅体展多元融合发展新路径，9月7日至8日，全市公共文化服务暨文商旅体展融合发展现场观摩会在钢城区成功举办。市文化和旅游局分管负责同志、相关业务处室负责人、市文化馆主要负责同志以及各区县（功能区）文旅主管部门主要负责同志齐聚钢城实地观摩样板、深入交流研讨，凝聚发展共识。

看现场：一场赛事带火一座城

9月7日晚，观摩活动在钢城区大汶河广场拉开帷幕。全体参会人员实地观摩济南市第一届和美乡村“村拔”精英赛开幕暨钢城区第二届“村拔”擂台赛冠军之夜活动，沉浸式感受“一根绳、一股劲、一条心”的赛场氛围。通过现场观摩，参会人员切身感受到基层文旅融合发展的蓬勃活力，深刻体悟到“小赛事撬动大流量、微场景激活大经济”的创新逻辑。赛场之上干群同心聚力，赛场之下人气集聚业态兴旺，一根绳牵出全民参与热情、激活多元消费场景，让参会人员直观感受到文化活动从单一展演向复合型消费场景的转型升级路径。

深剖析：钢城“村拔”为何能出圈

会议选取钢城区“村拔”系列活动作为核心观摩样本，旨在解剖一只“麻雀”，为全市提供可复制、可推广的基层文旅创新范式。钢城“村拔”的价值，不只是一场拔河比赛，更是一条“立足本土、扎根群众、轻量运营、全域赋能”的基层文旅发展新路子。活动历时52天，覆盖全区252个村（社区），191支队伍、近3000名群众踊跃参与，成为全国首个县域村居全覆盖的群众拔河赛事。

该项目由钢城区文旅局主导策划、全程统筹，不依赖大额财政投入，依靠群众自发参与和市场化运作，实现社会效益、民生效益、经济效益、品牌效益“四重丰收”。其出圈密码落脚于以群众文化活动和百姓参与赛事为切入口，将拔河与非遗展示、文创展销、特色餐饮、休闲消费深度绑定，构建“体育搭台、文旅唱戏、商贸赋能”的融合生态，走文商旅体展深度融合之路，做实“产业+、+产业”融合文章，把赛事“流量”转化为产业“增量”，方能在小切口中做出大文章，为全市基层文旅创新、多元业态融合提供有益经验。

议路径：对标样板找差距谋思路

9月8日上午，市文旅局主持召开经验交流座谈会。钢城区文旅部门作全面系统的经验介绍，详细分享创新打造、落地运营“村拔”群众性文化活动、文商旅体展融合赋能区域发展的创新举措与实践成果。历下区、市中区、槐荫区、历城区、章丘区、莱芜区、平阴县、商河县8个区县文旅部门围绕公共文化服务提质增效、本土文旅品牌打造、文商旅体展深度融合、赛事活动消费转化等方面，结合工作实际谈体会、找差距、谋思路，达到了互学互鉴、共促提升的良好效果。

会议系统总结了全市公共文化服务和文商旅体展融合发展的实践成效。公共文化方面，泉城书房、“家门口的文化馆”等基层阵地持续拓展，“泉民大舞台”品牌活动蓬勃开展，“无感借阅”等数字化服务创新突破，“到群众中去”基层展示活动深受欢迎。融合发展方面，恒隆戏剧季、历城“村超”等文旅主导培育的特色活动实现文体流量与文旅消费双向赋能；大型演唱会带动全域消费，票根经济联动机制初步建立；泉水节、音乐剧盛典等品牌活动传播量过亿；各区县因地制宜探索出街区融合、乡村节庆、户外运动等各具特色的融合模式，多点突破态势初步形成。

明方向：双向发力推动全域跃升

会议明确，下一步要围绕公共文化服务提质增效和文商旅体展深度融合双向发力。

公共文化服务提质增效，核心是推动从“政府单向端菜”向“群众按需点单”转变。要在精准对接群众需求上下功夫，健全“需求采集—数据分析—精准供给—反馈优化”闭环机制，推动服务从“统一配送”向“按需定制”转变；持续建强四级公共文化阵地，统筹实体阵地与数字阵地建设，推动优质资源下沉基层；持续做强“泉民大舞台”品牌矩阵，形成“一个总品牌、多项子活动、全域齐联动”的发展格局，真正把公共文化服务办到群众心坎上。

文商旅体展深度融合，重点在“载体搭建、链条延伸、IP打造、配套提升、机制协同”五个维度上精准发力。坚持“活动为媒”，一手抓好大型演唱会、泉水节等市级平台，一手培育“村字号”特色活动；赛事演出同步谋划商业配套和票根惠民机制，让流量变留量、人气变财气；坚持因地制宜，各区县立足资源禀赋差异化打造特色IP；强化配套，统筹做好交通接驳、安保应急等配套保障；加强与宣传、商务、体育等部门联动协作，强化资源共享，形成工作合力。

此次观摩会以钢城“村拔”实践为生动样本，引导全市文旅系统深入思考“惠民生、固底色、提能级、增增量”的实践路径，进一步理清了思路、找准了方向。以此为新起点，全市文旅系统将坚持在公共文化服务提质增效上精准发力，以需求为导向优化供给，让群众共享更多优质文化资源，持续擦亮民生底色；坚持在文商旅体展深度融合上持续发力，以品牌为引领、以融合赋能发展，把活动流量转化为产业增量，持续激活发展动能。双轮驱动、一体推进，全力推动全市文旅高质量发展再上新台阶，为全市经济社会发展贡献更强文旅力量。

来源：文旅济南

编辑：马丛丛