珀莱雅收购导致审美降级？花知晓新品路透图被吐槽丑

近日，花知晓雪花芭蕾新系列路透图在社交平台提前流出，随即引发网友讨论。

今年6月，珀莱雅完成对花知晓的控股收购后，不少消费者原本对背靠上市美妆集团的新品抱有期待，但新品路透图呈现出的产品表现，却和市场预期形成明显落差。不少网友直言品牌是在“炒冷饭”“没新意”“塑料质感有点重而且确实不如之前好看了”。

截至发稿，记者就相关争议联系花知晓与珀莱雅方面，双方均未做出相关回应。

珀莱雅控股花知晓后

新品系列路透图引争议

从社交平台流出的路透图片来看，本次雪花芭蕾新系列最先引发讨论的是题材设计的同质化问题。

不少长期关注品牌的网友指出，新品将芭蕾天鹅、大钻蝴蝶结、雪花等多个热门少女风元素直接堆砌，贪多求全反而失去了设计的整体美感，大量相似元素在过往多个系列中反复出现，已经让消费者产生明显的审美疲劳，直言品牌是在“炒冷饭”“没新意”。

更集中的争议点来自包装质感，路透图清晰展示出新品外壳的塑料感明显偏重。有网友指出，“塑料质感有点重而且确实不如之前好看了”“买花知晓就是冲着包装去买的，希望能用心创新”。

针对这批流出的疑似新品路透图和网友反馈，记者联系花知晓与珀莱雅方面，截至发稿双方均未做出相关回应。

珀莱雅回应：

产品设计等方面保持相对独立性

2026年6月，珀莱雅通过旗下全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司以3.51亿元收购花知晓12.55%股权。交易完成后，珀莱雅对花知晓的持股比例由38.45%升至51%，实现控股，纳入公司合并报表范围。此前，珀莱雅已于2025年9月以4.28亿元完成首次战略入股。两次累计投入近8亿元。

公开资料显示，花知晓自2016年成立以来，以“东方少女宫廷风”为核心理念，将蕾丝花边、法式浮雕、马卡龙色系等元素融入产品设计，形成强烈的视觉辨识度。其产品以系列化推出，涵盖眼影、口红、腮红等品类，单价在25-130元区间，精准切入Z世代追求个性表达与性价比的消费心理。

收购公告显示，2025年全年，花知晓实现营收17.26亿元，净利润2.8亿元；2026年第一季度，品牌实现营收6.75亿元，净利润1.55亿元。

完成对花知晓控股后，2026年7月，珀莱雅总经理侯亚孟出任花知晓董事长；花知晓品牌创始人杨子枫继续担任经理、董事；花知晓联合创始人周天成退出董事会，花知晓CMO房宫一柳卸任监事，该职位由珀莱雅财务负责人金昶接任。

对于收购花知晓后的整合策略，珀莱雅于9月8日披露的投资者交流会纪要中表示，“收购完成后，公司会充分尊重花知晓原有团队和品牌经营逻辑，在创意、 产品设计、品牌表达等方面保持相对独立性，品牌创始人与核心团队仍持有深圳花知晓电子商务有限公司49%股权，现有团队保持稳定。”

在珀莱雅层面，公司表示，主要提供研发、供应链、数字化、组织人才等多方面的支持，在保持其品牌特色、消费者共鸣的基础上，进一步提升经营基础和长期发展能力。

珀莱雅主品牌失速

多品牌布局能否破局？

最新财报显示，2026年上半年，珀莱雅实现营业收入53.75亿元，同比增长0.24%；归属于上市公司股东的净利润11.68亿元，同比增长46.26%。

但内部品牌结构的分化十分明显。其中主品牌珀莱雅营收同比下降7.19%，第二大品牌彩棠营收同比下滑21.93%，而Off&Relax、原色波塔分别实现70.81%和222.23%的高速增长，已经成为集团当前最核心的增长动力来源。花知晓虽然完成并表，但半年报中并未单独披露其收入贡献。

分渠道看，珀莱雅仍以线上渠道为主，占主营收入的94.79%。其中直营渠道收入为40.42亿元，同比增长0.87%；分销渠道收入为10.46亿元，同比下滑8.84%。

值得注意的是，珀莱雅的销售费用率已从2023年的44.61%一路攀升至2026年上半年的53.13%，主要系形象宣传推广费的增加。当前流量成本持续走高，对营销的投放依赖度加深，若营收规模无法同步扩张，利润空间将被进一步挤压。

对于上半年的整体经营表现，珀莱雅表示，当前公司仍处于品牌结构、渠道结构和资源配置持续调整的阶段，多品牌、多品类布局也在进一步完善。下半年，公司会继续推动珀莱雅主品牌恢复增长，同时做好多品牌培育、营销效率提升、产品创新以及组织和数字化能力建设。

值得注意的是，就在线上产品端的争议持续发酵的同时，花知晓正式官宣，位于上海黄浦区淮海中路的全球品牌旗舰店，将于2026年秋季正式开业。

此前，花知晓在国内外的线下拓展主要依托入驻美妆集合店。据悉，截至2025年，花知晓已入驻国内超2000家美妆集合店柜台，涵盖WOW COLOUR、三福、喜燃等渠道。2025年，花知晓线上营收达14.74亿元，占总营收的85.38%；其中直营收入为14.48亿元，占比83.87%，分销收入为0.26亿元，占比1.51%。线下渠道方面，以分销为主，2025年实现营收2.52亿元，占比14.6%。

对于当前正处于增长换挡期的珀莱雅而言，花知晓的线下首家全球品牌旗舰店的表现，可能会成为集团新品牌曲线能否顺利接棒的关键信号。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜