多措并举，推动商品消费稳中提质

来源：滚动播报

（来源：中工网）

“十五五”期间，我国消费市场发展将进入扩量提质的关键时期，商品消费作为消费市场的基本盘，将在促消费、惠民生中发挥重要作用。近日，商务部等7部门发布《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》。作为“十五五”开局之年扩大商品消费的重要举措，该文件聚焦多个领域商品消费，通过供给侧和流通侧共同发力，推动商品消费稳中提质，为扩大内需、建设强大国内市场提供有力支撑。

当前，我国商品消费进入稳量增长阶段。2025年，我国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，同比增长3.7%，最终消费对经济增长的贡献率达52%，持续发挥经济发展主引擎作用。此次文件提出到2030年，社零总额达60万亿元左右的目标，培育形成绿色消费、智能消费、健康消费等10万亿级市场，推动超大规模市场优势持续显现。如何进一步激活商品消费增长新动能，可探索从几个方面下功夫：

群众的需求变化是“原动力”，应塑造多样化的商品消费结构。近年来，我国居民消费理念发生深刻变化。商务部数据显示，2026年上半年重点平台智能眼镜销售额增长1.5倍、心电监护仪销售额增长89.5%、运动相机销售额增长21.4%、有机食品销售额增长5.2%。此次文件内容与当前消费理念高度契合，不仅对传统商品消费提出了升级方向，还细化了特色商品、升级类商品消费的发展领域，丰富了产品供给，顺应了消费需求变化。

品牌是生产价值的层级跃迁，其本质在于通过持续的价值创造，在生产者与消费者之间搭建起信任桥梁。如今，消费者面临的核心问题不是“买不到”，而是“选哪个”；产品解决的是功能问题，品牌解决的则是选择问题。例如，笔者在调研中发现，某企业将黄金饰品打造为承载非遗技艺与文化意涵的“艺术品”，凭借品牌所承载的文化价值与工艺信任，赢得顾客的持续购买。与此同时，我们要看到，标准是生产规范的层级跃升，其价值在于为质量划出明确底线，在供给与需求之间铺设可度量、可追溯的信任通道。一套科学严谨的标准，既是对生产者的刚性约束，更是对消费者的无声承诺。此外，新技术的应用，有利于对生产要素进行重新组合并提升效率，在供给侧开辟价值创造空间。例如，2025年是AI消费的“爆发元年”，从手机电脑，到穿戴眼镜，再到独立行动的机器人，AI催生的新产品正在重塑消费格局。数据显示，2025年智能产品销量同比增长超两倍，智能机器人、智能眼镜分别增长超三倍和十倍。技术将商品消费从存量竞争的困局中解放出来，转化为增量创新的无限可能。

持续优化商品消费环境，在实践探索中做好“加法、减法、乘法”。一是延长消费链，做“加法”，围绕核心消费，向上、下游延伸，提供更多消费环节和增值服务，拓宽消费的广度与深度。例如，影片《哪吒之魔童闹海》不仅创下票房纪录，其周边商品销售额也在近1个月内突破3亿元，覆盖食品饮料、日化、鞋服、美妆、潮玩等多个品类。“IP电影+商品”关注的不仅是商品本身，更是商品所承载的电影故事、情感、形象和价值观，成为延长电影消费的载体。二是畅通流通渠道，做“减法”，打破阻碍商品和服务流通的制度、地域和物流壁垒，让供需高效对接，破除消费堵点。例如，目前二手车市场存在信息不对称、评估标准不统一等问题，通过拆除地方“限迁”、手续烦琐、发票不互认等壁垒、障碍，有利于推动二手车从“一城一价”走向全国大流通，有效释放存量汽车的消费潜力。三是健全消费载体，做“乘法”，建设承载消费的物理或虚拟空间，升级消费的场所与体验。例如，深圳龙岗开出全球首家人工智能6S店、北京首钢园开设“陶朱新造局”机器人科技体验店等，汇聚众多机器人产品，覆盖生活陪伴、智慧康养、教育研创等多元场景。这些新型消费载体打破了过去“看多买少”的尴尬，让消费者在沉浸式互动中完成从“认知”到“信任”再到“购买”的转化。消费场景的升级，将购物转化为满足人们多元需求的生活空间，让消费者“愿意来、留得住、买得走”。

商品消费扩容升级，实际上是发展逻辑的进阶，即从“有没有”到“好不好”，从“买得到”到“买得值”，从“满足温饱”到“服务美好”。它不仅是经济指标的增长，更是以高品质供给、高效率流通和高标准环境，回应人民对美好生活的向往，让消费真正成为推动经济高质量发展与增进民生福祉的强劲引擎。

（作者：李峄，系商务部国际贸易经济合作研究院副研究员）