广东
近期，多地出现洪涝灾害，引发关注。灾情发生后，社会各界纷纷伸出援手，不少网友主动晒出捐款凭证。然而，为了博取流量，有人却动了歪心思。在网红“安澜”相关账号发布的内容中，“捐款给广西壮族自治区红十字会百万”的截图放在其首页头条，图上的捐款日期为7月17日。该网红发帖表示“灾后重建，略尽绵薄之力”，引来上千点赞，迅速涨粉至3.1万。然而，广西壮族自治区红十字会表示，7月17日并未收到个人单笔百万元捐款。工作人员还根据网友反馈的姓名查询到当日一笔1元捐款，但与该网红晒出的账户尾号不符。
重大灾害发生后，捐款并在社交媒体“留痕”，通常能提升个人人气。向不幸者伸出援手，这种善举可以呈现一种正面的人物形象，在社交媒体时代，对这样的个体，人们通过关注、点赞表达赞许。这个互动过程可以呈现一种健康的公益氛围。可是，当有人通过诈捐来吸粉，带来的就是另一种极端的负面影响——公益成为个人营销的工具，这不仅是对公益的亵渎，由于类似举动带着极强的功利目的，称其为诈骗恐怕都不为过。
行善一旦附加了特别强的功利性，甚至出现诈捐现象，不仅对个人形象是一种贬损，对整个社会的公益氛围也极为不利。若类似现象得不到遏制，久而久之，恐怕舆论生态都会发生变化，公益事业就是最大的牺牲品。
据最新消息，社交媒体平台工作人员表示，上述有关账户帖子已处理，用户已被禁言。平台的处理合情合理，断了这种靠公益做营销的做法，但处罚力度还是稍显轻微。有关主体能否寻求法律帮助，让其付出更重的代价?
有人诈捐，也有人催捐。最近公益领域的另一个热门新闻同样值得关注。据媒体报道，四川一单亲妈妈发视频称，自己在慈善机构停止月捐后，不到一个月便接到电话催捐，引发关注。刘女士称，她坚持多年在北京某基金会进行月捐，由于近期生意不景气，上个月深思熟虑后，取消了月捐。其称，取消月捐不到一个月，就接到来自基金会的电话，询问停止捐赠的原因，对方听到她称“没钱了”之后，还发出笑声。此事受到关注后一度引发质疑，有人怀疑其真实性，不过刘女士表示没有造谣，倒是有网友爆料自己有过类似经历，有网友称停捐后同样接到电话，更有甚者被机构设置了捐款“KPI”，捐满额度可获赠小礼物，一天内竟被打来四五个催捐电话。
目前尚难确定这种操作是否为行业惯例，不过，即便是个别现象也值得警惕。公益当然需要营销，也讲究策划，但需要把握方式和尺度。若将公益视为消费行为，募捐信息像商业广告那样“狂轰滥炸”，甚至“杀熟”，把“月捐”者作为重点营销对象，那公益就变味了，不仅得不到回应，反而会招致反感。
公益是一件严肃的事，若非自愿，就得不到人们的支持。参与公益的人须少一些功利心，不可将公益作为立人设涨人气的工具，而公益机构也要尊重奉献爱心的人。发生在公益领域的各种现象，正面或负面的，都在塑造社会对善的理解，为了公益事业的健康发展，各方需要照照镜子，想想自己的行为是否于公益有利。
南方都市报（nddaily）快评
“诈捐”可耻，公益不是立人设涨人气的工具
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