熊猫IP：保护有法，价值有路

“花花”“果赖”爆红全网之后，一波抢注“熊猫花花”商标的热潮接踵而至。国家知识产权局果断驳回系列恶意商标申请，再次引发大众思考：大熊猫作为全民喜爱的国宝，究竟谁可以商用熊猫形象？公众情感、原创者权益、文创产业发展之间，该怎样找到平衡点？

大熊猫IP是一类特殊的公共文化符号：熊猫这一物种本身属于公有领域，任何人不能独占；但创作者付出智力劳动画出的独特熊猫形象、明星大熊猫个体衍生IP，又具备受法律保护的私有知识产权。公有属性和商业权利交织，让熊猫IP的保护之路充满挑战。

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三维权利版图：商标、著作权、专利协同布局

想要守护熊猫IP价值，已经形成商标‑著作权‑专利三条保护赛道，三者定位各不相同。

1. 商标：筑牢商业标识防线

商标是防止他人攀附熊猫商誉最直接的手段。以成都大熊猫繁育研究基地为例，现已注册“熊猫基地”“熊猫和花”“熊猫和叶”等830余件商标，大范围注册防御商标，提前阻挡蹭热度的抢注行为。但大规模防御注册也暗藏负担：大量商标缺少实际落地场景，每年需要投入不菲的续展、管理成本，长期闲置还面临 “连续三年不使用被撤销” 的风险。

2. 著作权：文创产业的核心根基

著作权是熊猫视觉文创确权的关键。熊猫家园·大熊猫文化创意大赛累计完成8000余件作品版权登记，通过“创作者‑平台共有版权”的合作模式，孵化出八大核心熊猫IP，投产总值达5亿元。后续上线的熊猫伙伴数字文创计划，搭建起版权交易转化平台，打通原创作品走向市场的通道。

3. 专利：面向物种保护的公益创新

熊猫领域的专利有着鲜明的公益属性。成都熊猫基地围绕繁育、饲养、健康管理，累计申请专利200余件。早期专利聚焦饲料配方、野化训练场；近年越来越多监测大熊猫行为、生理指标的发明专利涌现。研发多为科研院所和高校协同完成，成果优先服务大熊猫保护，而非直接商业变现，构成熊猫知识产权体系里独特的保护板块。

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司法实践画像：从批量起诉小商户到溯源维权

梳理成都地区近年熊猫IP纠纷案件，可以看出行业维权现状。案件案由高度集中于著作权侵权纠纷，商标侵权、不正当竞争案件占比较低，说明熊猫IP最核心的价值是独特的视觉形象，而非文字名称。被告分布呈沙漏形态：侵权源头是少数生产商，终端是大量景区小微商户，中间批发商涉诉较少；维权主力大多是独立文创创作者，而非大型运营机构。

典型案例：“抱竹熊猫”溯源调解

黄某创作“熊猫幼崽”美术作品，其独特细节：条形眼睛、小圆鼻子、上肢抱胸、下肢倒八字伸展、两节竹竿配对折竹叶，属于具备独创性的表达。某科技公司仿制高度相似图案生产周边商品，构成实质性相似侵权。不少下游小商户辩称自己正规进货，主张合法来源抗辩。可商户无法提供购货合同、转账凭证等完整证据，抗辩难以成立。为避免批量起诉数十家小商户，法院创新推行溯源维权策略，引导权利人直追上游生产商。最终生产商赔偿13万元，权利人不再追责小微商户，一次性化解70余件关联纠纷，大幅减少诉讼增量。该案也留下裁判范式：审理熊猫美术作品侵权时，先剔除熊猫黑白配色、抱竹等公有领域通用元素，再对比细节动作、五官比例、造型组合，判断是否构成实质性相似。

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熊猫IP发展的四大结构性困境

经过十余年建设，熊猫IP保护已经从零散确权走向系统布局，但深层次矛盾逐渐显现。

大熊猫“花花”

1. 公共属性和专有权利的边界模糊

   大熊猫属于全体国民的公共文化资产，知识产权排他保护又会形成私权边界。保护过度容易造成公共素材被私人垄断；保护不足，原创创作者投入得不到回报，文创创新动力受挫，二者很难拿捏平衡。

2. 侵权成本极低，维权成本居高不下

   熊猫美术形象极易仿制，侵权方稍微改动细节就能快速复刻产品；而创作者取证、公证、诉讼周期长，人力财力消耗大。即便胜诉，赔偿金额有时难以覆盖维权投入。

3. 重商标囤积，轻商业转化运营

   以熊猫基地为例，数百件注册商标里真正落地盈利的仅有十余件。防御商标只起到占位作用，无法产生经济价值，还挤占版权运营、品牌授权方面的资源投入。

4. 海外知识产权布局短板突出

   熊猫文化出海步伐加快，“熊猫家园”入选联合国教科文组织文化出口白名单。但海外商标、版权、专利布局尚不系统，一旦遭遇境外抢注、盗版仿制，跨国维权成本高、法律环境陌生，风险隐患较大。

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长效破局路径：从静态防御走向动态运营

针对现存痛点，可从创作生态、司法裁判、版权运营、立体保护、海外布局多维度协同发力，走出一条兼顾公共利益与产业价值的道路。

1. 发展性保护：以持续创新对抗仿冒抄袭

跳出单纯“封堵侵权”的思路，鼓励正版IP快速迭代升级。当正版已经更新至第三代、第四代形象，盗版还停留在初代造型，市场就会自然拉开差距，用创新速度压缩仿冒产品生存空间。

2. 精细化司法治理

一是建立熊猫独创性要素图谱，依托“抱竹熊猫”这类典型判例，归纳出受保护的原创造型细节，给创作者和市场划出清晰红线，稳定司法预期。二是优化侵权赔偿计算模型，减少单一法定赔偿，尝试以正版授权费、侵权商品销售额作为参考，让赔偿数额匹配实际市场损失。

国际熊猫文化数字传播联盟在成都建立

3. 创新版权合作运营模式

搭建统一文创转化平台，创作者保留著作权，平台承接商业化开发、工厂对接、渠道销售工作，收益按比例分成。既降低独立创作者的市场运营门槛，又解决版权碎片化分散、难以大规模开发的难题，形成创作‑转化‑收益反哺创新的良性闭环。

4. 构建“著作权‑外观专利‑商标”三层防护体系

• 第一层：著作权自动保护，创作完成即生效，借助区块链、时间戳及时固证；

• 第二层：立体玩偶、摆件等产品配套申请外观设计专利，强化工业产品排他效力；

• 第三层：商标放弃大规模无差别防御注册，实行精准布局，分级清理闲置商标，减少资源浪费。

借助马德里商标国际注册、《伯尔尼公约》完成海外确权；组建熊猫IP海外维权联盟，企业共担海外维权成本；依托国际熊猫文化数字传播联盟建立知识产权预警；探索在自贸协定框架下推动熊猫文化符号获得国际层面保护。

国宝大熊猫，是承载民族情感的公共符号，也是无数文创创作者智力成果的载体。从“花花”商标抢注被驳回，到“抱竹熊猫”溯源维权成功，熊猫IP的治理思路正在迭代升级：从事后被动维权转向事前布局，从单一权利保护走向商标‑版权‑专利立体防护，从防御占位转向价值运营。

熊猫IP探索出的公共文化符号知识产权治理道路，也将为其他国家级文化IP的开发与保护，提供一份可借鉴的实践样本。

文章来源：《创意世界》2026年9月号

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编校：苑宝平

审读：郭丽

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