北京
文 | 名医大典顾景明
图 | 微摄
“香港大药房”不卖药？日用品冒充药品，35家店被端
2026年8月31日，国家中医药管理局发布通报，曝光两起涉中医药网络违规营销宣传问题。
第一起案件，让很多消费者后背发凉。
“‘香港大药房’不卖药也不在香港？”——这则网络信息引发热议。多家以“香港大药房”名义开设的网店，销售“透骨膏”“无湿丸”等产品，在直播营销中宣称缓解疼痛等功效。
经查，“透骨膏”等产品系日用品，并非药品。
日用品，在直播间里被说成了“能治病”的神药。国家中医药局将相关线索移交市场监管部门。
整改结果触目惊心：京东、拼多多、小红书、抖音、快手等五大平台，共下架无有效商标注册证及香港品牌店授权的店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，拦截违规广告素材460条。
一个“香港大药房”的皮，套着日用品的里，卖着“治病”的梦——3318个链接，每一个都可能骗过一个消费者。
“健康科普”变违规卖药：27名医生、22家机构翻车
第二起案件，更让人不寒而栗。
微博账号“青蜂侠—Bee”发布调查报道“百万粉丝医生换话术推同一款处方药”，披露部分医务人员以健康科普名义，借网络平台违规推荐处方药“排毒清脂颗粒”。
经查，该事件涉及多个省份的22个医疗机构、27名医生。
“换话术”——这三个字是整件事的关键。同一个药品，不同的医生用不同的话术包装，但指向的是同一个目的：让患者去买“排毒清脂颗粒”。
处方药是必须凭医师处方才能调配、购买和使用的药品。医生在短视频平台上公开推荐处方药，本身就违反了《处方药与非处方药分类管理办法》的相关规定。更何况，“排毒清脂颗粒”的适应症、副作用、禁忌人群——在这些短视频里，全都被“科普”的外衣包裹了。
相关省级中医药主管部门会同卫生健康、市场监管部门逐一核查处置。国家中医药局商请网信部门下架所有涉事视频，并督促涉事医疗机构全面自查，排查医务人员网络账号运营情况。
隐蔽性强、影响范围广：中医药网络违规营销的“灰色产业链”
两起案件，一个卖假药，一个卖处方药。表现形式不同，但本质一样。
国家中医药局在通报中给出了精准的判断：均利用互联网平台、借中医药名义实施违规营销宣传，隐蔽性强、影响范围广。
隐蔽性强在哪？
“香港大药房”的网店——名字里有“药房”，直播里说“治病”，但卖的是日用品。消费者看到的是一片“专业”和“疗效”，买到的却是一堆没有任何治疗作用的日用品。
百万粉丝医生——披着白大褂，说着“健康科普”，背后却是在为同一款处方药“带货”。患者信任的是“医生”的身份，买到的却是未经当面诊疗的处方药。
影响范围广在哪？
3318个违规链接，遍布五大主流电商平台。27名医生，涉及22个医疗机构、多个省份。每一个链接、每一个视频，都可能被成千上万的消费者看到。
国家中医药局表示，下一步将会同网信、市场监管等部门健全信息互通、线索移送、协同联动机制，加大对涉中医药网络违规营销宣传行为的查处力度。
健康科普可以，带货不可以
27名医生被查。22家机构被查。35家店铺被端。3318个链接下架。
这些数字背后，是一个正在被撕开的“灰色产业链”——借“健康科普”之名，行“违规营销”之实。
处方药不能在网络上向公众推广，这是基本的医药常识。日用品不能在直播间里说成“能治病”，这是法律的红线。
国家中医药局在通报中提醒广大消费者：购买中医药相关产品时，请通过正规渠道，注意核验经营主体资质和产品信息。
健康科普可以，带货不可以。穿白大褂的是医生，不是销售。这条线，必须划清楚。
数据来源：国家中医药管理局《关于涉中医药网络违规营销宣传问题调查处置情况的通报》（2026年8月31日）、新华社、央广网、中国青年网、光明网。
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