2026年8月中国文旅集团发展报告

一、市场动态总结

2026年8月，全国暑期文化和旅游消费季进入收官阶段，避暑康养、亲子研学、夜间经济等出游需求持续释放，“赛事+旅游”“演出+旅游”等消费场景不断涌现，文旅市场热度延续。政策红利叠加暑期消费热潮，带动各地文旅集团加大项目布局力度，市场投资与企业经营保持活跃。

8月文旅项目动态观察：本月，全国文旅项目签约48个、投资总额约176.88亿元，广东以37个签约项目领跑全国，河北“新雪国金港赛车谷”以82亿元成为投资签约项目标杆；文旅项目开工16个、覆盖10个省份，广东以40亿元的低碳绿美立体养殖深加工和农文旅一体化项目居本月开工项目之首，农文旅、夜游演艺、康养旅居等多元场景同步落地。

8月文旅集团动态总结：人事层面，三亚旅文集团、宋城演艺、金陵饭店、张家界旅游集团4家企业完成董事长、总经理等岗位调整；战略合作16起，覆盖文旅+影视/航空/金融/铁路及智慧文旅等方向；股权变动7起，海昌海洋公园控股股东变更、同程旅行收购嘀嗒出行等，扩张、优化、整合并行；融资8笔合计50亿元，中国旅游集团以20亿元中期票据领跑；64家文旅上市公司发布上半年财报，46家盈利、18家亏损，中国中免营收、净利均居首位，业绩分化与结构优化并存。

1.文旅项目讯息

1）文旅项目签约

据迈点研究院不完全统计，2026年8月共签约文旅项目48个，投资额总计约176.88亿元。从区域分布看，本月大量项目集中签约落地广东一地，广东以37个项目、超60亿元投资额的规模领跑全国，占本月签约项目总量的近八成，覆盖农文旅、主题乐园、温泉、低空飞行营地、数智化生产等多元业态。河北、重庆则以单笔大额投资成为市场焦点，河北“新雪国金港赛车谷”项目以82亿元成为本月投资规模最大的标杆项目，重庆“芳草地”山王坪康养文旅度假项目投资20亿元，体现出冰雪运动和康养度假赛道的强劲吸引力。北京、四川稳步跟进，平谷区中医药康养农文旅融合项目（4.7亿元）、公园式奥莱文旅项目（6.8亿元）相继落地，亦有千万级轻资产项目持续涌现，文旅投资向细分场景下沉。整体来看，本月签约呈现头部引领、集群发力、业态多元融合的特点，为下半年文旅市场注入新动力。

2）文旅项目开工

据迈点研究院不完全统计，2026年8月全国开工重点文旅项目共16个，投资额总计约64.78亿元。从区域分布看，覆盖广东、湖北、贵州、内蒙古等10个省份，其中广东开工热度较高，投资规模40亿元的低碳绿美立体养殖深加工和农文旅一体化项目为本月开工项目之最。从开工项目类型看，覆盖农文旅、夜游演艺、康养旅居、主题乐园、旅游公路等多元场景，“文旅+农业”“文旅+交通”等跨界融合特征明显，新业态项目多点落地，持续充实文旅市场优质供给。

2.文旅集团动态

1）人事任免

据不完全统计，8月，三亚旅文集团、宋城演艺、金陵饭店、张家界旅游集团4家企业有重大人事调整，涉及董事长、总经理、董事等岗位变动。其中，刘晗出任三亚旅文集团董事长及法定代表人，黄鸿鸣任宋城演艺董事长，周蕾任金陵饭店总经理，李欣成为张家界旅游集团非独立董事候选人，显示出文旅企业通过核心岗位换血优化治理结构、为战略转型蓄力。

2）战略合作

据不完全统计，8月，共有16起文旅集团战略合作事项，涵盖文旅+影视/航空/酒店/金融/铁路/出版/教育、数字化酒旅、智慧文旅等合作方向，亦有跨区域文旅协同发展、文旅+实业等多元方向。各文旅集团通过企企合作等方式密集推进跨区域、跨行业资源整合，跨界融合与生态共建趋势凸显，有助于文旅集团进一步拓宽业务边界、深化产业协同，持续提升品牌影响力。

3）股权动态

据不完全统计，8月，有7起文旅集团股权变动事件，以股权转让、股权收购为主导。其中，海昌海洋公园主要控股股东变更为HH SeaPark，同程旅行完成对嘀嗒出行约88.74%股份的要约收购，天府文旅拟收购毕棚沟公司34.30%股权，外延扩张与资源整合并行；中青旅拟转让山水酒店51%股权、平度农旅拟转让国信城网70%股权，资产优化持续；南京商旅间接控股股东变更为南京市国资集团，曲江文旅控股股东部分股份被司法拍卖，国资整合与风险处置交织。整体来看，文旅集团股权变动呈现“扩张、优化、整合”并行的特征。

4）融资动态

8月，文旅集团融资节奏稳健，多数项目均进入已发行阶段。从融资规模看，中国旅游集团以20亿元中期票据位居首位，其余多为3亿—5亿元的地方文旅集团融资。从融资工具看，中期票据占据主导，公司债券与超短期融资券为辅，反映出文旅集团仍偏好低成本的银行间市场融资。从融资主体看，福建、江苏、河南、浙江、湖北等地方文旅集团均有布局，省级文旅集团与地方文旅平台融资需求保持活跃。

5）半年度财报表现

8月，各文旅上市公司纷纷发布2026年上半年财报，据迈点研究院不完全统计的64家企业中，46家盈利、18家亏损，业绩分化明显；其中，营收和净利润最高的均为中国中免（分别为276.60亿元、31.06亿元），凭借免税龙头规模与盈利韧性持续领跑。同比层面，营收同比增长共36家、归母净利润同比增长共35家，营收与归母净利润同比“双增”的共24家，包括：锦江酒店、亚朵等酒店龙头（受益于规模扩张与RevPAR回升），同程旅行等OTA平台（受益于出行需求复苏），张家界、长白山等景区目的地（受益于暑期文旅消费拉动），多受益于市场回暖与新业态拓展。整体来看，2026年上半年文旅上市公司呈现头部稳固、新业态与细分赛道领跑、传统景区加速复苏的格局，业绩分化与结构优化并存。

二、文旅集团百强分析

据迈点研究院数据显示：8月，中青旅、北京文化、抖音生活服务、盈新发展、凯撒旅业、黄山旅游、携程集团、印象大红袍、风语筑、曲江文旅位列前十。其中，百强中共有46家文旅集团排名环比上升，40家文旅集团排名环比下降，11家文旅集团为新上榜，3家文旅集团排名保持不变。

11家新晋百强文旅集团分别为：成都文旅集团、宋城集团、久事动娱、洪旅集团、黟县徽黄旅游集团、洛阳文旅集团、绿地酒店旅游集团、福建省旅游发展集团、同程集团、千岛湖旅游集团、桂林旅游投资集团。其中，久事动娱为新监测文旅集团，该公司系原上海交运与久事集团实施资产置换而来，置入赛事运营、场馆运营、浦江游览、城市演艺等文体旅资产，于7月28日更名揭牌登陆A股，成为上海国资首家“文体旅交”全业态融合上市平台，8月3日发布2026-2030五年发展规划，首度入榜即入围百强。8月，排名跃升环比超100位次的为千岛湖旅游集团、桂林旅游投资集团。本月，千岛湖旅游集团联合锦江国际集团打造的杭州千岛湖丽筠度假酒店正式开业，以“酒店+乐园”一站式模式推动观光游向深度度假转型，叠加暑期达人营销与夜游新品集中上新，品牌曝光度显著提升；桂林旅游投资集团则获评AA级债券发行主体，成功发行桂林市文旅企业首笔公司债券2.45亿元，资本动作与业态创新双轮驱动，带动品牌热度快速走高。

经迈点研究院监测数据显示，2026年8月，所有文旅集团的品牌指数值为24.53，同比下降19.98%，环比下降1.12%；TOP100文旅集团品牌指数值为127.82，同比下降20.18%，环比上升0.03%。从同比看，两大指数较去年同期均下滑约20%，反映行业品牌传播声量整体收缩；从环比看，TOP100指数微升、整体指数小幅回落，头部集团品牌抗压能力相对更强，市场呈现“头部集聚、长尾波动”格局。

三、文旅集团百强分布与细分TOP10

1.文旅集团类型指数与细分TOP10

1）文旅集团类型分布与品牌指数

8月，文旅集团百强品牌数量及环比变动：省级文旅集团品牌数量最多，共28家，环比未变动；其次为市级文旅集团，共21家，环比减少1家；再次为大型民营企业，共19家，环比增加1家；县级文旅集团环比增加1家，民营项目公司环比减少1家；而民营产业服务企业、大型央企、民营投资公司环比均未变动。整体来看，8月文旅集团百强品牌结构呈现大型民营与县级主体扩容、市级与民营项目公司收缩、省级规模底盘稳固的特征。

8月，文旅集团百强品牌指数表现：民营项目公司以215.15均值领跑，主要受样本集中、个别民营上市主体品牌声量带动，稳健性相对有限；大型央企以168.93均值紧随其后，依托资源积淀保持较强竞争力；大型民营企业以156.20居第三，品牌韧性凸显。市级文旅集团指数均值高于省级文旅集团，省级环比回落明显，县级文旅集团指数均值仍处低位，品牌建设短板仍待补齐。

2）文旅集团类型细分TOP10

新晋类型TOP10文旅集团

·大型民营企业（大丰实业、豫园股份）

·省级文旅集团（贵旅集团、锦江国际集团、山西文旅集团）

·市级文旅集团（南京商旅、漳州市文旅康养集团）

·县级文旅集团（千岛湖旅游集团、平潭文旅集团）

·民营投资公司（客天下文旅发展集团）

2.文旅集团区域指数与细分TOP10

1）文旅集团区域分布与品牌指数

8月，文旅集团百强品牌数量环比变动：全国性文旅集团品牌数量最多，共46家，环比增加1家；其次是华东21家、西北10家，环比均未变动；再次为西南8家，环比减少3家；华南7家，环比增加1家；华中6家，环比增加2家；华北2家，环比未变动。总体来看，全国性品牌继续扩容，华南、华中实现增量，西南出现明显收缩，区域结构整体延续多极化分布态势，但区域间格局加速分化。

8月，文旅集团百强品牌指数表现：全国性文旅集团以148.36均值领跑，环比微降，但仍保持领先优势；西南区域紧随其后，环比上升，受暑期康养避暑、山地度假活动带动，品牌声量显著提升；华东环比上升、华南环比回落；西北、华北处中低位；华中处于末位，环比大幅回落，品牌曝光不足。整体区域梯度分化明显，暑期文旅消费热潮带动西南、华东区域品牌热度抬升，华中、西北区域声量收缩。

2）文旅集团区域细分TOP10

新晋区域TOP10文旅集团

·全国（北京文化、祥源文旅、海昌海洋公园）

·东北（五女山旅游开发集团）

·华北（内蒙古文旅集团、太行文旅集团）

·华东（漳州市文旅康养集团）

·华南（桂林旅游投资集团）

·华中（洛阳文旅集团、开封文投集团）

·西南（成都文旅集团、云投旅游、遵义交旅投集团）

四、品牌指数分析

1.主流指数

8月整体文旅集团品牌主流指数均值3.76，环比上升1.66%；TOP100文旅集团品牌主流指数均值25.44，环比上升4.54%。本月，文旅集团主流媒体关注度前十：北京文化、盈新发展、中青旅、中国中免、抖音生活服务、风语筑、三夫户外、黄山旅游、凯撒旅业、天府文旅。其中，北京文化主流指数环比增幅最高，具体环比为412.67%。本月，北京文化主流媒体声量集中爆发，核心驱动来自暑期档参投影片热映：8月1日《年会不能停！2》、8月11日联合出品的《欢迎来龙餐馆》相继公映，后者上映2天票房破3亿元、豆瓣评分8.4，票房口碑双丰收，带动公司资本市场热度攀升、股价走出四连板行情，叠加公司半年报披露相关动态持续发酵，主流媒体关注度显著提升。

2.大众指数

8月整体文旅集团品牌大众指数均值1.33，环比下降23.01%；TOP100文旅集团品牌大众指数均值1.91，环比下降60.61%。本月，文旅集团大众媒体关注度前十：途牛旅游、携程集团、豫园股份、曲江文旅、国旅联合、抖音生活服务、海昌海洋公园、三峡文旅集团、天府文旅、新疆铁路旅游发展集团。其中，豫园股份大众指数环比增幅最高，具体环比为503.31%。本月，豫园股份大众媒体声量集中释放，核心驱动来自大豫园“夏日奇幻夜・万物有灵游园会”活动的后半程热度发酵。该活动联动《天官赐福》《凡人修仙传》《时光代理人》《罗小黑战记》四大国创IP，于8月23日迎来收官；暑期夜游持续升温带动豫园商城周末夜间客流环比增长超17%，叠加8月中下旬七夕新庙会压轴登场，新浪、搜狐等大众媒体密集报道与宣传，带动品牌曝光度大幅攀升。

3.行业指数

8月整体文旅集团品牌行业指数均值为4.51，环比上升4.55%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为31.98，环比上升7.84%。本月，文旅集团行业关注度前十：中青旅、盈新发展、携程集团、天府文旅、祥源文旅、抖音生活服务、北京文化、凯撒旅业、贵旅集团、曲江文旅。其中，贵旅集团行业指数环比增幅最高，具体环比为246.61%。本月，贵旅集团行业媒体声量集中释放，核心驱动来自“赛事+旅游”与数智化双线发力：8月24-30日，2026现代五项世界锦标赛在贵阳举行，贵旅集团旗下体旅公司作为赛事执行单位，构建赛事执行、接待保障、旅游服务、商贸展陈全链条体系，并推出“跟着赛事游贵州”等主题产品；8月28日数博会上，其数字文旅IP“黄小西”AI智能体及“飞跃贵州”VR沉浸式体验项目集中亮相，数智化布局获行业媒体广泛关注与报道。

4.运营指数

8月整体文旅集团品牌运营指数均值为14.94，环比下降0.90%；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为68.49，环比下降0.65%。本月文旅集团运营指数前十：中国东方演艺集团、山西文旅集团、峨旅股份公司、携程集团、华侨城集团、田园东方、凯撒旅业、电广传媒、山水比德、华立科技。其中，携程集团运营指数环比增幅最高。本月，暑期出游旺季收官，携程集团自运营动作密集：围绕“8·8服务消费节”，APP专题页累计曝光量达9472万，联动搜索、信息流及多场直播推广；联合33个地市区县发放政府消费券超3700万元；“如歌的旅程”演唱会8月落地重庆武隆；月底发布《2026年暑期出游洞察报告》，多重动作带动微信、微博、抖音等平台自运营声量走高，推动运营指数环比上涨。

五、榜单数据说明

“2026年8月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据8月迈点品牌指数MBI的1088个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省级文旅集团、市级文旅集团、县级文旅集团）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2026年8月1日 – 8月31日

3. 监测范围：国内文旅集团